(一)MIT微笑產品驗證 - 質詢案件管理查詢系統結果清單

摘要, 本院王委員惠美，針對台灣自民國九十九年推廣「MIT」微笑產品驗證制度，至今已發出至少十二萬個MIT微笑標章，在台灣推廣「MIT微笑協力店」，也陸續到大陸舉辦 ... 回清單 第115筆，共263筆　上一筆/下一筆，到第 筆 種類 專案 屆別 8 會期 8 案號 328 來函日期 104/11/04 發文日期 104/11/05 發文字 院臺專 發文號 第1040060481號 立法委員 王惠美  辦理機關 經濟部 業務別 標準檢驗 摘要本院王委員惠美，針對台灣自民國九十九年推廣「MIT」微笑產品驗證制度，至今已發出至少十二萬個MIT微笑標章，在台灣推廣「MIT微笑協力店」，也陸續到大陸舉辦博覽會，把「MIT」推展到大陸市場。

不過，政府實有義務責任，進一步將「MIT」展到國際市場，積極地扮 案由本院王委員惠美，針對台灣自民國九十九年推廣「MIT」微笑產品驗證制度，至今已發出至少十二萬個MIT微笑標章，在台灣推廣「MIT微笑協力店」，也陸續到大陸舉辦博覽會，把「MIT」推展到大陸市場。

不過，政府實有義務責任，進一步將「MIT」展到國際市場，積極地扮演「行銷MIT、推動台灣經濟」的領頭羊，讓全世界都知道MIT就是「安全健康、值得信賴」的代名詞，是品質保證的優良產品；政府應編列預算，整合民間資源，在世界各地成立「MIT購物商城（台灣館）」或進駐知名購物商城設置MIT專櫃，打響MIT知名度，並提升台灣經濟。

為此，特向行政院提出質詢。

說明一、國內自民國九十九年起即推廣象徵「安全健康、值得信賴」的「MIT（台灣製）」微笑產品驗證制度，歷經五年，已有成效，在台灣推展「MIT微笑協力店」的夥伴廠商。

二、政府及推動MIT的組織，近期也曾赴大陸與辦MIT產品相關的博覽活動，要將「MIT」打入大陸市場，並積極地媒合大陸企業，增加台灣MIT的市場規模。

三、政府的作為，自對MIT有良好的效果，但政府應該扮演「行銷MIT、推動台灣經濟」的領頭羊，不應畫地自限於兩岸間推動MIT，更應有作為將逐漸成為品質保證的代名詞MIT行銷到全世界，為MIT打開全球市場的門窗。

四、政府應該與民間合作，所有MIT的產品的市場區隔有所畫分，依據產品的特性與特色，形成MIT下的各項產業後，由政府來編列預算，在全球各地找尋適合的地點，成立「MIT微笑購物商城」，抑或在具有規模的購物商城設立「MIT館」、「MIT專櫃」，讓MIT能夠打進及拓展國際市場。

五、推廣MIT不僅於台灣舉辦MIT精品博覽會，邀請全球相關業界來台參與；更應該走出去，積極於海外舉辦MIT博覽會，拓展台灣精品的全球市場。

內容對王委員惠美書面專案質詢之答復王委員就政府應編列預算並整合民間資源，將MIT拓展到國際市場問題所提質詢，經交據經濟部查復如下：一、為協助傳統產業提升競爭力，經濟部自99年初推動臺灣製MIT微笑產品驗證制度，委託第三專業公正驗證機構辦理驗證，確認產品符合原產地認定及品質驗證基準後，授予臺灣製產品MIT微笑標章，以區隔劣質進口產品。

同時加強廣宣MIT微笑標章，鼓勵民眾優先選購，並結合通路合作協助上架、銷售，以拓展MIT微笑產品市場。

二、MIT微笑標章推動至今，於產品驗證、標章推廣及市場拓展等方面，已取得良好成效，簡述如下：(一)MIT微笑產品驗證：1.MIT微笑產品驗證制度已開放包括成衣服飾、建材、家電、製藥、化妝品GMP、正字標記、應施檢驗及其他等1,604項產品驗證。

