三星蘋果陷入困境，華為能否帶領國產品牌成功突圍？

三星Note7質量問題所引發的輿論風波本來正逐漸被平息，三星電子美國公司又在當地時間4日宣布，將主動召回280萬台三星出品的洗衣機，原因竟然是美國消費者產品安全委員會接到了730起三星洗衣機爆炸報告，這次事件又再次將三星推到了產品質量問題的風口浪尖之上。

作為國際電子行業巨頭，三星屢屢出現嚴重的產品質量問題，反觀國內廠商卻紛紛強勢崛起，不僅在產品質量上已經到達旗艦機型水準，更在品牌影響力上保持著強勁的上升勢頭。

據Strategy Analytics最新的研究報告指出，2016年Q3中國智慧型手機出貨量比去年同期增長15%，達到1.21億部，其中華為則繼續以15%的中國市場份額繼續保持第一。

據GFK與賽諾最近發布的2016Q3中國智能機市場TOP廠商銷量份額排名報告顯示，兩家分析機構所做出的排名都是華為居國內市場第一位。

華為作為國產品牌中的「領頭羊」，能夠到今年第三季度依舊保持第一的位置，可見其戰略規劃的穩步實施。

最近華為又在德國慕尼黑髮布了高端旗艦機型Mate9及其保時捷版本，新機搭載了全新徠卡第二代雙攝以及麒麟960處理器，再次衝擊高端市場。

而作為一家國內手機廠商，憑何能夠有如此底氣來挑戰國際手機巨頭？

輕裝上陣克服運營商陣痛期

其實早些年華為在由ToB領域向ToC領域轉型期間，也曾經歷過短期的陣痛時期。

但是華為在當時選擇勇於跳出現狀，果斷砍掉了低端產品線，同時制定了聚焦精品戰略，著手布局中高端市場，用良好的產品質量逐漸積攢起市場口碑，並不斷打磨品牌形象，成功改變了國內消費者對於國產手機的認知水平，從而帶動了國內手機行業的發展，如今華為已經成為國內外不少企業爭相模仿的對象。

全面布局國內中高端市場穩步向海外市場延伸

而今年的華為更是在中高端市場徹底完成布局，不僅成功延續了其成熟的商務系列機型，更進一步拓展了年輕化產品線。

此外作為華為主打的高端旗艦機型M系列，曾經在國內市場大放異彩。

現如今Mate9又即將在國內市場面世，蓄勢待發，衝擊高端市場。

如今華為憑藉著中高端市場的完整布局，繼續穩健發展。

而隨著國內市場份額的不斷增長，華為在海外市場也迎來了增長高峰期。

據全球市場研究機構TrendForce發布的最新報告顯示，華為手機目前以9.1%的市場份額位列全球第三。

由此可見，華為在國內以中高端市場布局為基礎的戰略規划下，不斷向海外市場進行拓展。

創新科技與人才戰略成華為「組合重拳」

對於手機廠商來說，產品質量是根本，創新科技與人才戰略同樣十分重要，華為則以創新科技與人才戰略作為「組合重拳」，不斷尋找新的市場突破點，源源不斷的發起猛攻。

在創新科技方面，過去10年當中，華為研發累計投入了高達1880多億元人民幣，持續將每年營收10%以上投入到創新當中，這在國內企業當中一直處於頂尖行列。

華為最新發布的麒麟960在性能、續航、拍照、音頻、通信、安全可信六個方面均實現了新的突破，這麼一款遠超同儕的晶片更是讓國內行業揚眉吐氣。

畢竟這種科技高密度的產業，並不是隨便哪個廠商可以輕易實現的，由此可見華為在創新科技方面已經收穫不少成就，並將這些創新科技成功應用到終端市場當中。

而在人才戰略方面，華為始終堅信在前線才能夠接地氣，才能夠發揮人才的真正價值。

華為創始人任正非曾表示，「企業永遠要有新生的血液往前沖，新生血液包括我們這些願意接受新事物、新觀點、能保持持續學習能力和意願的各級高級主管與專家。

」而對於研發部門，任正非強調每年將輸送2000個高中級幹部、專家上前線，先到戰略預備隊。

而大量的幹部輸出到前方，不僅能夠給這些幹部帶來危機感，還能夠給新鮮血液一個提升的機會。

而就在前不久華為總部專門組織了一場激揚澎湃的誓師大會，2000餘名華為研發專家宣誓奔赴一線，當時那種「不破樓蘭誓不還」的氣勢，震撼到了現場的每一位華為員工。

華為的「收割季節」是否已經到來？

如今三星因Note7事件影響，下一代旗艦產品遲遲無法發布，嚴重質量問題不僅使得消費者對其產品開始產生了質疑，並且對其品牌的印象好感度也正在下降。

而蘋果雖然從三星事件中有所獲利，但是國產廠商上升勢頭更為明顯。

據第一手機界研究院預測，2016年第4季度，三星手機的全球市場份額將從20%左右，下滑至15%；蘋果手機的全球市場份額將上升至17%。

而中國手機品牌廠家在全球市場的占有率將超過60%。

其中據第一手機界研究院的分析報告指出，9月份華為的市場占有率以14.9%保持住了國內市場第一的位置。

而此時華為又成功發布了其高端旗艦Mate9機型。

華為Mate 9延續了與世界頂級相機企業徠卡之間的合作，搭載的「徠卡第二代」雙攝像頭使徠卡成像品質得到充分保證；又選擇與全球頂級的奢侈跑車品牌保時捷聯合打造華為 Mate 9 保時捷設計限量版，是全球首款奢華雙攝智慧型手機。

而其搭載的麒麟960處理器更是在性能上得到了全面升級。

可見華為已經決心向高端市場再次發起衝擊。

最近余承東再次表示，華為將在2年內超越蘋果，成為第二大智慧型手機製造商，而持續不斷的創新是華為最大的優勢。

可見「麥子地」即將熟透，華為的「鐮刀」已經磨光發亮，就等待「收割」的季節。

寫在最後：

只有靠實力長久發展才是硬道理，如今華為在繼續保持國內市場份額第一的情況下，逐漸向海外市場進行拓展。

憑藉完善的中高端市場布局以及其在創新科技、人才戰略等方面的領先優勢，華為將會對全球手機市場發起新一輪的衝擊。