晶片業務成三星搖錢樹 智慧型手機步入精細化競爭

在2016年一直處於風口浪尖的三星，再一次讓業界跌破眼鏡。

4月27日，三星電子公布的2017年一季度財報顯示，其當期營業利潤達9.9萬億韓元，創下了三星電子單季營業利潤的第二高峰，亮眼報告的第一功臣當屬利潤大過半壁江山的晶片業務。

華為、蘋果、小米等手機廠商也紛紛布局晶片行業，手機競爭步入精細化時代。

晶片業務強勢吸金

眾所周知，2016年的三星並不太平，可以說是劫數不斷，「爆炸門」、「親信干政行賄門」、專利官司輸給華為等，一度使三星的企業形象跌至冰點。

然而，得益於NAND快閃記憶體和DRAM內存價格走強，三星電子2017年第一季度營業利潤環比增長了48.27%至9.9萬億韓元，其中半導體部門貢獻了6.31萬億韓元的運營利潤，占到三星電子整體營業利潤的近64%，而移動部門營業利潤僅有2.07萬億韓元。

三星方面也表示，得益於存儲晶片持續強勁表現及GalaxyS8和S8+面向全球發布後對移動業務盈利能力的提升，公司預計實現增長。

值得注意的是，三星近期還推多款晶片產品，如Exynos7880、Exynos8895等。

市場研究機構ICInsight在2016年底公布的2016年全球前二十大晶片廠預估營收排名顯示，三星在2015年和2016年的市場占有率都穩居第二，僅次於英特爾。

三星在全球DRAM晶片市場的份額約為50%，在全球存儲晶片市場的份額約為37%。

廠商發力自研晶片

實際上，晶片領域從來都是利潤中的象牙塔，從去年下半年開始，NAND和DRAM存儲晶片以及螢幕等零部件便持續大幅漲價。

物聯網帶來手機、平板之外例如車載、可穿戴等設備的興起，也為存儲晶片帶來一個新市場。

2016年晶片價格大漲15-20%，原因則是供應趨緊和智慧型手機及伺服器對存儲晶片的需求增加。

正因如此，廠商紛紛開始自主研發晶片，前有華為已深耕近10年的海思麒麟，後有小米新推出卻不溫不火的松果澎湃S1，還有傳聞因自研晶片而棄用兩家晶片公司的蘋果，也有消息稱蘋果也覬覦東芝晶片業務將參與競標，無不證明競爭力強的手機廠商研發晶片成為一種潮流。

然而，能夠在晶片行業屹立不倒的企業屈指可數。

曾經風光無限的聯發科，雖趁國產手機低端策略的勢頭壯大，但終因技術、戰略偏差等因素，如今形勢大不如前。

如今魅族、OPPO、vivo等長期合作廠商的放棄，使其新一季的銷量也不樂觀。

同樣，小米推出的松果S1並不盡如人意，雷軍在小米6發布會上隻字未提S1晶片的產能和銷量究竟如何，而新旗艦小米6用的卻是驍龍835晶片。

手機競爭步入精細化

市場研究公司StrategyAnalytics發布的數據顯示，2016年全球智慧型手機市場的總營業利潤為537億美元。

然而，其中大部分利潤卻被蘋果和三星占據了，雖然華為、「OV」這樣的國內品牌已經躍居全球前五大智慧型手機製造商行列，但利潤總占比卻不足5%。

一個重要的原因就是大多數的晶片依賴國外廠商，而晶片成本占手機成本的五分之一左右。

如今，手機競爭已經步入精細化時代，由從前單一的價格競爭，到螢幕、鏡頭等配置競爭和品牌、形象等全面競爭，再到當下對核心技術的研發布局、專利競爭。

核心技術缺失的結果就是受制於人，產量和產能無法掌控，「飢餓營銷」更多的是迫不得已。

對於廠商而言，掌握技術便是掌握產業鏈中的話語權和議價權。

手機市場的競爭是一場長跑，營銷和渠道的創新雖重要但難以成為核心競爭力，唯有打造貫穿晶片、螢幕、存儲等產業鏈資源，才能在不斷起伏的市場中立於不敗之地，否則只能被人「牽著鼻子走」。

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