R11是OPPO擺脫「低配高價」的重要轉折

R11尚未正式發布，不過在OPPO的強力宣傳下，各方對這款手機已抱有不少期待，據稱定價會在3000元以上，這相比起上一代的R9的2499元提高不少，代表著它希望在3000元以上的高端手機市場有所作為。

成功路上伴隨低配高價詬病

如果說OPPO是這兩年最成功的國產手機品牌，估計沒人會否認，在2015年以前中華酷聯到華為小米的激烈競爭中，OPPO並沒受到國人的關注，當時它在國產手機品牌中的排名相當靠後。

其實那時候，OPPO默默在三四五線城市耕耘，與被各手機企業放棄的傳統零售商合作，2015年起OPPO的出貨量開始不斷攀升，在國產手機品牌當中的排名不斷上升，2015年四季度其在國內智慧型手機市場排名進入第四，這開始讓其他國產手機品牌注意到了它的崛起。

2016年，OPPO的季度出貨量不斷取得同比翻倍的增長，同年第三季度和第四季度奪得國內智慧型手機市場份額第一，全年同樣位居國內智慧型手機市場份額第一。

這導致國產手機品牌真正回歸到線下市場，國產第一大手機品牌華為更是在這一年初推出千縣計劃希望複製OPPO的銷售模式。

OPPO去年熱銷的R9手機，採用的是聯發科的中端晶片MT6755，其CPU性能並不高，與高通同期的中端晶片驍龍615相當，這款晶片普遍被小米等用於千元機中，而R9定價則高達2499元，卻取得了高達2000萬部出貨量的成績，成為2016年國內市場單款手機銷量最高的手機款式。

當然OPPO取得的成功也備受爭議，其與小米的性價比模式大相逕庭，被稱為「低配高價」，即是其手機配置相比起其他國產手機品牌同檔次產品配置低的多，主要是靠快速充電、拍照、外觀設計等獲得國人的歡迎，其「充電五分鐘，通話兩小時」的廣告語更是響遍大江南北，眼下R11的廣告語則是「前後2000萬，拍照更清晰」。

R11代表著OPPO的轉變

由於聯發科的品牌形象不好，其起家自中國的山寨機市場，去年10月起中國移動要求手機企業支持LTE Cat7以上技術，在種種因素之下，OPPO去年底改用高通的驍龍625晶片推出R9的後續產品R9s，驍龍625依然是一款定位中端的晶片。

在中國的一二線城市，網際網路高度發達，用戶普遍在網際網路獲取手機的信息，對手機的性能參數相當熟悉，而OPPO的市場份額增長主要來自於三四五線城市和農村鄉鎮市場，這也被小米創始人兼董事長雷軍指OPPO是靠信息不對稱獲得市場份額的，OPPO當然也希望在一二線城市獲取市場份額。

新浪去年底發布的一份調查顯示，在一線城市排在前列的是蘋果、華為、三星，這些手機品牌推出的高端手機無不採用性能強大的高端晶片，OPPO則位居第四或第五，在這樣的情況下OPPO想在一線城市有所作為採用高端晶片已勢所必然。

R11採用的驍龍660被高通定位為中高端晶片，CPU性能方面接近高通的上一代晶片驍龍820，當下高通的高端晶片驍龍835由於其採用的三星10nm工藝產能有限以及三星採用這款晶片推出的galaxy S8熱銷，導致國產手機品牌難以獲得驍龍835的供應，小米採用驍龍835推出的高端手機小米6嚴重缺貨證明了這一點，驍龍660晶片成為國產手機品牌所能採用的高通中高端晶片最好選擇。

相比起驍龍835，驍龍660的性能不會差的太遠，但是價格方面無疑要低很多，OPPO由於在廣告營銷和渠道花費更高的成本，價格較低的驍龍660無疑也是它的較好選擇，可以讓它獲得不錯的利潤空間。

從OPPO的強力宣傳下，其也讓消費者將驍龍 660 可以媲美驍龍 820 旗艦的口碑塑造了起來，這將有助於R11的銷售。

或許從R11開始，OPPO會擺脫用戶對它的「低配高價」詬病，讓一線城市的用戶接受這款手機，如果它能實現這種轉變，那麼無疑將有助於它在鞏固三四五線城市的市場份額情況下進一步提升市場份額。

另據消息指，OPPO也已在準備下半年將發布的Find9高端旗艦手機，這款手機將採用高通的高端晶片驍龍835，據說將會採用類似於小米mix的全面屏，而屏占比會更高，定價更會高達4000元以上，這意味著OPPO希望在國內一直被蘋果和三星占據的高端市場分羹。

值得關注的是，華為、OPPO、vivo也被認為國產手機品牌當中盈利居於前三的品牌，由於擁有不錯的利潤讓它們有持續良性發展的機會，而這幾年不少國產中小手機品牌由於資金鍊出現問題受到挫折，讓國人對於這三個國產手機品牌有了更多期待。