三星手機正在喪失大屏優勢 Note 5也無力回天

 

孔子曰：「人而無信，不知其可也。

」意思就是說：一個人要是連「郭局」微信都沒關注，簡直不知道他還能幹什麼，猛戳標題下藍字吧…

處於業績持續下滑、市場份額萎縮的三星電子，今日凌晨在美國紐約發布了最新的Galaxy Note 5和S6 Edge Plus兩款智慧型手機。

兩款新機將於8月21日在美國和加拿大上市，S6 EdgePlus本月將在國內發布，Note 5將會在9月到來，價格目前還沒有公布。

從產品配置來看，兩款手機配置幾乎相同。

都採用了5.7英寸的2K解析度螢幕，螢幕PPI達到了518，處理器採用了三星自家的14納米的Exynos 7420八核處理器，擁有4GB內存，32/64GB的存儲空間。

在攝像頭方面，都採用了後置1600萬像素、前置500萬像素的F1.9大光圈像頭，預裝Android 5.1.1系統。

相比上一代，兩款產品也沒有太多創新，依舊延續三星的雙曲面螢幕，只是Galaxy Note 5用在背面，S6 Edge Plus用在正面。

在過去的一年中，在蘋果手機大屏化和中國「高性價比軍團」崛起背景下，三星電子的手機業務已步入窘境，有分析甚至稱，三星電子正在成為下一個黑莓和諾基亞。

從此次發布的兩款產品來看，間隔與上一代時間並不長，以至於讓外界感到並無太多創新，倘若未來價格再不做調整三星電子的下滑頹勢恐難止住。

在市場研究機構StrategyAnalytics剛剛發布的二季度全球智慧型手機研究報告中，雖然三星電子以出貨量7190萬隻和市場份額21%排在手機銷售榜的第一位，然而，與去年同期的市場份額25%相比已經下滑4%。

在中國市場，三星曾經雄踞榜首，市場占有率高達30%，不過據國內機構賽諾的統計，三星的市場占有率目前僅在10%左右。

大屏優勢喪失

三星電子爆髮式增長，獲取智慧型手機紅利是從2012年開始。

那一年，三星先後推出Galaxy、Note等大螢幕手機，定位於中高端市場，奠定了三星高端大屏手機的核心競爭優勢。

當時，三星的主要競爭對手蘋果與三星手機有著明顯的螢幕差，因此三星依靠大屏優勢笑傲群雄。

直到去年，隨著蘋果推出了4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone plus以及國產手機品牌在大屏上的品質發力，三星手機的大屏優勢頓時被腰斬。

尤其是去年IFA上與三星Galaxy Note 4同台競技的華為mate 7，大有取代三星成為新的大屏霸主。

據華為官方披露，截止今年5月份的數據，華為mate 7全球銷量已超過500萬部，三星沒有公布Galaxy Note 4的總銷量，但外媒曾披露Note 4相比上一代Note 3的銷量大幅下滑。

在蘋果和國產軍團的雙層夾擊下，三星的大屏優勢正在逐漸被蠶食。

加之，全球智慧型手機的中高端市場已趨於飽和，有數據顯示，過去一年內全球智慧型手機總銷量增長了20%多，但大部分市場份額的貢獻都來自中低端市場，實際原因是國產軍團高性比價的策略已把高端手機門檻由之前5000多元拉至3000元區間。

據了解，今年上半年，隨著華為Mate7的市場走俏，不少國產手機廠商都將目光瞄準了3000元檔位的手機。

小米Note頂配版、樂視Max最終售價都鎖定在2999元；中興、OPPO和vivo等手機品牌在上半年也陸續推出了3000元檔位新機型。

在競爭的壓力下，三星電子試圖在曲屏以及人性化功能上尋求突圍。

此次發布的Galaxy Note 5外觀設計與前一代的Note 4產生了一些變化。

其中背面的玻璃面板採用了雙曲面的工藝，整體握持感更出色，與手型更緊密貼合的同時，也降低了握持時的厚度感。

S6 Edge Plus則屬於S6 edge的放大版本。

對此，三星電子聯席CEO申宗均一上台就強調曲面螢幕技術，並希望引領行業向曲屏發展。

但是，三星急需解決曲屏技術所帶來的供應鏈規模支撐難的問題。

因為三星此前曾表示，曲面屏本是一項創新，但Galaxy S6 Edge供貨不足導致了最新第二季度運營利潤下降。

三星官方此次則表示，未來Note系列將取消曲面屏的設計，更加專注於大螢幕與S-Pen的使用體驗提升，而edge系列則將更加注重曲面屏所帶來的差異化體驗。

言外之意，三星對於大批量供貨曲屏產品並無十足信心。

除了硬體外，三星支付是本次發布會上的另一個重頭戲。

其與Apple Pay不同的是，三星支付除了支持NFC支付外，同時支持MST（磁力安全傳輸技術）支付，也就是說，我們日常使用的刷卡系統不用改變，就可以直接通過S6 Edge Plus與Note 5進行支付。

當然，想要進入中國市場，需要和蘋果Apple Pay一樣等待有關部門的審批通過。

總的來說，這幾年三星的旗艦產品在創新方面並沒有太多驚艷之處，加上國產軍團高性價比的擠壓，三星在大屏的優勢正在逐漸喪失。

謀局晶片

相反，晶片業務正成為三星電子利潤的最大貢獻者。

三星向來在多款旗艦機型上都採用兩個版本——高通驍龍晶片版和自家的Exynos晶片版，此次也不例外，發布的兩款產品理器都採用了14納米的Exynos 7420八核處理器，這足以見得三星對自研晶片的重視程度相當之高。

從全球範圍來看，主流手機廠商幾乎都有自主晶片，三星如此，華為亦然。

而正在快速崛起的手機廠商，也都積極在自主晶片領域進行布局。

對三星而言，使用自主晶片最直接的利益自然是降低成本，從而提升自身手機產品在價格上的優勢，也可擺脫對高通的過度依賴。

此外，Exynos則能使三星旗艦智慧型手機與其他高端安卓手機區別開來，形成差異化競爭。

去年，三星電子在新設備、新工廠的投資高達207億美元，其中約六成流向了半導體業務。

今年4月又耗資合 143 億美元建設一家新的大型晶片廠，並放眼物聯網市場。

三星電子強化晶片的背景是過去在智慧型手機市場的相對價格優勢正在被華為、小米等中國廠商蠶食，因此這家電子巨頭決定鞏固自己在另一個關鍵陣地的既有優勢。

從目前收入來看，晶片業務已成為三星電子利潤的最大貢獻者，從2014年同期的1.86萬億韓元增至目前的3.4萬億韓元，超過移動業務的2.76萬億韓元。

晶片業務利潤的增長部分抵消了其移動業務的下滑。

最新的消息則是，三星在今年第四季度還會有更新的單晶片用於高端設備上。

這也意味著，一旦三星高端旗艦機使用Exynos晶片屢獲成功，其會更有底氣將其提供給其他手機廠商，從而在生態鏈上把控對手，提升自身競爭力。

文/ 郭局

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