蘋果17年來首次下調營收預期，手機出貨量連續四季度下跌

1月2日，蘋果CEO庫克在美股收盤後發布致股東公開信，在財報即將公布前，將季度營收預期下調了10%。

這是自2002年以來，蘋果首次下調營收預期。

庫克稱，營收下滑的主要原因是大中華區的銷量下降：蘋果營收超過100%的下跌來源於大中華市場，這意味著大中華市場的大幅下滑抹掉了其他地區市場的增長。

同時，在一些發達地區市場，iPhone的更新升級也沒有想像中勢頭迅猛。

除市場因素導致的銷量下滑外，蘋果與高通專利糾紛可能會成為影響蘋果未來業績的一個重要因素。

目前，蘋果的部分機型已在中、德兩國被禁售（中、德法院已作出禁售判罰，但蘋果仍可能上訴駁回）。

信息源：

http://www.ftchinese.com/story/001080927?full=y

點評

觀察蘋果此刻的處境時，一組數據對比分外值得關注。

一方面，據IDC的調查，2018年第三季度，全球智慧型手機出貨量為3.55億台，同比下降6%，連續第四個季度下滑。

另一方面，RBC Capital Markets 12月的報告顯示，目前美國的智能音箱普及率已達41%，幾乎是2017年的兩倍。

其中Alexa系列音箱銷量已超1億台，占66%的市場份額，Google Home約占29%，而蘋果HomePad只占5%。

Alexa第三方應用生態系統也增長顯著，僅去年下半年就「學會了」2 萬多種新技能，同比增長150%。

蘋果的問題在於，營收單向度依賴智慧型手機和iOS生態，在雲計算、物聯網、AI等新領域的建樹無法與競爭對手抗衡。

眼見過萬億，眼見跌下去。

現在的市場沒有可以長期躺賺的好事，今日之安樂，明日之危局，公司永遠要關注新興業務，這是為了避免平庸，甚至是為了避免滅亡。