高涉入廣告

故低涉入產品的廣告，應著重品牌名稱與. 廣告重複以加深消費者印象；高涉入的產品，廣告應著重產品差異化的建立。 Zaichkowsky（1985）研究發現，消費者在蒐集高涉入產品的 ...

摘要. 本研究分別採用「成人奶粉廣告」和「戒菸廣告」進行實驗，探討不同訊息陳述方式(正. 面／負面)、廣告訴求對象(自己／他人) 與涉入程度(高涉入／低涉入) 對廣告 ...

根據消費者投入的時間、精力的程度，可將商品分為高度涉入商品和低度涉入商品，其商品特性決定了其廣告傳播方式和效果上的差異。 高度涉入商品：消費者的品牌忠誠度較高， ...

本研究試圖探討在高低產品涉入程度下與運用理性或感性廣告訴求策略的 ... 廣告態度、品牌態度、購買意願均大於高涉入產品。低涉入產品運用感性訴求策.

‧高涉入. ‧低涉入. 依照Petty 及Cacioppo(1983)主張各學者的共同點，認為應將涉入視為與個人的攸. 關程度，或能引起與個人較多的連結程度。應用至本研究中，即「目標廣告」 ...