國產手機紛紛在印建廠，海外突圍搶新增點

在國內手機市場大紅大紫的OPPO，近日正式對外公布在印度建廠的計劃。

OPPO副總裁兼印度公司總裁李炳忠近日表示，OPPO計劃投資2.16億美元（約15億人民幣）在印度建設一座工業園，其中將包括一個製造工廠。

實際上，除了OPPO，小米、魅族、華為等國產手機廠商紛紛加強在印度市場的布局。

儘管如此，但在印度的高端手機市場，國產手機仍然抵不過蘋果、三星。

那麼，接下來國產手機該如何改變策略？

國產手機印度之戰升溫

近段時間， OPPO 手機在國內市場的發展實為驚艷，如今它要在印度當地建廠了。

據了解，OPPO 日前宣布將投資 2.16 億美元（約15億人民幣）在印度大諾伊達地區建設新的工業區。

關於這次工廠建設，目前主要供應印度市場，但同時也在跟印度政府商量，如有政策支持才會考慮出口南亞其他國家和其他地區。

除了 OPPO 的生產之外，也有可能引入配套零配件廠商的產線，如包裝盒和耳機等。

除了OPPO，已經許多國產手機廠商加強在印度市場的布局。

如2015年，vivo就已經開始在印度建廠，在2016年8月底華為在印度的IT之城班加羅爾設立了在中國以外最大規模全球服務中心，並於9月下旬宣布將在印度生產智慧型手機，小米也計劃在印度南部設立推進智慧型手機生產的第2工廠，還有金立也在2016年9月宣布將在哈里亞納邦建設新工廠，並推出新機型。

國內市場增量放緩

近年來，許多國產手機廠商爭相出海，其主要可分為兩大類，一類是較為成熟的歐美市場，其以運營商渠道為主，電商發達，國產手機如若能在歐美市場獲得一席之地，便可以非常直接地提高其在海外市場的口碑，大大提升品牌形象。

不過，儘管拿下歐美市場意義極大，由於該市場接近成熟，各銷售渠道已然被國際大廠把控，且用戶品牌忠誠度較高，國內廠商很難進入。

另一類則是東南亞、非洲、中東等新興市場，其中以印度市場最為矚目。

由於其人口基數較大，智慧型手機仍然處於普及階段，據了解，印度目前大概有超過9億的手機用戶，然而智能機用戶只有1.1億左右，普及率剛過10%，但相較12億多的人口總數，普及率仍很低。

根據諮詢公司Zinnov提供數據，印度智慧型手機未來五年的增長率將保持在36%左右。

除此之外，國內手機市場式微也是國產手機廠商爭相布局印度市場的原因之一。

據市調機構Gartner預測，2016年智慧型手機出貨成長率將首度跌破一成，成長率預估只剩7%，創史上新低。

因此，印度成為了國內手機廠商出海的第一站，亦是目前為止海外競爭最為激烈的一站。

與國內手機市場不同的是，在印度手機市場，國產手機廠商可謂風生水起，IDC的兩項調查數據顯示，中國手機廠商於2016年10月份在印度最主要的30個城市拿下了40%的市場份額。

對此，業內人士表示，印度市場對於手機品牌的認知較弱、忠誠度不高、對於價格極其敏感。

因此，主打性價比的國產手機就有了發展機會。

打鐵還需自身硬

儘管如此，在印度的高端手機市場，國產手機很難說得上成功。

Counterpoint Research發布的最新數據顯示，在印度高端手機市場，三星電子的份額已經縮小到了23%，蘋果的份額提高到了三分之二，谷歌成為一匹黑馬，依靠Pixel等新手機獲得了10%的份額，其他廠商在高端機的份額僅為1%，這1%的份額中就包括了中國手機廠商。

隨著越來越多的用戶更換手機或升級至4G手機，智慧型手機市場較大的發展空間，尤其是在一些未被充分開發的新興市場。

不僅如此，高端市場較低端而言利潤豐厚，也有利於日後品牌的發展。

一方面，亟待提升自身品牌形象。

三星、蘋果等之所以能夠獨占印度高端的智能機市場，這與他們的品牌有直接關係。

值得注意的是，和其他廠商一樣，三星在低、中、高端市場都有布局，但是，在高端市場三星能夠與其他廠商能夠拉開差距，究其原因是三星能夠推出和其他手機廠商不同的產品。

另一方面，渠道的重要性也不言而喻。

運營商渠道、線上線下渠道的創新都能為打開市場做出很大貢獻。

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