打造品牌影響力，不可忽視的五大關鍵要素

很多企業經營新產品、新品牌時，總是想通吃市場上所有需求，期望男女老少 ... 想要打造品牌影響力，務必先將第一、二、三項目標定義清楚，透過第四點 ... 聯絡我們 — 即時通訊 稽查市調 B2C品牌稽查品牌組織稽查B2B品牌稽查商業模式稽查 品牌維護 品牌診斷品牌教育訓練講座課程品牌顧問輔導品牌工作營 品牌建構 品牌規劃企劃商業模式規劃品牌行銷策略產品品牌建構品牌定位市場拓展方案 創意設計 品牌規劃設計品牌CIS識別系統設計網站設計品牌行銷執行專櫃包裝設計 執行預算 500萬以上500-300萬300-200萬200-100萬100-50萬50萬以下 時程需求 2-3個月內4-6個月內7-9個月內10-12個月內其他 請留下您的聯絡資訊 打造品牌影響力，不可忽視的五大關鍵要素Home品牌經營打造品牌影響力，不可忽視的五大關鍵要素 打造品牌影響力，不可忽視的五大關鍵要素2018-12-13|In品牌經營|[email protected]品牌有了核心價值，下一步呢？如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉化成營收，都是每個企業主不可忽略的！市場定位應先聚焦市場再放大、建立差異化的品牌價值 、設計呼應市場定位的品牌形象 、以溝通策略創造跟消費者的連結、準確的行銷推廣讓品牌更加分，把握以上這五大關鍵，就能逐漸打造品牌影響力。

  名與利，是大多數營利事業所追求的終極目標，這兩項條件彼此間不一定相輔相成，但卻又互相影響。

常常提到某些議題或指標，腦海就會浮現特定品牌選擇，掌握好的成本結構是增加營利的首要條件，那要累積好的品牌名聲，甚至達到一定的市場指標性、影響力，又該如何進行？究竟如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉化成營收也是許多企業主關心的課題。

2018年公投前，金蘭醬油從幸福百搭的滋味出發，穿引出每個不同的家庭型態都有愛與被愛的資格，同時也呼應到金蘭的產品是連結家庭情感的媒介。

整體品牌定位，品牌形象、議題與執行方式一氣呵成，即使同性議題的公投案未過，但金蘭的品牌力卻持續發酵，吸引年輕族群的關注與認同，本土品牌借勢貼近潛在消費者建立品牌印象，這時的金蘭，不再僅是餐桌上的酌料、烤肉醬、長輩那一代的本土品牌，更完整肩負起企業責任價值傳達正向的品牌價值。

  然而品牌在傳達核心價值時，企業主最容易忽略的五大關鍵 一、市場定位 很多企業經營新產品、新品牌時，總是想通吃市場上所有需求，期望男女老少通通使用自家產品，孰不知因生活型態不同，即使是人人都可吃的白米，也會因為口味、口感差異而培養出不同客群。

建議品牌先聚焦市場再放大，目標方向明確再投入品牌行銷資源，才能獲得最大經濟效益。

二、價值差異化 即使是同樣的目標客群溝通，消費者心中一樣會有自己理想的品牌位階排序，因此建立差異化的品牌價值更是關鍵，簡單來說，一個新品牌設立的目標市場是有設計質感的廚房小家電，而市面上已有日本的Recolte、BRUNO、義大利De’Longhi、Smeg…等等，該新品牌與這些市場知名有設計質感的競品相比，其產品特性差異何在？又該如何贏得目標客群的目光？ 三、品牌形象 人類是視覺動物，品牌想傳達的市場定位與核心價值，第一個接觸點就是透過視覺呈現，而品牌設計調性與市場定位相稱呼應性則十分重要。

試著想想，主攻改裝車品，強調競速專用的避震器品牌，在完全不認識這品牌的情形下，如果品牌識別系統LOGO使用粉紅色搭配娃娃體寫著SPEED，你會買單嗎？ 四、溝通策略 當企業內部認知自己的品牌定位、核心價值，並規劃品牌識別系統及品牌形象，接下來要透過何種方式與關鍵字與目標客群接觸？是此時團隊內的首要課題。

這裡的溝通策略就好比戰場上的策略擬定，若品牌溝通策略錯誤，一切的準備很容易前功盡棄，如同專業機能型運動服飾明明知道自己的市場定位與產品優勢，在與消費者溝通時卻一昧訴求快時尚、平價、入門基本等字眼，反而無法讓消費者產生強烈的品牌連結，甚至有圖文不符的印象。

五、行銷推廣 好的品牌行銷活動對品牌推廣絕對是大加分，但錯誤的行銷活動就如同電商平台的有新一波美妝用品促銷訊息，但公司的行銷部卻選擇在清晨的運動公園發印有QRCODE的傳單給前來運動的長者，建議企業主好好思考目標消費者在哪出沒？需要的是什麼？畢竟花費了時間精力，卻無法轉換成最具有價值的營收經濟，何苦要白忙一場。

想要打造品牌影響力，務必先將第一、二、三項目標定義清楚，透過第四點奠定執行方向，操作第五點用力影響目標客群，藉由不斷的視覺與訊息溝通，將品牌印象強化人心，畢竟品牌的影響力是累積出來，不是靠奇蹟。

    撰文：EXP創璟國際品牌顧問Yasung亞璇 圖：金蘭粉絲團、Pixabay   EXP創璟國際品牌顧問｜ 品牌策略｜品牌定位｜ 品牌設計｜ 品牌行銷 您遇到品牌轉型、品牌升級、品牌活化…等問題嗎？歡迎與EXP聯絡   其他成功案例 精品傳產轉型的機會與挑戰 打造品牌儀式感，讓消費者留下深刻記憶 打造成功品牌的規劃方法與流程 什麼是品牌願景、品牌使命、品牌核心價值？對品牌而言有什麼意義 台灣加油！十個代工難做品牌的主要原因 說謊的品牌沒法累積價值，做生意要長久 最新文章打造成功品牌的規劃方法與流程2021-09-14B2B如何行銷品牌2020-11-26品牌的力量與社會責任，承擔社會責任與樹立正向積極的影響力2020-11-262021品牌識別設計新趨勢2020-11-26打造品牌儀式感，讓消費者留下深刻記憶2020-02-27