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論文名稱: 社交商務直播購物的遙距臨場感與擬社會互動. 論文名稱(外文):, Para-Social Interaction and Telepresence in Social Commerce Live Streaming. 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.59.181)您好！臺灣時間：2022/04/0817:19 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:張奕涵研究生(外文):CHANG,YI-HAN論文名稱:社交商務直播購物的遙距臨場感與擬社會互動論文名稱(外文):Para-SocialInteractionandTelepresenceinSocialCommerceLiveStreaming指導教授:楊運秀指導教授(外文):YANG,YUN-HSIOU口試委員:沈永正、胡婉玲、汪志堅、楊運秀口試委員(外文):SHEN,YUNG-CHENG、HU,WAN-LING、WANG,CHIH-CHIEN、YANG,YUN-HSIOU口試日期:2018-06-08學位類別:碩士校院名稱:國立臺北大學系所名稱:企業管理學系學門:商業及管理學門學類:企業管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2019畢業學年度:107語文別:中文論文頁數:60中文關鍵詞:社交商務、遙距臨場感、擬社會互動、信任、購買意圖外文關鍵詞:SocialCommerce、Telepresence、Para-socialInteraction、Trust、LivestreamingonFacebook相關次數: 被引用:4點閱:748評分:下載:292書目收藏:1 社交商務被視為電子商務的一個新發展，主要是藉由社交媒體與電子商務進行使用者參與與互動，進而發展出商業活動。

社交商務改善了過去電子商務無法提供的遙距臨場感感受，並產生擬社會互動，例如：臉書直播拍賣，利用直播的社交性與互動性，將遠端的賣場實況直接帶到觀眾面前。

本研究以近來流行的Facebook直播拍賣做為研究對象。

以兩個實證研究討論直播拍賣的遙距臨場感與擬社會互動。

研究一是以模擬錄製一段直播拍賣影片，探討直播拍賣情境與購買意圖之間的關聯性，收回202份有效問卷。

結果顯示，擬社會互動會影響觀眾的信任，進而影響觀眾的購買意圖；而遙距臨場感則會直接影響購買意圖。

研究二則針對擬社會互動及遙距臨場感進行2×2的實驗設計，以網路問卷回收413份有效問卷。

結果顯示，高度的遙距臨場感與高度擬設會互動的情境設計，對於觀眾的購買意圖具有顯著的正向影響，身歷其境的感覺更能促使觀眾進行購買行為。

Socialcommerceisanewtrendine-commercewhichusesocialmediatoenhancecustomerinteractionontheInternet.Somesocialcommerce,suchasliveauction,provideasenseoftelepresenceandpara-socialinteraction.Withtheincreasingusageoflivestreaming,moreandmorepeopleusinglivestreamingauctiontopurchasethings.Thepurposeoftheresearchistoexploretelepresenceandpara-socialinteractioninliveauction.Wedevelopedtwoempiricalstudiestodiscusstheinfluenceoftelepresenceandpara-socialinteractiononpurchaseintentionofliveauction.Study1usedsimulatedfilmofaliveauctioninFacebooklivestreaming.Theresultsshowthatpara-socialinteractionwouldaffectthetrustoftheaudience,andalsoaffecttheaudience'spurchaseintentions;telepresencewoulddirectlyaffectthepurchaseintention.Study2conducted2x2experimentaldesignsforpara-socialinteractionandtelepresence.Theresultsshowedthathigherdegreeoftelepresenceandahighlypara-socialinteractionwereappliedsignificantpositiveeffecttothecustomer’spurchaseintention. 中文摘要I英文摘要II壹、緒論1第一節　研究背景1第二節　研究動機1第三節　研究問題2貳、文獻探討3第一節　社交商務3第二節　直播4第三節　遙距臨場感5第四節　擬社會互動6第五節　信任7第六節　購買意圖8參、研究方法10第一節　研究架構10第二節　研究一13第三節　研究二21肆、結論與建議29第一節　研究結果29第二節　研究貢獻與實務意涵30第三節　研究限制與未來研究建議30參考文獻32 一、中文參考文獻耿慶瑞、黃思明、洪順慶(2001)。

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直播大調查系列二：31.3％網友追蹤直播主15％追蹤者花錢打賞。

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八成以上台灣人愛用Facebook、Line坐穩社群網站龍頭1人平均擁4個社群帳號，年輕人更愛Youtube和IG，105年5月1日。

取自http://www.iii.org.tw/Press/NewsDtl.aspx?nsp_sqno=1934&fm_sqno=14。

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