中國手機企業大戰的下半場引爆

進入2017年中國手機品牌大戰的下半場已經悄然打響。

這已經不只是局限於中國市場上的概念戰、新品戰和渠道戰，而是一場在海外市場引爆的品牌戰和營銷戰。

最近兩年多來，隨著華為、VIVO、OPPO、小米等一大批中國手機巨頭的強勢崛起，很多手機廠商都在布局海外市場。

不過梳理一些中國企業的海外擴張路徑，一般都從東南亞等周邊國家入手，很少有手機廠商敢於直接在歐美等已開發國家市場上展開一輪挑戰。

今年3月，中國手機的王牌巨頭華為透露，希望借道美國電信運營商AT&T進一步滲透美國市場。

其實在2016年中國手機市場迎來新一輪的品牌洗牌，聯想、酷派、魅族、樂視等傳統企業陷入發展的泥潭，以美國為代表的歐美市場，成為一些領軍手機企業爭奪的又一大制高點。

不過，擋在他們面前的卻是各地的運營商巨頭們。

以華為為例，其一直試圖借道AT&T打進美國市場。

在許多生活在美國的華人眼中，並不是件奇怪的事情。

美國手機市場中，有95%都被運營商控制，用戶購買手機，通常是走運營商渠道，不但能享受優惠的價格，同時也能得到高性價比套餐。

甚至以此，免費獲得手機。

也就是說，手機廠商只有與運營商達成合作，才能算是真正進入了美國主流手機市場。

AT&T是美國第二大運營商，華為與之合作是希望自己的麒麟晶片，能夠得到AT&T的認可。

為此AT&T要對晶片及設備進行大量測試，確保捆綁銷售的產品，能充分發揮AT&T的通信優勢。

在美國耕耘多年的中興手機，其美國公司高級副總裁透露，AT&T對中興手機的性能調查報告，如果列印出來，足有1個人的高度。

如果合作達成，未來華為麒麟晶片手機將以最快速度攻入美國主流市場，在占比高達75%的安卓市場中，與三星、LG等手機巨頭博弈。

如果AT&T不想與華為交朋友，那麼華為就會和許多中國手機品牌一樣，滯留在亞馬遜、百思買等二線渠道。

這或許意味著中國的手機巨頭，雖在國內贏得滿堂彩，但依然不能與國際主流市場兼容，這是許多中國手機廠商，打入美國市場必須解決的問題。

今年以來，很多中國手機都在謀求衝出「廉價低質」的圈子。

許多在華的美國消費者，都很喜歡使用華為、小米等中國品牌手機。

在美國市場，中國手機品牌緊隨三星、蘋果之後。

崛起的華為、VIVO等手機品牌，面對美國這一全球第二大智慧型手機市場，和全球利潤率最高的智慧型手機市場，在專利儲備方面做出巨大努力，希望可以獲得新的突破。

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