品牌理念:定義,構成,功能,願景 - 中文百科全書

品牌理念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。

品牌理念包括企業使命、經營思想、行為準則三個方面，對企業的發展 ... 品牌理念 品牌理念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。

品牌理念包括企業使命、經營思想、行為準則三個方面，對企業的發展具有導向功能。

基本介紹 中文名：品牌理念構成：三個部分包括：企業使命，經營思想，行為準則功能：導向功能 定義,構成,功能,願景, 定義品牌理念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌理念概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）等等的一致。

品牌理念是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特徵的、促使並保持企業正常運作以及長足發展而構建的並且反映整個企業明確的經營意識的價值體系構成品牌理念由企業使命、經營思想和行為準則三個部分內容構成：1．企業使命。

企業使命是指企業依據什麼樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念最基本的出發點，也是企業行動的原動力。

2．經營思想。

經營思想是指導企業經營活動的觀念、態度和思想。

經營思想直接影響著企業對外經營姿態和服務姿態。

不同的企業經營思想便會產生不同的經營姿態，便會給人以不同的企業形象的印象。

3．行為準則。

行為準則是指企業內部員工在企業經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規則，是對員工的約束和要求。

功能確立和統整品牌理念，對於企業的整體運行和良性運轉具有戰略性功能與作用。

具體而言，品牌理念具有如下主要功能：1．導向功能。

品牌理念是企業所倡導的價值目標和行為方式，它引導員工的追求。

因此，一種強有力的品牌理念，可以長期引導員工們為之奮鬥。

2．激勵功能。

品牌理念既是企業的經營宗旨、經營方針和價值追求，也是企業員工行為的最高目標和原則。

因此，品牌理念與員工價值追求上的認同，就構成員工心理上的極大滿足和精神激勵，它具有物質激勵無法真正達到的持久性和深刻性。

3．凝聚功能。

品牌理念的確定和員工普遍認同，在一個企業必然形成一股強有力的向心力和凝聚力。

它是企業內部的一種粘合劑，能以導向的方式融合員工的目標、理想、信念、情操和作風，並造就和激發員工的群體意識。

企業即員工的行為目標和價值追求，是員工行為的原動力，因而品牌理念一旦被員工認同、接受，員工自然就對企業產生強烈的歸屬感，品牌理念就具有強大的向心力和凝聚力。

4．穩定功能。

強有力的品牌理念和精神可以保證一個企業決不會因內外環境的某些變化而使企業衰退，從而使一個企業具有持續而穩定的發展能力。

保持品牌理念的連續性和穩定性，強化品牌理念的認同感和統整力，是增強企業穩定力和技術發展的關鍵。

品牌理念是企業統一化的識別標誌，但同時也要標明自己獨特的個性，即突出企業與其它企業的差異性。

要構建獨特的品牌理念需要實現以下目標：首先，品牌理念必須與行業特徵相吻合，與行業特有的文化相契合；其次，在規劃企業形象時，應該充分挖掘企業原有的品牌理念，並賦予其時代特色和個性，使之成為推動企業經營發展的強大內力；再次，品牌理念要能與競爭對手區別開來，體現企業自己的風格。

願景《聖經》里有一句話：“哪裡沒有願景，人們即將滅亡”(“WherethereisnoVision，thePeopleperish”)。

一個卓越品牌的塑造首先從規劃清晰的品牌願景開始。

無論是萬寶路、可口可樂、賓士，還是IBM、強生、吉列，每一個卓越品牌的背後都有一種無形的力量引領著品牌前進的方向，就像迷霧中的燈塔，激勵著員工為了共同的理想和目標而奮鬥，這就是品牌願景。

品牌願景是關於一個品牌未來的最重要的描述，它描繪了“我們的品牌想要創造什麼”的美好藍圖，它告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發展的方向是什麼？品牌未來要達到什麼目標？品牌為什麼存在？品牌願景能夠給人一種清晰的品牌聚焦和激勵人心的凝聚力、感召力，一經確定就能形成一種無堅不摧的精神力量，推動著品牌不斷前進。

一般認為，品牌願景由品牌未來目標、品牌使命和品牌核心價值三部分構成。

相關詞條 品牌理念品牌理念是指能夠吸引消費者,並且建立品牌忠誠度,進而為客戶創造品牌(與市場)優勢地位的觀念。

品牌理念包括企業使命、經營思想、行為準則三個方面,對企業的發展具有...品牌概念品牌概念是指能夠吸引消費者,並且建立品牌忠誠度,進而為客戶創造品牌(與市場)優勢地位的觀念。

品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。

必須保持品牌概念的統一和完整,...品牌行銷(行銷理念)品牌行銷(Brandmarketing),是通過市場行銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢,必須構建高品位的行銷理念。

最高級的行銷不是...品牌塑造品牌塑造(BrandBuilding),是指給品牌以某種定位、並為此付諸行動的過程或活動。

品牌塑造是一個系統長期的工程,品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。

大...理念(汽車品牌)理念是廣州汽車集團公司推出的一個自主品牌。

2008年4月北京國際車展,在股東、政府、媒體的見證下,廣汽本田自主品牌——理念(Everus)正式誕生,並發布了首款彰顯時尚...品牌口號品牌口號(BrandSlogan)是用來傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語,常出現在廣告中,有一些品牌也會將口號放在包裝上。

品牌口號對一個品牌而言起著非常重要的...品牌建設品牌建設BrandConstruction是指品牌擁有者對品牌進行的規劃、設計、宣傳、管理的行為和努力。

品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)。

參與者...品牌設計品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基於正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、...品牌文化(名詞解釋)品牌文化(BrandCulture)是某一品牌的擁有者、購買者、使用者或嚮往者之間共同擁有的、與此品牌相關的獨特信念、價值觀、儀式、規範和傳統的綜合。

品牌文化,也指...品牌(名詞辭彙)廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。

品牌建設具有長期性...品牌精神品牌精神指在消費者認知中,品牌所代表、蘊涵的意義、象徵、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。

品牌精神的本質是一種能夠代表企業的富有個性的精神,它是品牌或...打造品牌品牌是一個企業的標識,是一個企業對客戶的一種承諾。

......品牌是一個企業的標識,是一個企業對客戶的一種...打造品牌簡要步驟編輯一明確產品理念和準確的...品牌形象品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。

品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現...品牌服務服務品牌是指在經濟活動中,企業通過商品或勞務的服務過程來滿足消費者的心理需求的一種特殊的品牌形式。

打造服務品牌已經不再是金融、電信、郵政、零售等服務領域企業...理念汽車理念(EVERUS)作為廣汽本田旗下的兩大品牌之一,其品牌產品將享有與廣汽本田現有產品相同的技術、品質和服務,即“技術同步、品質同源、服務同網”。

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商標註冊號是14077447,已於2015年07月14日註冊申請完成。

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