品牌行銷系列｜定義你的品牌｜HoliBear哈利熊｜最有趣的線上 ...

如果把品牌比喻成一個家，那麼這些核心價值就是它的地基，是整個品牌所仰賴的信念系統！ ... 定義你的品牌｜品牌特性及理念. 哈利熊線上服務市集 > 哈利熊部落格>數位行銷>品牌行銷系列>品牌行銷系列｜定義你的品牌品牌行銷系列｜定義你的品牌2019-07-232019-12-09品牌行銷系列內容目錄 定義你的品牌！定義出核心價值和經營目的創造品牌推動力創造品牌架構品牌個性定義你的品牌！品牌行銷系列｜定義你的品牌定義出核心價值和經營目的品牌是一個承諾，而企業必須有支撐這個承諾的核心價值。

如果把品牌比喻成一個家，那麼這些核心價值就是它的地基，是整個品牌所仰賴的信念系統。

品牌策略與行銷策略是息息相關的。

所以在建構一個完整的品牌策略以前，你必須先制定出一份完整的行銷策略。

你的產品或服務是什麼你所在的市場中有什麼機會或趨勢誰是你的目標客戶誰是你的競爭對手你市場中的價值主張是什麼接下來，我們來用一個簡單的例子帶你完成這個步驟。

定義你的品牌｜品牌行銷策略這個新上線的手錶產品，從目標客群著手，發想關於目標客群〝父母〞的特性，再訂定出符合客群的品牌核心價值（中心思想）。

這個價值主張好在它與產品的緊密關聯性，與目標策略的契合度，以及與情感的連結。

當然，你可以隨時微調你的核心價值。

創造品牌推動力品牌推動力是整個品牌更細部的元素，可能是品牌本身的特性，可能是品牌所賦有的情感或功能上的價值，也有可能是目標客群對於自己的描述。

首先，在創造品牌推動力前，寫出能擴張品牌中心思想的詞句。

清單越長越好，而且這個階段不需做任何的刪減修改。

定義你的品牌｜品牌中心思想以剛剛的手錶為例，列出所有目標客群所重視的東西，再把這些轉換成品牌的特性或要傳達出的理念。

定義你的品牌｜品牌特性及理念接著，把清單上的內容按功能性、情感性、經濟性、表達性等分類。

功能性：產品運作的基本功能情感性：產品給客戶的情感感受經濟性：產品如何節省時間與成本表達性：使用此產品會讓別人如何看待你或是其他的分類，如產品對於社會、環境的影響等等。

創造品牌架構創造品牌架構就像是建造一個房子，你必須規劃出房間的數量、位置、以及他們的用途。

同樣的，一家公司底下可能有非常多的副品牌。

定義你的品牌｜創造品牌架構有好幾種品牌架構的方式，而在光譜兩端的是：多品牌家族（HouseofBrands）主打子品牌，但是大部分消費者對於母公司的品牌並不熟悉。

比如Proctor&Gamble。

單一品牌家族（BrandedHouse）強大的主品牌，下面許多副品牌。

比如BMW。

你可以選擇適合你公司策略的架構模式，單一品牌行銷成本低，但是多品牌家族能讓你在不影響其他產品線的情況下任意進入新市場。

大部分的品牌善用了兩邊的好處，介於兩種架構中間。

品牌個性有個性的品牌比較引人注目、受人喜愛、且更容易與客戶連結，也就更容易讓企業培養忠誠客戶。

你必須列出所有與你品牌相關的性格，你可以參考歷年學者與專家所歸納出的品牌個性。

其中一個最有名的學者歸納是珍妮弗．阿克爾的品牌個性維度（Dimensionsofbrandpersonality）。

共有五大項分類，而五大項下面還有更細的子分類。

純真（Sincerity）：實際、誠實、健康、快樂刺激（Exciting）：大膽、英勇、想象豐富、時尚稱職（Reliable）：可靠、智能、成功教養（Sophisticated）：高貴、迷人強壯（Ruggedness）：粗野、戶外定義你的品牌｜品牌個性回到剛剛的TheParentWatch例子，你可能會列出以上幾個品牌個性，你的品牌的個性可能會與你的目標客戶相仿。

