蘋果iPhone8：講不出再見？

今天蘋果發布了最新的第三份財報，整體的成績其實非常耀眼，要說蘋果的iPhone增長，在美洲、歐洲、日本等待區域其實都相比去年的同期漲了不少，雖然是相比上一財報來講有所下滑，但這也是整體產品線更新的正常現象。

不過，讓庫克感到糟心的是大中華區的情況，這一份蘋果第三季財報顯示，大中華區營收僅僅為80.04億美元，比上一財季的107.26億美元下滑25%，更嚴重的問題在於，這比去年同期的88.48億美元已經是出現下滑10%，更加具體的對比是——蘋果大中華區第三財季的營收，不足蘋果在2015年第三財季營收的一半。

這樣一看，問題似乎就變得非常的嚴重了！

但是，雖然按照同比計算，第三財季大中華區是蘋果唯一同比負增長的地區市場，但是庫克在針對這一問題的解釋是——香港市場拖累了蘋果大中華區整體業績。

也就是說，庫克多多少少對於中國大陸智慧型手機市場上目前存在的排名其實略感不屑的意味，畢竟最新的數據顯示，第二季度的中國智慧型手機市場銷量排名為華為、OPPO、vivo、小米，而蘋果則是被擠到了第五名。

要知道，自從2012年之後，蘋果一直是中國市場銷量最好的單款，而在2016年首次丟掉了這個頭銜，這一次在總銷量上也表現得不如意。

然而，對於這樣的數據，庫克依然是很淡定，發出這樣的言論——「我們正處於低谷，這非常好」，因為庫克認為，實際上，蘋果在中國大陸市場的成績是與以往一樣的，因為按照不變貨幣計算，中國大陸的蘋果營收深知還能夠實現同比增長6%。

而從蘋果的自家內部第四季財報預測信息來看，第四季度的營銷將會進一步提高，毛利率將會提升到37%！按照之前曝光的蘋果iPhone8售價為7000元起步來計算，等同於一台iPhone8的毛利潤是接近2600元！

不過對於頻繁曝光的iPhone8的設計渲染圖，整個市場的反應其實並沒有想像中的那麼良好，而庫克在此次採訪中也明確的確認，蘋果iPhone8將會如期上市，這也就是說，九月份蘋果iPhone8將會到來，但是如此售價與設計，庫克真的那麼有把握嗎？消費者真的就一定講不出再見嗎？

不得不承認，蘋果目前依舊是最好的智慧型手機之一，iOS系統也確實有很大的粘性，但對於中國消費者來講，目前的國產手機真的有太多選擇，或許庫克的態度有點傲慢與自負了。