華為智慧型手機發貨量為何跑贏大市

手機江湖③

近年來，小米、華為、步步高等國產品牌的手機逐漸趕超國際大牌，在技術、營銷、渠道等各個方面探尋出了一條適合自己的路線，蠶食國際大牌在國內的市場份額。

2014年，小米憑藉13.7%的市場份額占據中國手機市場老大的位置。

不過，國際知名數據調研公司IDC最新的報告顯示，目前華為已憑藉其17.2%的市場占有率成為老大，超過了小米等其他廠商。

市占率

華為17.2%把小米擠下寶座

根據今年8月IDC國際數據公司最新發布的手機季度跟蹤報告，今年第二季度，中國智慧型手機市場出貨率及市場占有率前五名中，華為以19.1百萬部的出貨量和17.2%的市場份額名列第一，其次是市占率分別為16.2%和13.2%的OPPO、VIVO，而小米、蘋果名列第四、第五，市占率分別為9.5%和7.8%，出貨量為10.5百萬部和8.6百萬部。

在本季度，中國智慧型手機市場的前三大廠商華為、OPPO和VIVO占據了47%的市場份額。

在2015年和2016年第一季度，當時的前三大廠商所占據的市場份額分別為43%和45%。

前三大廠商所占份額的持續增加，表明中國智慧型手機市場格局在不斷盤整。

而小米已經跌出了前三大廠商的位置。

追溯到2014年第四季度，IDC發布的數據顯示，小米以13.7%的市場份額占據中國智慧型手機廠商之首，其次是蘋果、華為、聯想和三星，彼時華為的市場份額為11.0%；2014年全年，小米的市場份額也居首位，三星、聯想、華為、酷派緊隨其後。

去年同期，小米以16.1%的市占率排名第一，華為則以15.6%的市占率位居第二；根據IDC的數據，去年市占率第一的小米今年同比下降了38.4%，為前五大廠商中下降最快的，華為則同比增長15.2%，在平穩增長中超過小米，成為中國市占率和出貨量第一的企業。

定位

華為打出雙品牌戰略

目前，華為公司旗下的智慧型手機分為兩大品牌：華為和榮耀。

華為手機定位較高端，主打線下渠道，產品包括極致科技Mate系列、極致時尚P系列、極致暢想G系列、麥芒、NOVA等多種；榮耀品牌自2013年起獨立運作，定位於網際網路手機，主打線上渠道，目前榮耀實行三旗艦策略，榮耀8、榮耀V8、榮耀Note8並行。

