華為、oppo、步步高銷量大突破，竟還是被蘋果利潤實力吊打

美美理財報導：

昨日，市場調研權威機構Gartner 發布了2016 年第三季度全球智慧型手機出貨量的統計報告，瞬間引起了不小的震盪，再次引發全民熱議。

據報告顯示，全球智能在第三季度的手機出貨量達到 3.73 億部，與去年同期相比上漲5.7%，其中，三星以7173萬部的出貨量居首，蘋果4300萬部位列第二，華為則是以3249萬部屈居第三，OPPO和VIVO緊隨其後。

據Gartner分析，全球智慧型手機銷量相比上個季度有所回升，主要還是得益於中國包括華為、OPPO 和步步高（包括vivo和一加品牌）在內的手機廠商，從報告可以看到，中國市場的智慧型手機銷量在第三季度實現了12.4%的同比增長，得益於此，在全球智慧型手機出貨量榜單的前五名中，僅是中國便占據了三個位置。

若是單獨從排名來看，第三季度與前兩個季度相比似乎沒有什麼變化，但若是仔細觀察，便可發現，在中國手機快速增長的同時，三星和蘋果的市場占有率一直在下滑。

據報告顯示，三星在第三季度的市場份額為19.2%，與去年同期的23.6%相比，減少了4.4%；蘋果的市場份額為11.5%，與去年同期的13.0%相比，減少了1.5%。

與蘋果三星相反的是，華為、OPPO 和步步高的市場占有率一直在不斷上升，華為的市場份額為8.7%，與去年同期的7.7%相比，增加了1.0%；OPPO的市場份額為6.7%，與去年同期的3.4%相比，增加了3.3%；步步高的市場份額為5.3%，與去年同期的2.9%相比，增加了2.4%。

由此可見，中國廠商，尤其是OPPO 和步步高在第三季度的發展十分迅猛，而作為龍頭老大的三星和蘋果卻是失誤不斷，未能拉攏到新的客戶。

在Gartner 看來，蘋果 iPhone 在第三季度的全球銷量出現6.6%的大幅度下滑，主要原因還是在於美國和中國，iPhone在美國的銷量下滑幅度為8.5%，中國的下滑數據則是達到了驚人的31%，這一切也與中國手機廠商的崛起逃不開關係。

而作為蘋果的「難兄難弟」，三星也是遇到了有史以來最為嚴重的挫折，在爆炸門和專利案的影響下，其衰退痕跡十分明顯，而三星也無法在短時間內提出有效的方案，來刺激智慧型手機的銷量，更為嚴峻的是，在 Galaxy Note 7 的影響下，已有許多人對三星計劃於明年發布的Galaxy S8表示擔憂，不敢再貿然嘗試三星手機，怕Galaxy S8也如 Galaxy Note 7 一樣出現安全問題。

雖然中國手機廠商在2016年第三季度的全球智慧型手機銷售成績上表現十分驚人，但也有著不可忽略的一點，那就是銷售數量並不能完全代表銷售利潤，手機賣得多往往並不代表一定能夠賺到錢。

在目前的全球市場，蘋果依然是利潤獲取最高的手機廠商，其利潤範圍在75% 至 100% 之間，這也是許多手機廠商遠遠比不上的。

中國手機品牌的興起，主要是由於智慧型手機市場已趨於飽和，且中國廠商給廉價手機加入了許多更高端的功能，使得三星和蘋果受到衝擊，但這還談不上真正的變革，中國手機廠商們需要的不止是在銷量上超越，在利潤上也仍需多加努力，中國品牌手機的未來之路還很長。

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