高涉入廣告
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延伸文章資訊
- 1訊息陳述方式、廣告訴求對象與涉入程度對廣告效果之影響
摘要. 本研究分別採用「成人奶粉廣告」和「戒菸廣告」進行實驗,探討不同訊息陳述方式(正. 面/負面)、廣告訴求對象(自己/他人) 與涉入程度(高涉入/低涉入) 對廣告 ...
- 2廣告訴求對廣告效果之研究以廣告涉入程度為調節變項The ...
林陽助. 等人. (2009). 品牌形象、廣告訴. 求、口碑對購買意願. 影響之研究. 「感性訴求」的廣告類型,相較於「理性訴求」之廣告,更能夠激發. 出消費者較高的購買意願;「 ...
- 3涉入度與廣告訴求對手機答鈴廣告效果之影響
本研究試圖探討在高低產品涉入程度下與運用理性或感性廣告訴求策略的 ... 廣告態度、品牌態度、購買意願均大於高涉入產品。低涉入產品運用感性訴求策.
- 4消費者涉入程度對比較廣告效 - 政治大學
故低涉入產品的廣告,應著重品牌名稱與. 廣告重複以加深消費者印象;高涉入的產品,廣告應著重產品差異化的建立。 Zaichkowsky(1985)研究發現,消費者在蒐集高涉入產品的 ...
- 5廣告涉入度 - MBA智库百科
廣告涉入度指消費者對廣告信息所給與的關心程度,或接觸廣告時的心理狀態。廣告的涉入水平不同,消費者對信息的認知處理也不同。在受眾能清楚地判斷何為廣告信息、何為 ...