中國手機品牌海外崛起 Q2出貨量華為、藍綠、小米各領風騷

2017年第二季度，全球智慧型手機出貨量同比增長3%。

隨著新iPhone和其他代工廠的新產品，2017年下半年的市場份額繼續以個位數增長，預計將增加增值增長周期。

中國品牌在全球擁有48%的智慧型手機市場份額，因為這些品牌繼續中國大陸外大規模擴張。

這些品牌不僅鞏固了自己在本國的地位，而且在同一時間內也擴展到中國大陸以外。

大多數這些參與者採取線下作為進入新市場的主要渠道策略。

此外，他們還通過在線上和在線廣告系列中積極營銷來支持他們的渠道策略。

這使得他們可以在新領域獲得合作夥伴，包括運營商。

這些品牌將在今年下半年繼續擴大到中國以外的地區。

印度、南亞和非洲將成為推動更多規模和市場份額的關鍵點。

地域多元化也有助於抵消國內中國市場的動盪及日益飽和。

品牌正在努力嘗試新形式的硬體，以提高區分度，包括無邊框螢幕、可替代螢幕比例和雙屏智慧型手機。

目前旗艦產品正在產生硬體這樣的差異化，但是我們可以期待這樣的設計變化能夠及時地降低價格。

這將在2018年後期促使中端智慧型手機部分的增長。

2017年第二季度全球市場總結

第二季度全球智慧型手機出貨量同比增長3%，達到3.65億台，創歷史新高。

本季度智慧型手機滲透率達到全部手機的80%以上。

2011年第二季度，十大品牌占智慧型手機產量的近76%。

小米、Vivo、Oppo和華為是在中國以外增長最快的國內品牌，海外智慧型手機出貨量同比增長。

中國、 印度和東南亞仍然是中國品牌的主要增長市場。

中國供應商繼續占據其中大部分市場的前三名。

這些品牌的合併出貨量的近1/3是在中國以外的市場。

代工廠表現見解

三星以2017年第二季度的市場份額達到22%的份額領先智慧型手機市場。

智慧型手機出貨量在本季度錄得年均4%的增長。

三星的季度出貨量幾乎保持平穩。

由於S8和S8 +出貨強勁，三星智慧型手機的平均銷售價格有所上漲。

然而，中端A系列和低端J系列的出貨量依次下降。

蘋果全球智慧型手機市場份額由於季節性下滑。

iPhone銷售同比增長1%。

老一代iPhone的需求在像俄羅斯、印度、越南、印度尼西亞等快速增長的市場這樣的市場依然表現強勁。

許多用戶有可能會延遲購買新的iPhone，預期將會是期待已久的iPhone十周年紀念版，預計這是蘋果的超循環，儘管供應方面的挑戰可能會限制最初的獲得量。

隨著Oppo、Vivo和華為在中國的2017年第二季度出貨量的上升，蘋果在中國的下滑仍然持續。

華為第二季度出貨紀錄為3840萬台，按新興市場表現強勁，每年上漲20%。

在中國，華為擊敗競爭對手OPPO和vivo繼續占據了第二季度的首位，在渠道上大量出貨。

華為的Nova和Enjoyseries以及旗艦P10在本季度強勁需求。

由於其配套和P系列的強勁表現，華為在高端市場的份額也有所擴大。

Oppo和Vivo是本季度第四和第五大品牌，分別占據8.4%和6.6%的市場份額。

印度是這兩大品牌都在中國以外表現最強勁的市場。

按年增率，小米是同比增長最快的品牌(+ 60%)，超過Vivo(+ 45%)和OPPO(+ 33%)，Vivo和OPP是上季度增長最快的品牌。

小米出貨2320萬台智慧型手機，占2017年第二季度全球智慧型手機市場的6.6%市場份額。

小米回歸背後的關鍵原因可能在於其最新旗艦小米6和低端機型(如紅米 Note 4X)的強勁需求。

此外，它還專注於在中國和印度之外分銷渠道的多樣化，印度是中國以外表現最強勁的市場。

LG在2017年第二季度註冊了1,330萬台智慧型手機，在亞洲和歐洲表現強勁。

該公司的出貨量在2017年第二季度每年下降4%。

由於其旗艦產品G 6銷量低於預期，其在北美的出貨量也繼續下滑。

中興通訊是本季度第八大品牌，占有3.3%的市場份額。

聯想和阿爾卡特在高增長市場(如印度、拉丁美洲和加拿大)仍然面臨嚴峻的競爭，導致本季度的市場份額分別下降。