廣告訴求與產品種類對品牌態度

本研究探討廣告訴求搭配產品種類，對消費者的品牌態度、廣告態度和自我品牌連接度的影響。

採用二因子實驗設計，由廣告訴求（理性和感性）和產品種類（功能性和享樂性） ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.59.181)您好！臺灣時間：2022/04/0811:08 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 論文連結 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:簡健庭研究生(外文):Chien-TingChien論文名稱:廣告訴求與產品種類對品牌態度、廣告態度及自我品牌連接度的影響指導教授:陳冠儒學位類別:碩士校院名稱:國立中央大學系所名稱:企業管理學系學門:商業及管理學門學類:企業管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2017畢業學年度:105語文別:中文論文頁數:68中文關鍵詞:廣告訴求、產品種類、品牌態度、廣告態度、自我品牌連接度外文關鍵詞:Advertisingappeal、Producttype、Brandattitude、Advertisingattitude、Self-brand-connection、spokespersonfamiliarity相關次數: 被引用:13點閱:1070評分:下載:463書目收藏:0 本研究探討廣告訴求搭配產品種類，對消費者的品牌態度、廣告態度和自我品牌連接度的影響。

採用二因子實驗設計，由廣告訴求（理性和感性）和產品種類（功能性和享樂性）兩個自變數設計出四個實驗組合，對品牌態度、廣告態度和自我品牌連接度等應變數的影響進行分析。

研究結果發現，理性訴求搭配享樂性產品對廣告態度的影響大過於感性訴求搭配享樂性產品；感性訴求搭配功能性產品對自我品牌連接度的影響大過於理性訴求搭配功能性產品；理性訴求搭配享樂性產品對自我品牌連接度的影響大過於感性訴求搭配享樂性產品。

另外，本研究也發現代言人熟悉度對品牌態度和廣告態度具有部分中介效果，對自我品牌連接度具有完全中介效果。

理論上，本研究探討廣告訴求與產品種類對品牌態度、廣告態度及自我品牌連接度之影響，並證實代言人熟悉度之中介影響。

實務上，本研究的實驗結果也提供未來行銷產業在設計廣告時的參考依據。

Thisstudyexploresthecombinatoryeffectsofadvertisingappealsandproductcategoryonattitudetowardthebrand,attitudetowardthead,andself-brandconnection.Atwo-factorexperimentaldesignwasemployedwithadvertisingappeals(rationalvs.emotionalappeal)andproductcategories(hedonicvs.utilitarian)asthecontrolvariables.Theresultsshowedthatconsumershadhigherpositiveattitudetowertheadforhedonicproductswithrationalappeals,comparedtohedonicproductswithemotionalappeals.Next,consumersdemonstratedhigherself-brandconnectionforutilitarianproductswithemotionalappeals,comparedtoutilitarianproductswithrationalappeals.Thirdly,consumersindicatedhigherself-brandconnectionforhedonicproductswithrationalappeals,comparedtohedonicproductswithemotionalappeals.Thestudyalsofoundthatspokespersonfamiliaritypartiallymediatedtherelationshipsbetweenproductcategoriesandattitudetowardthebrandaswellasthead,respectively.Itfullymediatedtherelationshipbetweenproductcategoriesandself-brandconnection.Theoreticalandmanagerialimplicationsarediscussed. 摘要iAbstractii致謝iii目錄iv圖目錄vi表目錄vii一、緒論11-1研究背景與動機11-2研究目的21-3論文架構31-4研究流程4二、文獻探討與研究假設52-1廣告訴求52-2產品種類82-3態度92-4品牌態度102-5廣告態度112-6自我品牌連結度122-7廣告訴求與產品種類對品牌態度、廣告態度及自我品牌連結度的關係142-8代言人熟悉度14三、研究方法163-1研究架構163-2研究變數之操作型定義173-3研究設計233-4資料分析方法26四、資料分析284-1有效樣本結構敘述284-2操作檢定分析314-3二因子變異數分析324-4迴歸分析38五、結論與建議425-1結果與討論425-2研究貢獻465-3研究限制和未來的研究建議47參考文獻49 中文部分李育哲(1994)。

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