2.截至104年9月底，已有2,489家廠商之149,680款產品通過驗證，核發3億張MIT微笑標章吊牌及貼紙，提供消費者認明選購。

(二)MIT微笑標章推廣：1.MIT微笑標章已於中華民國、美國、歐盟、日本、韓國等10國註冊通過，確保MIT微笑產品於各國推廣銷售時之合法權益。

2.MIT微笑標章國內消費者知名度103年底達76.8%，已成為國內知名標章之一。

(三)MIT微笑產品市場拓展做法:1.國內市場部分：(1)已媒合國內家樂福、台糖、全家便利、萊爾富、OK超商、極品、奧黛莉、BTU、BEST、新東陽、大潤發、愛買、床的世界、TENDAYS、康迪奇服飾、亞熱帶、特力屋、特力和樂、冠軍建材、富山香堂及統冠超市等21家連鎖通路之5,758間門市成為「MIT微笑協力店」，推廣銷售5,382款MIT微笑產品。

(2)100年起陸續於Yahoo、Pchome、樂天及Autobuy等4家網路平臺設立MIT網路商店，共上架9,773款產品。

(3)104年起與團購型電商平臺生活市集合作銷售MIT微笑產品，累計協助23家廠商之113款產品上架銷售，銷售金額達755萬元。

(4)截至104年9月底，累計銷售達1,041.5億元。

2.國際市場部分：協助MIT微笑標章獲證業者參與海外展售活動，媒合當地商機，拓展海外市場。

截至104年9月底，共協助390家次廠商參加於中國大陸、新加坡、泰國及馬來西亞舉辦之18場海外展售活動，累計吸引809萬人次參觀，現場銷售金額達2,331萬元，後續訂單達3.8億元。

三、政府已持續協助MIT微笑產品拓展國際市場：(一)辦理MIT微笑標章海外廣宣：於與我國貿易往來頻繁且MIT微笑標章註冊通過國家加強廣宣，提升標章國際市場知名度，促進產品海外銷售。

(二)結合跨境電商業者，協助推廣行銷MIT微笑產品：目前已積極與跨境電商經營業者洽談，爭取成為MIT網路協力店，於其海外網購平臺成立「MIT微笑購物商城」或「MIT專館」，協助MIT微笑產品上架銷售，拓展國際市場。

(三)協助廠商積極參與海外拓銷及展售活動：1.協助籌組海外參展拓銷團及邀請國外買主來臺採購：海外展團給予廠商5-9折優惠，並優先安排MIT微笑標章獲證業者參加採購洽談會。

2.提供臺灣名品展參展優惠：提供MIT微笑標章獲證業者參展空地2折、標準攤位4折優惠。

3.協助參加在臺舉辦之國際專業展：提供廠商攤位租金優惠，並規劃專區洽邀買主來臺採購。

4.針對加強輔導型產業相關公協會參加國際展覽或辦理非商展活動，提供專案補助。

5.補助加強輔導型產業個別廠商參加國際展覽。

(四)提供商情及市場資訊：免費提供加強輔導型產業廠商國際商情網一年、洽邀國外專家來臺辦理行銷實務及採購策略研討會、進行市場研究及消費需求調查。

(五)培訓國際行銷人才：提供加強輔導型產業經貿及語文專題班學費85折優惠、仲介國貿人才、協助國內廠商與新興市場人才媒合。

(六)運用網際網路推廣：1.透過經濟部國際貿易局之臺灣經貿網加強推廣廠商產品。

2.協助加強輔導型產業廠商運用策略聯盟之電子商務平臺。

3.協助加強輔導型產業廠商運用易成網之金物流服務，提升買賣雙方跨國交易效率。

4.協助買主與廠商進行視訊採購洽談。

5.於TaiwanProducts加強報導各類需輔導產業訊息，廠商可在相關產品專輯以刊登廣告方式，拓展海外市場。

(七)提供貿易金融協助：提供加強輔導型產業廠商輸出保險費最高2.5折及徵信費最高免費之優惠。

四、考量海外實體通路拓展成本與限制較多，經濟部已規劃優先拓展海外電商市場，藉由網購通路打開市場知名度與銷售量，再吸引當地實體經銷商合作，共同拓展海外實體通路市場。

後續將視海外電商市場拓展成效，再研議規劃於國外適當地點成立「MIT微笑購物商城」，或進駐國外知名購物商城設置MIT專櫃，打響MIT知名度，並提升臺灣經濟。

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