華為和三星還隔著三座大山

在今年6月初香港Converge科技大會上，華為消費者業務CEO余承東表示，華為的目標是在五年內超過三星電子和蘋果，成為市場份額超過25%的全球第一大智慧型手機生產商。

對於華為來說，這顯然是個非常有挑戰性的目標。

我們先看看著名研究機構IDC發布的2015年全球智慧型手機出貨量數據：其中，三星的出貨量是3.248億台，占到22.7%的市場份額；蘋果的出貨量是2.315億台，排在第2位；華為的出貨量為1.066億台，排在第3位。

也就是說，2015年三星智慧型手機的出貨量比3個華為還要多。

從去年的出貨量來看，華為要在五年內也就是2020年超過三星，顯然比超越蘋果更難。

我們假設最近5年三星完全停止增長，2020年的出貨量仍然保持在3.248億台；即使是這樣，華為也必須連續5年、每年均保持25%以上的增長率，才有可能在2020年趕上三星。

當然，也許還沒到2020年三星就繃不住，崩盤了。

不過，這種可能性應該微乎其微。

到目前為止，智慧型手機仍然是三星的最核心業務——2015年，以智慧型手機為主的移動業務占到了三星電子營收的50%。

有人會說，當年諾基亞不也是手機市場的絕對霸主，後來不還是崩盤了？要知道，諾基亞崩盤的最重要原因，是因為沒能跟上從功能機到智能機的代際更迭。

如今，我們還看不到這種代際更迭。

因此，在同一個代際之下，包括蘋果、三星和華為在內的所有智慧型手機廠商，大家比拼的就是綜合實力，其中最重要的有三個方面的實力：全球市場、供應鏈、持續創新。

實力一：全球市場

目前，中國市場智慧型手機的銷量還不到全球的三分之一。

顯然，華為要幹掉三星，僅僅依靠中國市場還是不夠的。

如今，三星在中國以外的其他主要市場的表現仍然穩若磐石：在美國市場三星排名第2，緊跟在蘋果的後面，華為的市場份額則連1%都不到；歐洲市場三星仍然高居第1，華為已經排在第2位了；在全球增長最快的印度市場，三星仍然是第1，華為基本已經放棄。

7月7日，三星電子發布最新業績預期，預計第二季度營業利潤將達8.1萬億韓元（約470億人民幣），創下公司近兩年來最高紀錄，而原因就是三星3月份發布的旗艦Galaxy S7系列持續熱銷，預計僅在今年2季度的出貨量就高達1500萬台。

華為今年的旗艦P9系列則是在4月份發布，目前全球出貨量突破了260萬台，與Galaxy S7系列仍有數量級的差距。

當然，在中國市場華為仍然高居第1位，三星則已經跌到了5-6名的位置。

不過，三星和蘋果兩家跨國公司仍然牢牢把持著3500元以上的高端市場，華為雖然是中國廠商中表現最好的，也才剛剛突破了3000元價位。

在中國市場上，三星也開始了猛烈的反擊。

今年5月，三星發布了專門為中國市場設計的Galaxy C5/C7，把旗艦Galaxy S7系列上的很多配置（如Super AMOLED、業界公認最好的拍照性能、三星智付等）一股腦裝了進去，價格卻殺到了2199-2799元。

如果我們研究一下國內最大的手機電商京東的銷量數據，就在發現在1700-2799元這個價位段，三星 Galaxy C5/32G/煙雨灰這款手機的銷量排在了第6位，而且已經賣斷貨了。

實力二：供應鏈

華為的智慧型手機業務之所以能夠迅速崛起，與其日漸完善的供應鏈能力是分不開的。

其中，華為自主研發的海思晶片功不可沒，它不僅讓華為智慧型手機節省了不小的成本，更讓華為能夠根據按照自己的市場節奏、選擇最合適的時機（一般都是在三星和蘋果發布旗艦機的空檔期）發布自己的旗艦產品，從而最大程度地搶奪市場。

但是，如今的華為仍然無法完全控制供應鏈。

為什麼這麼說呢，不信大家看一下，手機的硬體成本（BOM）當中，最貴的幾大元器件分別是處理器、螢幕、存儲。

其中，處理器華為已經通過海思實現了自給自足，而另外兩大塊卻仍然需要依靠外部供應商，特別是三星的支持——目前，三星幾乎壟斷了手機AMOLED螢幕；手機最常用的NAND Flash快閃記憶體，三星同樣占到了將近40%的全球市場份額。

因此，華為未來仍然有可能在供應鏈上受制於人。

其實，早在2012年華為推出主打超薄的P系列的第一代產品——華為Ascend P1的時候就遇到了這樣的難題。

當時，華為Ascend P1採用了AMOLED螢幕，卻由於螢幕供貨不足沒能大賣。

此後，華為再也沒有採用過AMOLED螢幕。

不過，隨著即將發布的iPhone 7將轉用AMOLED螢幕，隨著OPPO、VIVO、金立等國產手機廠商大規模轉向AMOLED螢幕，華為或將面臨螢幕競爭力不足的困境。

與華為相比，三星的供應鏈能力更強，垂直整合能力也更強，無論是手機處理器、存儲還是螢幕均具備自主設計和研發能力，也都能夠自主生產，從而為三星智慧型手機提供源源不斷的炮彈。

（三星偏光片場）

實力三：持續創新

在中國手機廠商當中，華為最為可貴的，就是它的持續創新能力，這也使得它在國內同行中處於一覽眾山小的位置。

2015年華為的研發費用為596億人民幣，研發費用率為15.1%，累計申請專利數在國內企業中排名第1，研發實力可謂首屈一指。

不過，三星的持續創新能力同樣不可等閒視之。

2015年，三星電子的研發費用高達795億人民幣，申請的通信專利數在美國排名第1，在歐洲僅次於愛立信。

2012年7月，華為創始人任正非曾經與華為研發的主力部隊「2012實驗室」做過一次交流，他表示，「華為公司的優勢在於數理邏輯，不在物理介面。

華為公司一定要在優勢方面集中發揮。

所以在材料科學方面，我更多的傾向於材料應用上的研究，而不是在材料的創造發明上。

」

與華為相比，三星在數理邏輯上同樣不弱，所以才能夠自主研發出手機處理器和快閃記憶體等核心零部件。

此外，三星還有華為沒有的一大優勢，就是在材料科學領域。

多年持續不斷的研發投入，使得三星在可摺疊顯示材料、新能源電池等領域處於全球領先地位。

試想一下，如果將來三星在這些領域取得重大突破並產業化，創造出不同的手機形態，會不會顛覆整個手機市場？實際上，我們從採用了曲面屏的Galaxy S7 Edge上已經看到了三星的雄心。

因此，余承東喊出「超越三星」的口號固然值得鼓勵，不過要真正超越三星，華為還需要踏踏實實地做好更多的基礎工作，才有可能把夢想變成現實。