高通和蘋果的爭執?不過是一場「日常家暴」
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他,曾是一家占有中國25%手機市場的業界領導者,蘋果。
他,是一家總營收65%以上都來自中國市場的晶片製造商,高通。
因為涉及智慧財產權糾紛,兩家美國高科技企業在中國打了一場官司,法院判決蘋果的7款涉及專利侵權的主力機型禁止在中國銷售,iPhoneXS/XR不包括在內。
高通很開心,太好了!又薅了一把蘋果的羊毛,快來給我認個錯我就原諒你。
蘋果很絕望,完蛋了!只剩不到10%的中國用戶,這回又不讓我賣了。
果粉很懵逼,怎麼?我新買的iPhoneX絕版啦?
華為很無辜,這時候他們打官司,關我P事!
蘋果涉嫌侵權
這件事說大就大,說小也小。
從2017年開始,蘋果為徹底擺脫高通的巨額專利費束縛,開始了長達兩年的專利之爭,本次禁售案不過是日常小兩口打架,並且蘋果方面表示暫時還未影響到正常銷售。
有消息稱,蘋果已經申請複議,爭取推翻禁令。
比較麻煩的是因為涉及智慧財產權糾紛,如果禁令真的生效,蘋果涉及侵權的機型就真的就不能在中國銷售了。
據近日消息,案件涉及到的侵權專利共有兩項:
一是手機用戶自由調整並設置照片的大小以及外觀。
二是手機用戶在瀏覽、查閱、退出應用時,使用觸摸屏進行的一系列應用管理操作。
高通的這兩項專利之前經中國國家知識產權局認定有效。
對蘋果來說比較有利的是,此次案件涉及的侵權專利均在軟體層面上,蘋果公司可以通過技術手段避免侵權。
而且此次禁令涉及範圍有限,僅針對iOS11作業系統的手機,蘋果公司對禁令提出異議也集中在這一點,因為目前銷售的iPhone手機均為ios12作業系統。
根據Mixpanel的數據顯示,ios12作業系統普及率已經超過75%,涉及侵權的ios11占19.46%,就是算上老版本ios11,市場占比在24.95%。
這也是目前禁令對iPhone在華銷售情況影響十分有限,高通在這件事情上也沒有占到便宜,至少果粉們可以暫時鬆一口氣。
至於網上提到的那些對蘋果市場份額影響巨大的論調,大都也是看熱鬧不嫌事大的心態。
真正能影響到蘋果的不是禁令而是巧合,如今華為風波還未過去,此禁令一出,本就積怨無處發泄的群眾會不會順勢進行自發性抵制,中國市場會不會崩塌式下滑才是蘋果真正需要擔心的。
在高通蘋果的兩家紛爭上,中國給了高通一枚強有力的籌碼,正應了那句老話——民意不可違。
再說一句,蘋果你市場份額為什麼下滑,你心裡沒數嗎?
市場份額:市場份額跌破10%
自2008年iPhone進入中國市場,因其ios系統流暢的操作體驗深受中國消費者喜愛,蘋果公司因此也積累了第一批「果粉」。
自那以來,iPhone的市場份額不斷攀升,在社交網絡上甚至出現了溢價現象,消費者爭相購買iPhone來表達自己的身份認同感,中國不僅是蘋果的重要的銷售市場之一,蘋果最大的生產線也在中國。
曾經收人追捧的電子奢侈品iPhone,如今在中國市場占有率僅剩10%,在他前面的是華為、VIVO、OPPO、小米,這四家的市場占有率總和超過78%。
就算這樣,10%的市場占有率還是為蘋果帶來19%的營收。
就在2018年的8月初,蘋果公司市值正式突破萬億。
自今年10月份蘋果股價歷史高點便由此開啟了長達近三個月的下行趨勢,截止到12月12日,蘋果公司股價下跌幅度已達26.03%。
如果說高通的專利糾紛和中國的禁售令是令人絕望的人禍。
那麼股市上近四分之一個蘋果公司憑空蒸發又說明了什麼?
