手機賣5000元 華為拿出新武器提升利潤

華為年度旗艦智慧型手機P10/P10 Plus正式在國內發售，相比上一代，Plus版首次跨入5000元檔，這彰顯了華為繼續衝擊高端市場的決心，但也說明華為終端目前對利潤的急切渴望。

對此，華為終端CEO余承東在接受騰訊科技等媒體專訪時表示，P10價格比上一代提高，不僅是成本上升，性能提升也非常大。

「存儲直接從64GB起步，砍掉了32GB版，Plus版均是6GB內存，這樣比的話價格也差不多；另外，拍照等整體性能體驗等也都好了很多。

」

根據Strategy Analytics的一份報告，在整個全球智慧型手機市場產生的537億美元的營業利潤中，蘋果就占據了其中的80%。

去年，華為手機全球完成1.39億部出貨量，雖然保持著規模的優勢，但卻面臨著利潤的挑戰。

今年年初余承東曾表示，過去一年，Marketing、渠道、零售費用投入增長過快，投資效果短期內不能完全顯性化，整體成本明顯上升，今年華為將控制規模，以提升利潤為目標。

提升價格不失為一個直接的辦法。

目前，華為手機的ASP（平均銷售單價）從2014年的176美元上漲到2015年213美元，2016年再增加到218美元，接近三星的220元美元，而蘋果的iPhone則高達694美元。

業內分析人士指出，另一方面是在規模良性增長下加大中高端產品出貨量的占比。

在2016年的出貨量中，華為自稱中高端產品占比達到55%。

據了解，這部分產品平均價格區間集中在2500至4000元之間，主要機型集中在P、Mate兩大系列。

顯然，與蘋果iPhone相比，華為的差距還很大，但也意味著面對的利潤空間也很大。

所以，在P10/P10 Plus上，華為繼續深化與徠卡的合作，提升品牌溢價。

與上一代相比，P10後置主鏡頭為1200萬像素彩色+2000萬像素黑白的徠卡雙攝鏡頭，Plus版本還引入了Summilux徠卡高端鏡頭，擁有F1.8大光圈；值得一提的是，P10/P10 Plus在前置也採用了徠卡鏡頭。

據了解，華為P9/P9 Plus上市八個月銷量就突破了1000萬部，目前已累計超過1200萬部。

對於在P10/P10 Plus上，余承東透露，目標自然是要突破1000萬部，甚至會更高。

從全球市場來看，華為冀望在歐洲市場繼續蠶食三星來擴大自己的高端份額，這一點在2016年表現尤為突出。

研究機構IDC稱，2016年第一季度，華為在芬蘭的手機銷量是蘋果的10倍。

2016年10月，華為手機迅速超過三星，奪得芬蘭市場占有率的頭把交椅。

整體上，華為手機歐洲市場占有率在2016年1至9月間實現翻番，達12.2%。

銷量在葡萄牙和荷蘭排名第一，在義大利、波蘭、匈牙利、西班牙排第二位。

與三星的差距在不斷縮短。

余承東稱，華為終端今年的重點市場依然是歐洲、中國、日本等市場。

對於目前火熱的印度市場，華為並非很看重。

印度已取代美國成為全球第二大智慧型手機市場，有機構預測在今年是智慧型手機在印度的普及率將達到13億人口的三之一。

由於是智慧型手機普及階段，也註定了印度智慧型手機的消費能力普遍不高。

去年，最便宜的入門級智慧型手機僅251盧比(約合4美元，摺合人民幣約24元)。

整體上，在對價格高度敏感的印度手機市場上，低價的機型占據了統治地位，而這種趨勢近期之內很難扭轉。

其中，位於110至200美元之間的中端價格的智慧型手機市場占比最大。

對於追求利潤的華為而言，印度顯然非重點。

「印度是一個開放市場，我們還在摸索、積累經驗，這需要一個過程。

因為華為是一個以科技創新為特長的公司，印度不是我們重點布局的高端市場，第一市場是中國、日本、歐洲等高端市場。

」余承東說。

目前，國產手機在印度市場的份額已接近50%。

除上述之外，一向低調、在內部被余承東期望提升利潤的另一大業務——雲服務已初顯成效。

在本次P10/P10 Plus的發布會上，余承東用了大量篇幅來介紹華為終端的雲服務。

據了解，華為終端雲服務主要是針對華為手機用戶提供軟體、應用等提升用戶使用體驗的業務部門，與手機產品線、MBB產品線（智能硬體產品等）、軟體工程部（EMUI）銷售市場服務部一同構成華為消費者BG。

目前，華為終端雲服務全球移動用戶數高達2.1億，華為應用市場累計用戶數已達6億，應用下載量達450億，同比增長157%。

開發者數量達22萬，同比增長82%，合作夥伴獲得了28億的分成收入。

據華為消費者業務雲服務總裁蘇傑介紹，今年雲服務部門要專門拿出2億元對開發者進行激勵，在區域上，重點開拓海外市場。

自2007年推出iPhone智慧型手機至今，蘋果公司從iOS相關產品中獲得的收入累計已有一萬億美元。

雖然Android目前在應用規模上已超過蘋果，但在體驗、收入等方面依舊落後於蘋果，且絕大部分仍是免費。

從騰訊科技了解的情況來看，華為應用市場是目前Android平台中為數不多的推出付費應用的平台，主要以工具、教育類應用為主。

據悉，去年該部門完成了盈利目標，具體數額蘇傑並沒有透露