郭台銘的大陸電商局:攜手馬雲求發展?
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昨天我在微信里說,郭台銘在大陸要「逆天」。
謝璞馬上拆我台,說是天貓的事。
確實與天貓有關。
前幾天我寫過一篇《郭台銘天貓衝刺低價機擠兌京東小米》。
其中提到,天貓618大促,富士康要通過旗下B2C平台——富連網天貓旗艦店力推智慧型手機品牌富可視。
但我今天要說的,是這舉動背後的原由。
大部分人並不知道,郭台銘在天貓上搞這些動作出於啥原因。
在我看來,這是他多年的心病、心結,也是一個局。
就讓我打破順序為你來揭開這些背後的內幕,你可有點耐心哦,包你不白讀。
你會明白:1、富連網怎麼來的,天貓旗艦店與楊元慶有啥關係;2、郭台銘為啥牽手馬雲而非劉強東;3、郭台銘為啥老為大陸品牌點讚?
一、富連網扯出挖角內幕:聯想電商業務差點被端了。
先讓我給你透露個秘密。
一位原聯想電商平台人士昨日對我說,富連網天貓旗艦店的人大都有聯想色彩,他們是富士康從聯想那裡挖來專門對接天貓平台的。
聯想集團是全球第一大PC巨頭,現在很牛。
富士康這一挖就是一半人,郭台銘真算逆天了。
他肯定下了血本。
但在我看來,這裡面恰恰是郭台銘的焦慮與緊迫感。
說起富智康大陸渠道往事,肯定有人兩眼淚水。
賽博數碼你肯定知道,它是10年前富士康規劃的三駕馬車之一,另外兩駕是數碼捷豹、鴻利多,前者做分銷,後者做3C連鎖。
兩者2005年關門大吉。
賽博至今還在。
彼時電商興起,郭台銘有意布局。
於是想著買下美國新蛋,後來找過老新蛋人卜廣齊創立的易迅,都沒成。
之後富智康線上線下雙管齊下:
1、2009年推線下萬馬奔騰計劃,欲3年發展萬家連鎖店。
2010年與麥德龍合資成立萬得城。
之後全部失敗。
2、2009去年12月,富士康推出獨立的電商業務「飛虎樂購」,定位3C在線零售,但沒能發出聲音,最後失敗。
當然,賽博依然苦撐,但價值遠不如早期。
鴻海明確表示,未來不會新增實體店,線下只建一些體驗館,重點聚焦電商。
幾日前披露的郭台銘致股東書顯示,郭正在為鴻海構建「八屏一網一雲」藍圖,將涵蓋工作、教育、娛樂、社交/家庭、安全、健康、電商、環保汽車等8大科技生活。
顯然再度提到「電商」,顯示出郭台銘對線上渠道的重視。
它能為龐大產能提供出口。
於是,去年4月,富智康B2C平台富連網成立,7月上線。
它主要銷售富智康生產的手機、平板、筆記本、電視、數碼配件等。
但布局獨立電商業務絕非容易事。
多次失敗的郭台銘,為給電商爭取時間,強調說,這是決定命運的關鍵因素,希望股東最少能給3、4年時間。
二、郭台銘為何牽手馬雲而非劉強東?
富連網要先求生存。
可它除了背靠產品資源外,並沒有真正的人才與經驗。
於是郭台銘開始尋找平台夥伴扶持富連網。
在中國大陸,天貓屬首選。
有人說,京東3C很好,郭為啥不跟劉強東勾兌?首先,京東與阿里完全不是一個量級。
京東3C不錯,但商業模式、平台影響力、支持力度等,整體明顯不及天貓。
過去一年,天貓平台對品牌的吸引力越來越大。
尤其今年4月以來,幾乎將所有知名手機品牌拉到平台,它推出的五化戰略,整合了阿里旗下多種渠道資源,對品牌企業擁有很高的吸附力。
截至目前,除小米與中華酷聯等本土品牌外,連蘋果都在天貓開設旗艦店,並有意為天貓618年中促站台。
郭台銘牽手馬雲,還有私交背景。
早在2007年,阿里B2B掛牌香港前,兩人就來往密切,談過合作,郭台銘當年參加過阿里杭州電商會,現場做了在大陸的第一次公開演講,談電商願景。
之後不久,鴻海旗下子公司在阿里IPO前買入其0.347%股份,明顯幫襯馬雲。
而且,2009年12月,郭台銘與馬雲還聯手投資1億元,成立浙江百世物流,主要服務杭州周邊。
郭台銘與馬雲這樣的關係,劉強東估計說不出話來,畢竟實力、交情都不如人家嘛。
不過,富連網天貓旗艦店仍然缺少專業人才。
於是富士康只能挖人對接天貓。
換句話說,富聯網充當了富士康和天貓全面合作的紐帶。
三、郭台銘為啥鍾情618,對著大陸品牌猛「點讚」?
現在話題回到謝璞拆我台上來。
郭台銘這次鍾情與天貓618大促合作,力推美國富可視品牌,我上次說了,這跟郭台銘的危機感有關。
因為,富士康已被蘋果等品牌廠家捆綁太深,利潤微薄,研發、生產、運營風險很高,當蘋果日益被安卓陣營衝擊後,出貨不利,轉單明顯,郭台銘已很麻煩。
實際上,去年富士康就在iPhone5生產上遭遇重大挑戰,返工損失巨大。
目前蘋果部分訂單也已分流。
郭台銘面臨著重大挑戰。
他規劃的「八屏一網一雲」藍圖十分美好,但若不能走出蘋果牢籠,目標很難達成。
當初他曾想借力日本品牌,但後者集體陷入衰落期。
這導致富智康去客戶需求明顯減少,收益下降。
因此,你看到,過去近兩年,郭台銘不斷前來大陸,與樂視、小米、華為等公司勾兌,分別在電視、手機領域達成合作。
但出於成本等壓力,大陸品牌還不能將所有訂單放給富士康。
它的龐大產能仍需更多品牌填補,尤其扶持中小品牌。
為此,去年富士康表示,未來不但提供生產,還要為品牌廠家做運營、經銷、售後服務。
這就是它選擇美國富可視的背景。
這品牌有38年歷史,早期做投影面板與投影機,全球知名。
後來進入如手機、平板、電視等領域。
坊間說,富智康與富可視之間可能有資本關係,目前已將它當成平衡蘋果風險的重要品牌。
在富連網天貓旗艦店上大推富可視,也有郭台銘短期用意。
2013年,富士康大陸營收、凈利實質都是下滑的。
2014年的郭台銘,面對投資人,必須更多依賴大陸訂單、大陸渠道及大陸市場。
所以大家能看到——當阿里公布招股書後,郭第一時間稱讚馬雲是阿里成功最關鍵因素;當華為設備受阻於台灣審查機構時,郭憤怒聲討,限期對方趕快通過;當小米與富士康建立代工合作後,郭台銘表示,小米網際網路營銷非常出現,期望能拿下2014年一半代工產能。
618大促案當然是個年中的狂歡節日,但對郭台銘來說,他的8大科技生活里的「電商夢」還只是剛剛開始。
現在富連網主要賣手機,接下來將進入全線產品,郭台銘絕不會停留在天貓旗艦店層面,未來他與馬雲一定會有更深的合作。
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