拉大旗作虎皮 國產智慧型手機如何實現彎道超車？

近年來，我國已經成為智慧型手機第一生產大國，而且出口到亞歐非等其他國家，標誌著我國在手機製造領域取得已經取得豐碩成果。

儘管如此，一些人認為，國產智慧型手機的高銷量是以犧牲利潤和未來發展為代價的，這樣的發展態勢很令人擔憂。

對智慧型手機企業來說，如何處理和價格、利潤和銷量三者之間的關係，仍然一直是一個很糾結的問題。

在手機利潤和價格的拿捏中，成為很考驗手機企業決策水平的一件事。

據中

國信息通信研究院公布的數據，截止3月份，2017年國內手機市場出貨量累計為7642.2萬部，同比增長6.7%。

國產品牌手機出貨量6704.8萬部，同比增長8.4%。

我國雖然成為了全球手機的製造大國，但是利潤率並不高。

目前來看，國內手機企業產品的配件主要還是靠進口，缺乏核心技術，致使企業失去競爭力，這也是手機行業利潤率低的主要原因。

拉大旗作虎皮 智慧型手機「大而不強」

當前，國產智慧型手機「大而不強」，不利於手機行業的進一步發展。

據韓國媒體報導，在去年整個全球智慧型手機市場產生的537億美元的營業利潤中，蘋果的利潤占84%，達到449億美元；華為的利潤是9.29億美元，占全球利潤的1.6%；OPPO占1.5%，Vivo占1.3%。

總起來看，三家中國頂級智慧型手機品牌占全球利潤的不到5%。

去年三星的智慧型手機銷量超出蘋果，營業利潤是83億美元。

無獨有偶，據市場研究公司Strategy Analytics不久前發布的報告顯示，今年第一季度，全球智慧型手機市場的營業利潤總額為121.1億美元，其中僅蘋果就占83.4%，而中國手機品牌的利潤均不高。

可見，我國的智慧型手機品牌在花樣繁多的營銷方式下，雖然市場銷量大增，卻難以掩蓋核心技術缺失、大部分利潤被外國品牌占有的現實。

這就是我國手機行業一片繁榮下的真實面目。

更重要的是，核心技術才是企業競爭的法寶。

在國內五大智慧型手機品牌此起彼伏價格戰的凌厲攻勢下，表面上看來，蘋果、三星暫時「失寵於」我國市場，然而由於核心技術的缺失，在優勝劣汰的激烈競爭中，作為國內手機企業來說，哪一個能夠有安全感呢？哪一個不是戰戰兢兢，如履薄冰呢？

目前來看，我國手機企業在存儲器、攝像頭、螢幕等關鍵元器件方面缺少核心技術，受制於外國企業，致使手機廠家利潤率偏低。

現在除了華為有自己成熟的處理器，小米有自己的處理器「澎湃S1」以外，其他廠家都要依靠外國企業提供，好多國產廠家都以高通旗艦處理器首發，作為自己發布會的一個亮點而大張旗鼓地宣傳。

拉大旗作虎皮，表面上的無比風光，是不是難以掩蓋其內心的虛張聲勢呢？

從螢幕來看，現在普遍認為三星的OLED屏是最好的，華為Mate9 Pro用的也是三星的屏，卻時不時就處於缺貨狀態；而從攝像頭來看，智慧型手機幾乎所有的攝像頭傳感器都是索尼的。

國內企業要想做出與日本相媲美的攝像頭元器件，還要研究探索很多年，這也是必須要認清的差距之一。

目前，國產手機還談不上掌控上游供應鏈與關鍵元器件的自主研發和供給，導致產品定價受元器件供給行情的擺布。

一旦出現缺貨，元器件漲價便會隨之而來，國產手機也就只能被動提價應對窘境。

花樣營銷代表不了企業實力 「彎道超車」任重道遠

縱向來看，經過十幾年的發展，我國智慧型手機行業的整體水平已經有了一個質的飛躍。

現在，以華為為代表的國產手機品牌，在核心技術領域已經有了一定的突破和積累。

例如在晶片領域，華為、小米都在推進自己的晶片研發，海思麒麟晶片已被華為用在高端機型上。

在一貫由日、韓等企業掌控的面板領域，中國面板廠商也正在奮起直追。

同時也要看到，在目前階段所取得的突破，還不足以支撐國產手機實現彎道超車。

儘管如此，這也為國內手機品牌指明了一個方向：即加大技術研發方面的投入，並持之以恆走技術強國的路線，我國智慧型手機品牌才能真正實現彎道超車。

當前，在國內智慧型手機市場，大多數手機廠商津津樂道於「營銷戰術」，一味靠花樣繁多的營銷來做市場，忽視了對智慧型手機技術研發的投入。

實際上，花樣繁多的營銷代表不了企業的實力。

未來，如果像一加這樣的網際網路手機品牌依靠營銷而不是用技術來提升實力，那麼國產智慧型手機品牌想彎道超車就是無稽之談。

作為手機企業來說，需要牢牢把握前沿科技，在手機存儲器、螢幕、攝像頭等元器件領域實現技術突破，在核心技術方面不再受制於人，才能真正實現傲視群雄，才能在手機行業掌握主動權。

業內人士分析，要實現國產手機彎道超車，掌握行業主動權，首先，需要提高創新能力。

積極把前沿科技（例如VR、AR技術）運用到手機行業，同時不斷增強品牌影響力及相關產品的溢價能力，這需要加大力量從事技術研發，研發投入是智慧型手機在核心技術領域實現突破的堅實基礎。

其次，還要防止過度營銷。

要把企業的重心放在技術研發上，放在創新性產品的推出上，而不應放在名目繁多的花樣營銷上。

再次，在政府支持方面，應該制定國產手機產業自主研發發展配套產業政策，為技術人才解決後顧之憂。

通過在收入、住房、晉升空間等激勵政策，留住產業人才，實現人力資源效用最大化。

總之，國產手機要實現「彎道超車」，任重而道遠。

對於國內眾多手機企業來說，還需要苦練內功，投入更多財力去進行技術研發，積極打造高附加值產品，依靠強大的技術實力，打造出中國自己的國際化品牌，來贏取更高利潤，從而在激烈的國際競爭中生存下去。