網際網路手機進下半場 靠生態化反和情懷還能挺住嗎

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出品︱網易「聚焦」欄目組

作者︱崔玉賢

如果回到去年的這個時間點或者更早一些,業界對網際網路手機的概念還是幾近瘋狂的:小米的網際網路營銷還是「聖經」；線上渠道紅利仍在；新手機品牌不斷進入,仍有資本看好這個市場。

但隨著線上紅利的終結,網際網路泡沫破裂,與之前「一窩蜂入場」狀態不同的是,一些網際網路手機品牌已經開始想要離場,但又不知道怎麼離開,這時,網際網路手機進入下半場。

尤其是2016年下半年,元器件價格上漲,上游供應鏈緊張,手機競爭更加激烈。

對於價格比較敏感的網際網路手機來說,能夠在2017年生存下來更加舉步維艱。

但就像榮耀總裁趙明所說,處於膠著狀態的網際網路手機下半場,才更加精彩和有魅力。

網際網路手機下半場角力賽:進入容易退出難

當各家數據公司公布了2016年智慧型手機銷量和排名時,都特意指出了小米的出貨量。

IDC表示,曾經出貨量領跑行業的小米出現了下跌現象,出貨量增速同比暴跌了36%,這與中國用戶求升級有著密不可分的關係,以小米為代表的高性價比的硬體產品不再是用戶的首選,人們更多的去追求能夠展現時尚、個人品味以及地位身份品牌的手機。

想像在一年前或者更早一些,業界對網際網路手機的概念還是幾近瘋狂的狀態,資本和業內名人紛紛進入這個領域,風頭也很關注這個市場,認為是座金礦。

因此,才會有依託中興的努比亞品牌的誕生；即使經歷了特供機的失敗再次進入手機領域的360手機；以小而美著稱的一加手機；英語老師羅永浩錘子的誕生,並且可以拿到幾輪融資；以及作為「生態化反」必要一環的樂視手機的誕生。

「當時,業界認為網際網路手機是可以徹底打敗傳統手機模式的。

」趙明提到,「但經過這一兩年,風口很容易退下去,尤其是線上紅利不再,網際網路泡沫不再那麼美麗,很多人想離場,但又不知道怎麼離場。

這時,網際網路手機進入了下半場。

」

與上半場的價格戰以及網際網路概念炒作不同,進入下半場的網際網路手機需要回歸到競爭的本質:產品和服務。

只有有合理的價格和利潤支撐,企業才能投入更多的錢在研發以及產品創新上,這樣才能進一步提升用戶體驗。

就像周鴻禕在做了360手機之後不斷進行的反思:硬體虧錢賣不健康。

周鴻禕曾表示,硬體不賺錢,甚至為了走量虧錢賣,這樣就會逼著廠商壓榨上下游供應商和生產商,對於本來就利潤很薄的製造業來說,是不健康的。

羊毛是出現豬身上,手機廠商拿不到合理收入的同時,上下游廠商也會非常難過。

因此,他認為手機不應該只是簡單的追求性價比,而是要追求差異化和體現創新。

「每一部手機的後面都有龐大的供應體系和產業鏈的支持,涉及到太多的工藝和製造。

網際網路手機最後還是要落在實體經濟上,要踏踏實實,用』冷板凳要做十年』的精神去做。

」趙明認為,「那些想借著網際網路手機撈一把的企業或者投資者會逐漸退出。

」

但是,趙明也認為現在離場的企業會比較困難。

因為純網際網路公司基本上是人的投入,但網際網路手機做的是實業,是一個重資產的投入:不僅有研發、物料硬體設備的投入,還有購買的專利等等,如果離場,會有巨大的財務漏洞,因此企業很難輕易抽身離開。

漲價之殤:誰的壓力更大?

網際網路手機進入下半場意味著一些企業的離開,對於市場上誰會是勝者的問題。

趙明認為:只要大家能夠提供很好的產品,用合理的價格和利潤去支撐各個品牌的發展,或者調整自己的策略、適應自己企業特點的營銷方向和產品的定位,對於所有的網際網路手機廠家都是有機會的。

提到「合理的價格」就不得不提目前整個行業價格上漲的問題。

從去年(2016年)下半年開始,手機主要元器件就出現了上漲的趨勢,今年更為明顯,除了主要元器件之外,供應鏈提供的信息顯示,就連手機的包裝盒都出現了不同程度的價格上漲。

「LCM和玻璃價格上漲了100%；FLASH上漲了25%,攝像頭上漲了15%,晶體上漲了25%。

」某手機上游產業鏈人士向網易科技透露了部分元器件價格上漲的幅度,「比如5.0HD屏的顯示玻璃從2.4美元漲到了5.5美元,而LCM整個模組從6.5美元漲到了10美元。

」

另外,由於手機原材料購買結算一般按照美元計算,但由於人民幣貶值影響,本來「薄利」的國產手機廠商壓力更大,因此在千元機檔位出現了價格的上調。

榮耀表示其原則是儘量在自己的範圍內盡其所能進行吸收,但如果發現超出能力範圍,會進行價格上的調整,但目前還在進行內部的調整。

但很明顯,對於本來就打性價比的網際網路手機會造成一些影響。

尤其是之前更多的用「低價」吸引用戶的企業,用戶會對價格極其敏感,一旦漲價就會出現各種抱怨。

總之,網際網路手機下半場,競爭將會更加殘酷。

不過,就像榮耀總裁趙明所說,處於膠著狀態的網際網路手機下半場,才更加精彩和有魅力。