IDC亞太區終端設備研究團隊高級分析師Tay Xiaohan表示：「華為等品牌的成功歸結於他們為吸引消費者而努力打造品牌，並把產品差異化作為銷售重點。

」以華為最新的旗艦版手機P9來看，P9助華為在出貨量上實現了顯著增長。

這款產品定位為注重攝像頭質量的消費者，並通過營銷信息強調了P9配備的徠卡鏡頭以及鏡頭的平整度。

這種策略取得了有效的市場反響，並通過微信以野火燎原之勢迅速擴散，幫助其贏得了消費者的青睞。

根據GFK的數據，職場精英對華為品牌認知度達到88%，16-25歲青年對華為品牌認知度達到80%。

根據IDC的統計數據，華為手機的市場份額近幾年來穩步增長，沒有因為某款產品的出現而暴漲或暴跌。

可以說，目前華為在中國依靠質量和口碑賺取回頭客和更多新客戶。

根據華為消費者業務發布的2016上半年業績，華為消費者業務上半年完成銷售收入774億元人民幣，同比增長41%，智慧型手機發貨量6056萬部，同比增長25%。

根據IDC的預測，2016年，全球智慧型手機發貨量增長僅3.1%，這意味著華為智慧型手機發貨量增速遠遠跑贏大市。

技術

華為手機受益於研發高投入

華為手機的崛起，事實上依靠著背後的華為公司的研發能力和品牌形象。

在智慧型手機時代來臨之前，作為通信公司的華為就一直有手機產品推出，但許多為代工和低端產品。

2012年1月，華為在當年國際電子消費展會前推出其第一款高端智慧型手機Ascend P1，這是華為手機轉型的拐點，從此華為就走上了自主品牌高端路線。

在手機產品的核心技術中，處理器是最為重要的。

晶片決定了手機是否支持全網通、流暢度、電池損耗、拍照和螢幕的圖像能力等。

目前，包括小米在內的幾乎所有國內廠商一直使用的都是高通公司生產的處理器。

然而，通信起家的華為公司擁有獨立的全資子公司海思半導體公司，從一開始就自主研發晶片，使得華為在核心的晶片技術方面完全自主。

在最新款的P9上，華為配備了自主研發的海思麒麟955晶片，該晶片採用4核A72架構，採用16nm工藝製造，是今年上市的僅有的三種旗艦系統級晶片之一。

由於華為的通信技術的支撐，該晶片可以從物理上徹底屏蔽偽基站，也就是說，華為將自己在通信行業方面的特長輸出給了手機硬體方面。

作為一家以技術起家的公司，華為堅持對研發的高投入。

根據統計，華為從2006年以來，其研發投入累計超過2400億人民幣（約370億美元）。

華為在世界範圍內設有16個全球研發中心，研發人員多達7.9萬人，占公司總人數的45%。

截至2015年底，華為在全世界範圍內累計獲得授權專利50377件，這些專利包括對智慧型手機具有很高價值的LTE通信、智慧型手機作業系統、用戶介面等專利。

目前，華為已經與包括蘋果、HTC、愛立信等幾十家業界友商簽署了專利交叉許可協議。

文/本報記者 溫婧

記者手記

手機廠商需要差異化核心競爭力

中國手機市場廠商的競爭已處於白熱化階段。

據統計，目前中國有七大手機廠商，包括華為、小米、聯想、金立、VIVO、OPPO、中興等，再加上蘋果、三星兩大國際品牌，國內智慧型手機市場玩家眾多。

幾大手機廠商不斷推陳出新，市場份額也隨著產品的口碑和質量此消彼長。

根據IDC的權威數據，華為手機在今年二季度成為國內智慧型手機行業的老大，以17.2%的市占率和19.1百萬部的出貨量超過了蘋果、小米等品牌。

IDC認為，華為的成功在於努力打造品牌和把產品差異化作為銷售重點。

差異化，成為在千篇一律的智慧型手機市場中取勝的關鍵。

此前，蘋果是智慧型手機的大哥大，國產手機以蘋果為標杆，不斷仿效，從外形到功能，從系統到參數，雖然短期內促進了國產手機的成長，但這也帶來手機同質化嚴重的問題。

此時，如何差異化突破和超越就成為了關鍵，各品牌紛紛出招：從「充電5分鐘，通話2小時」到聘請代言人，從主打商務安全到主打高端品質，從飢餓營銷到線下渠道。

2014年，小米手機對銷售渠道和價格的突破掀起了一股手機界的新潮流，也帶來了網際網路手機、飢餓營銷等新概念，「城會玩」的小米手機占據了國產手機第一的寶座。

但是，隨著更多品牌降低售價，學習小米飢餓營銷等，小米的優勢逐漸喪失。

同時，依靠華為公司的研發技術，擁有自主晶片和高品質等核心競爭力的華為手機一步步占領了第一的位置。

但目前說華為第一名已經坐穩還為時尚早，因為OPPO、VIVO手機與華為的市場份額僅相差1個和3個百分點，擁有線下渠道優勢、快速充電和Hi-Fi等核心競爭力的OPPO、VIVO對華為造成了一定的威脅。

因此，如何開創具有差異化的核心競爭力並予以保持，是手機廠商需要真正思索的問題。

可以說，在手機市場中，沒有永遠的勝利者，只有不斷的創新。

文/本報記者 溫婧