但最重要的是，你必須確保你的品牌個性是一貫的。

推薦文章：品牌行銷系列｜為什麼要建立品牌？品牌行銷系列｜建立品牌的五大步驟品牌行銷系列｜成為品牌經理前你一定要知道的四件事市場行銷策略系列｜定位你的品牌主張內容行銷系列｜內容行銷的入門課程：六大步驟創造好內容你好，我是「哈利熊」 Podcast行銷系列｜為什麼品牌要製作Podcast？6個原因你也應該開始做！ 在台灣有越來越多人開始收聽PodcastReadmore 行銷策略系列｜你真的了解你的客戶嗎？品牌行銷一定要做的「客戶人物誌」 舉辦行銷活動卻都沒有效益？砸了大錢仍看不Readmore 網紅行銷系列｜如何選擇最適合品牌行銷合作的網紅？應用這10個黃金標準就對了！ 網紅行銷是一個逐漸被重視的行銷手法。

在這Readmore 網紅行銷系列｜如何做網紅行銷？5大最成功的網紅行銷案例分享 網紅行銷是近來最夯的行銷方式之一，你也想Readmore標籤:品牌建立企業形象品牌行銷發佈留言取消回覆發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。

必填欄位標示為*留言顯示名稱*電子郵件地址*個人網站網址在瀏覽器中儲存顯示名稱、電子郵件地址及個人網站網址，以供下次發佈留言時使用。

{{#message}}{{{message}}}{{/message}}{{^message}}無法完成傳送程序。

伺服器回應為「{{status_text}}」(代碼:{{status_code}})。

請聯絡這個表單處理程式的開發者以改進相關問題。

進一步了解{{/message}}{{#message}}{{{message}}}{{/message}}{{^message}}傳送程序已完成。

即使伺服器的回應為OK，一樣可能不處理傳送工作。

請聯絡這個表單處理程式的開發者以改進相關問題。

進一步了解{{/message}}正在傳送... Searchfor... 關於我們哈利熊是台灣最有趣的線上服務市集！我們的目標是解決傳統外包市場與接案時的種種問題，打造一個方便、好用的服務平台，讓斜槓與需要服務的人都能在我們網站上安心下單、更有效率的合作。

加入我們！瀏覽服務： IT與程式設計 視覺設計 影片動畫 音樂音效 行銷與企劃 商業支援 文書翻譯 線上教學 生活趣味 哈利熊臉書標籤雲Chatbot FB行銷系列 Instagram Logo Logo動畫 SEO工具 seo策略 TEDTALK WooCommerce youtube系列 互聯網 企業e化 健身 創業 命果報 咖啡 品牌建立 哈利熊是什麼 商業開發 嘉義 國外業務開發 在地商家seo 居家工作 工作效率 廣告文案 復古風格 心理測驗 技術SEO 正能量 溝通 潛能 瑜珈 甜點 生氣 生活 生產力風格 用人 直播 翻譯外包 腦力運動 臉書廣告 自由工作者 資安 連假 銷售近期文章 不想再被平台抽成，WORDPRESS網站串金流其實超簡單? SEO專題：工程師最常犯的SEO優化錯誤 SEO專題：該如何面對即將到來的Google六月演算法更新？ 戶外運動好去處｜精選台灣北部休閒登山步道 行銷策略系列｜如何使用「誘餌效應」提升行銷目標產品銷量 近期留言「何正良」在〈數位轉型系列｜三個小插畫秒懂「數位轉型」不只是數位化！〉發佈留言「張愛玲」在〈行銷策略系列｜2021你一定要知道的行銷5大趨勢〉發佈留言「HoliBear哈利熊」在〈LinkedIn行銷系列｜2020年你一定要知道的十大LinkedIn數據〉發佈留言「JoeLien」在〈LinkedIn行銷系列｜2020年你一定要知道的十大LinkedIn數據〉發佈留言「HoliBear哈利熊」在〈斜槓過時了嗎？2020年你一定要知道的斜槓族數據大全！〉發佈留言