當蘋果不再是行業領導者,蘋果的產品也無法代表潮流,iPhone也失去了令人激動的創意,曾經驕傲的蘋果公司,現在又在哪裡?
畢竟投資者的真金白銀不會說謊。
高通的在華利益
比起腹背受敵的蘋果公司,高通的日子就要好過很多。
根據高通發布的最新財報,2018年全年營收227億美元,凈虧損49億美元。
雖然在和蘋果的糾紛上失去了蘋果的訂單和專利授權費收益,但對高通來說並不致命。
我們翻開高通的發家史不難發現,高通始終伴隨著中國的身影。
早在1999年,高通帶著他的CDMA通信技術進入中國,在隨後的幾年間國內CDMA用戶激增為高通帶來了不小的收益。
2007年高通20%的收入便來自中國市場,在中國的高速發展直接奠定了高通在通信行業的地位。
順帶一提,高通2017年營收223億美元,凈利潤25億美元,其中150億美元來自於中國市場,占總收入的65%。
蘋果的生產線在中國,就算失去中國市場蘋果依然需要中國。
高通一半以上的收入都來自國內手機廠商的訂單以及專利授權。
誰真的能離開中國?
不過是一場家暴大戲
我們打個不恰當的比方來簡單梳理下蘋果高通兩家爭執的原委。
蘋果和高通因為工作關係,兩個人結婚了。
(高通成為蘋果基帶晶片獨家供貨商)
婚後五年蘋果找了個小三——英特爾。
(高通蘋果兩家經過5年合作,2017年蘋果開始在部分iPhone7上使用英特爾的基帶晶片)
這樣一來高通就不高興了,可是因為蘋果賣手機賺了錢,為了錢高通就睜一眼閉一眼,當做沒看見。
(高通從蘋果那裡得到基帶晶片訂單以及大筆專利授權費,而專利授權費占高通總收入來源一半以上。
)
蘋果發現英特爾既乖巧又省錢,家裡的高通就知道花錢。
(英特爾的基帶晶片價格及專利授權費比高通低很多,高通的專利授權費收取標準按手機生產數量計算,最高為售價的5%)
蘋果終於忍無可忍決定離婚,並且不進行離婚財產分割。
(2017年1月,蘋果指控高通專利費收取不合理,並拒絕支付高通10億美元的專利授權費)
高通為了財產分割,在蘋果工作的地方打官司,希望蘋果的事業失敗。
(高通向多個國家起訴蘋果,並提出禁售iPhone的請求)
蘋果被害苦了,為了報複選擇和英特爾結婚。
(英特爾成為蘋果基帶晶片獨家供貨商)
聽到這個消息高通傷心了,並且希望能和蘋果復婚。
(高通多次表示希望和解)
蘋果因為高通太能花錢,不同意復婚。
(蘋果為擺脫高通的基帶以及專利技術束縛,拒絕和解)
高通跑到中國,向領導報告蘋果的不良行為,領導決定製裁蘋果。
(高通拿到中國法院的臨時禁令,禁止蘋果在華銷售侵權的7款產品)
嗯,基本上此次蘋果手機的禁售風波就是這兩家美國企業的「日常家暴」。
因為兩家都在中國有很大利益空間,都離不開中國。
所以此次事件才顯得格外緊張。
從目前來看,未來很有可能兩家和解,因為和高通交惡已經大幅拖慢蘋果公司下一代5G手機的研發進度。
並且涉及到在華利益,兩家公司需要謹慎對待。
這裡邊可能最無辜的就是華為了。
在這個節骨眼上,無論是哪家輸,大家心裡都會覺得是華為打壓競爭對手。
實際上是兩家公司離不開中國,並非中國離不開蘋果和高通,對中國間接影響也有限,更多的還是時間的巧合。
少一些套路,多一些真誠,不好嗎?
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