三星手機下調目標產量，2019恐被華為超越

韓國媒體Electronic Times援引未具名業內人士報導稱，三星電子下調其2019年智慧型手機產量目標至約2.9億部，較去年11月制定的初步計劃低約10%。

調低智慧型手機目標產量反映出三星對全球市場不自信

近年以來，無論是手機廠商還是普通消費者，都不斷以「寒冬」這個詞語來形容當前的智慧型手機市場。

《日本經濟新聞》曾報導稱，IDC發布的數據顯示，2017年全球智慧型手機產量為14.65億部，比2016年減少0.3%。

雖然比率很小，但這是IDC開展統計以來，智慧型手機產量首次出現負增長。

在智慧型手機產量下滑的同時，全球智慧型手機的出貨量也在急劇下滑，IDC公布了2018年第三季度全球智慧型手機出貨量，全球智慧型手機共出貨3.552億台，同比下降6%。

這是全球智慧型手機市場連續四個季度下滑，這對於眾多的智慧型手機廠商來說無疑是致命的一擊。

甚至有行業人士預測，2019年智慧型手機產量、出貨量下滑這種情況還將持續，在短時間內難以有較大的回升。

全球手機持續下滑，降低了很多手機產商對全球手機市場的期望和信心，就拿蘋果來說，此前蘋果手機就已經下調了2019年第一季的業績預期。

而此次三星手機下調手機銷量在一定程度上也說明了三星手機對於全球手機市場的擔憂。

在全球手機開始一下滑的時候，三星手機的銷量就受到了影響。

這一點從2017第四季度手機出貨量被蘋果超越就能看出來，根據IDC給出的報告來看，第四季度蘋果iPhone的銷量達到了 7730 萬台， 該季度三星的出貨量為7410萬台，反超三星成為第一大智慧型手機生產商，但是這只是三星在全球市場大幅下滑的一個開始。

2018年，三星智慧型手機在第一季度出貨量雖然經歷了小幅提升，但第二和第三季度持續下滑，第三季度出貨量僅有7220萬台，同比大幅下跌了13.4%，市場份額僅有20.3%。

顯然，全球手機市場的寒冬，嚴重影響了三星手機在全球手機市場上的表現。

根據雄墨商業觀察查詢的資料來看，自2013年以來，三星手機的年出貨量都超過了三億台，此次三星手機把出貨量值2.9億台，打破了三星手機近年來的歷史記錄，顯然，此次下調目標產量進一步表現出三星手機對全球手機市場不自信。

三星手機在中國市場表現不佳是三星下調目標產量的原因之一

中國手機市場向來是眾多手機廠商的關鍵市場之一，關係整個品牌的的發展。

對於三星手機來說也是一樣，也就是說三星在國內市場的銷量會直接影響到三星手機在全球手機市場上的發展。

但是三星手機近年來在國內市場的發展並不是太好。

在2013年第三季度的時候，三星在中國的市場份額達到了20%，並成為了國內手機市場的領導者。

隨後，三星在國內市場的市場占有率開始狂跌，到2014年十月份時，三星在國內的市場份額只有13.7%，僅僅一年左右的時間就下滑了6%左右的市場份額。

到目前為止，三星在中國市場只剩下不到1%的市場份額。

三星手機國內市場占有率下滑和國內手機品牌的崛起有著密不可分的關係。

華為、小米、OPPO以及vivo等公司為中國消費者提供了很好的服務，每家公司都能以更低廉的價格提供更高的規格價值。

三星手機的市場份額被國內崛起的眾多手機廠商搶占，根據賽諾數據統計的結果來看，2018你那1-6月，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀五個手機品牌在國內的銷量依次排名前五，而三星則從早前的第一位下滑到了第八位。

其次，三星手機喪失中國市場和三星本身也有著很大的關係。

2016年8月，三星NOTE7電池爆炸事故後，三星對歐洲市場所有產品都進行了召回，接著在9月2日全球市場都開始逐步召回了250萬部智慧型手機。

但是，三星卻沒有召回中國市場的手機，這一舉動徹底惹怒了中國人。

嚴重影響了三星手機在中國市場的口碑，進一步加快了三星手機在中國市場的市場占有率的下滑速度。

顯而易見的是，三星在中國手機上的失利，對其在全球市場上的發展造成 了很大的影響，雄墨商業觀察認為，此次三星下調智慧型手機產量目標和三星在中國市場的失利有著密不可分的關係。

產品缺乏創新的三星即將喪失全球手機霸主的地位

三星的科技實力是毋庸質疑的，但是三星並沒能夠把技術上創新變成產品上的創新。

外媒報導，2018年三星的硬體產品堪稱平淡無奇，就連三星去年發布的手機，也並沒有給人留下深刻印象。

去年8月份發布的三星年度旗艦手機——Galaxy note9上，我們似乎就可以看見三星的創新的缺失。

這款機器沒有最新的屏下指紋識別技術，也沒有3D光結構的面部識別方式。

Galaxy note9也是三星首次採用雙攝像頭方案的一款手機，但雙攝像頭方案明顯比華為晚了很多，華為在2016年初推出雙攝像頭的P9後引發了全球雙攝手機的風潮。

顯然，相對於其它品牌的旗艦機來說，三星Galaxy note9這款旗艦機的創新能力明顯不足。

在三星手機失去創新能力的同時，眾多手機品牌對三星手機全球第一的位置發起了猛烈的攻擊。

就以華為為例，市場調研機構Counterpoint發布報告顯示，華為在去年六、七月份出貨量首次超越蘋果，成為世界第二大智慧型手機廠商，當然，世界第二並不是華為的目標，華為想要做的是取代三星手機全球手機霸主的位置。

三星手機近年來的市場占有率在持續下降，而華為手機的市場占有率卻在一直上升，就目前來看，憑藉其強大的競爭力華為已經成功了超越了蘋果，因此，不少業界人士擔心華為趕超三星很可能很快會變成現實。

雄墨商業觀察認為，在手機行業里，創新向來是推動企業發展的主要動力和主要競爭力，只有不斷的創新才能保持眾多手機企業健康發展。

如果三星手機不重視產品上的創新，其手機的市場份額還將持續下滑，屆時或被華為超越，全球手機霸主的地位也將不保。