知覺價值影響消費者購買意願之研究—以連鎖茶飲業為例

[17] 張櫻文，2010，”品牌知名度、品牌形象及顧客滿意度影響品牌轉換之探討-以花蓮無毒農業為例”，國立屏東科技大學農企業管理系，碩士論文。

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來源資料 虎尾科技大學資訊管理研究所在職專班學位論文 碩士班/2015年 Kahoot線上評量對國小一年級學生閱讀動機與閱讀行為之影響 探討採用傳統紙筆測驗與Kahoot網路平台測驗對學生的英語閱讀理解表現與態度之影響-以學生命題為基礎 影響學生數學學習成就關鍵因素比較之研究—以國小各年級為例 創新合作學習策略對自然科學習成效之影響-以國中低成就學生為例 應用物聯網概念建構智慧家庭服務 －以手勢感應控制燈光為例 雲林縣國小特教教師對特殊教育新課綱認知與態度之研究 探討線上評量對國中生歷史科學習動機與學習成就之影響—以Kahoot平台為例 國小數學學習成就關鍵影響因素之研究 互動式電子白板教學對國小高年級兒童 在資訊學習轉移成效之研究 使用即時通訊軟體LINE參與度對學生數學科學習態度與學習成效之相關研究 管理學院 > 資訊管理研究所在職專班 社會科學 > 管理學 書目管理工具 書目匯出 加入收藏 E-mail給朋友 列印書目 相關連結 問題回報 目前無全文，華藝徵求您的同意授權。

我要授權 品牌知名度、品牌形象、知覺價值影響消費者購買意願之研究—以連鎖茶飲業為例 InfluenceofBrandAwareness,BrandImageandPerceptionValueontheConsumers’PurchaseIntention-ACaseofChainTeaDrinkStores 廖加鈴 ,碩士　　指導教授：吳昌憲　　 繁體中文 品牌知名度；品牌形象；知覺價值；購買意願；BrandAwareness；BrandImage；PerceptionValue；PurchaseIntention 分享到 摘要 │ 參考文獻 (79) │ 文章國際計量 摘要 〈TOP〉 臺灣的天氣日益炙熱，高溫天氣的持續增加了顧客對茶飲料的消費需求，亦帶動連鎖茶飲業之銷售業績表現。

而台灣連鎖茶飲料市場品牌林立，競爭激烈。

在此競爭激烈的茶飲料市場中，連鎖茶飲料業者建立的品牌知名度、品牌形象等品牌策略，是否會改變消費者內心知覺價值，進而影響消費者之購買意願為本研究之動機。

本研究旨在探討品牌知名度、品牌形象、知覺價值對消費者購買意願之影響。

研究對象以雲林縣連鎖茶飲業之消費者為主，透過問卷調查法，採用便利抽樣方式蒐集樣本，共計發出520份問卷，回收504份有效問卷，回收率為97%。

研究樣本經敘述性統計分析、信度分析、效度分析、Pearson相關分析、迴歸分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析等分析方法驗證研究假設。

研究結果發現： 1. 品牌知名度對品牌形象有顯著正向影響。

2. 品牌形象對知覺價值有顯著正向影響。

3. 品牌知名度對購買意願有顯著正向影響。

4. 品牌形象對購買意願有顯著正向影響。

5. 知覺價值對購買意願有顯著正向影響。

根據研究結果提出建議：提高品牌知名度，研擬行銷策略；重視品牌形象經營及食品安全健康；提供物超所值的產品及服務；建立品牌忠誠度，增加購買意願。

並列摘要 〈TOP〉 ThehotweatherandcontinuoushightemperatureinTaiwanhavecausedtheincreasingconsumers’consumptiondemandforchainteadrinkstores,andhavethusdriventhegrowthofthesalesperformance.However,therearealotofbrandsinTaiwanchainteadrinkstoresmarketnowadays,andthecompetitionisveryfierce. Thisstudyaimstoexploretheeffectofbrandawareness,brandimageandperceivedvalueonconsumerpurchaseintention.TheresearchsamplesaremainlytheconsumersofchainteadrinkstoresinYunlinCounty.Atotalof520questionnairesweredistributedtotheconsumersthroughaconveniencesamplingmethod,and504validquestionnaireswerereturned,resultinginarecoveryrateof97%.Datawereanalyzedtoverifythehypothesesbyemployingdescriptivestatisticalanalysis,reliabilityanalysis,validityanalysis,Pearsoncorrelationanalysis,regressionanalysis,independentsamplet-test,andone-wayANOVAanalysis. Thefindingsofthisstudyshowthat: • Thebrandawarenesshasasignificantpositiveeffectonthebrandimage. • Thebrandimagehasasignificantpositiveeffectontheperceivedvalue. • Thebrandawarenesshasasignificantpositiveeffectonthepurchaseintention. • Thebrandimagehasasignificantpositiveeffectonthepurchaseintention. • Theperceivedvaluehasasignificantpositiveeffectonthepurchaseintention. Basedonthefindings,itissuggestedtoincreasebrandawarenessanddevelopmarketingstrategies;Attentionisadvisedtopayonbrandimagemanagementandfoodsafety;Customer’sbrandloyaltyisproposedtobuildupandincreasepurchaseintention. 參考文獻 ( 79 ) 〈TOP〉 [17] 張櫻文，2010，”品牌知名度、品牌形象及顧客滿意度影響品牌轉換之探討-以花蓮無毒農業為例”，國立屏東科技大學農企業管理系，碩士論文。

連結： [19] 郭素蕙，2010，”消費者對健康油品的品牌形象、知覺價值、產品知識、信任與購買意願之關聯性研究”，國立屏東科技大學農企業管理系，碩士論文。

連結： [21] 陳淑娟，2009，”鮮乳之品牌知名度、品牌形象與知覺價值對品牌忠誠度之影響-以屏東市為例”，國立屏東科技大學農企業管理系，碩士論文。

連結： [25] 謝羽榛，2013，”品牌形象、品牌知名度、知覺價值影響消費者購買保健食品意願之研究—以屏東縣消費者購買雞精為例”，國立屏東科技大學農企業管理系，碩士論文。

連結： [26] 魏文欽，林怡君，2010，”品牌形象與顧客忠誠度關係之實證研究：知覺價值混合效果之探討”，InternationalJournalofLisrel，第3卷，第1期，頁45-67。

連結： 文章國際計量 〈TOP〉 E-mail ： 文章公開取用時，將寄通知信至您填寫的信箱地址 E-mail ： 購物車中已有多篇文章，請問是否要先清除，或一併加入購物車中購買?