市場營銷中產品的整體概念是什麼 - 嘟油儂

產品整體概念包含核心產品、有形產品，附加產品，期望產品和潛在產品五個層次。

人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、 ... 市場營銷中產品的整體概念是什麼，什麼是“產品整體概念”？ 2021-08-0418:32:03字數4259閱讀6197 1樓：匿名使用者 產品整體概念包含核心產品、有形產品，附加產品，期望產品和潛在產品五個層次。

人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。

這是一種狹義的定義。

而市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，這就是"產品的整體概念"。

擴充套件資料 產品整體概念，是市場經營思想的重大發展，它對企業經營有著重大意義。

一方面企業在產品設計、開發過程中，應有針對性地提供不同功能，以滿足消費者的不同需要，同時還要保證產品的可靠性和經濟性。

另一方面，對於產品的無形特徵也應充分重視，因為，它也是產品競爭能力的重要因素。

產品的無形特徵和有形特徵的關係是相輔相成的，無形特徵包含在有形特徵之中，並以有形特徵為後盾；而有形特徵又需要通過無形特徵來強化。

2樓：逢玉枝牽戌 在市場營銷學當中，產品不是一個具體的物品，而是“產品=滿足需要”。

產品是和滿足顧客需要聯絡起來的，產品交換就是需要的交換。

營銷不是賣東西，而是從發現需求開始，怎麼去滿足這種需求。

更高一級的營銷，是去創造需求。

3樓：蟻淑敏茹卿 產品的概念如上所述。

產品整體層次： 核心產品（基本效用或利益）， 形式產品（品質、式樣、特色、包裝及商標），期望產品（對屬性與條件的期望）， 延伸產品（銷售服務與保障）， 潛在產品（指示可能的發展前景）。

什麼是“產品整體概念”？ 4樓：匿名使用者 人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。

這是一種狹義的定義。

而市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，這就是"產品的整體概念"。

現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品，附加產品，期望產品和潛在產品五個層次。

扼要敘述市場營銷學中產品整體概念 5樓：成了謎的語 產品整體概念包括五個基本層次： （1）核心產品;核心產品是指向顧客提供的產品的基本效用或利益。

（2）形式產品:形式產品是指核心產品藉以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。

形式產品由五個特徵所構成，即品質、式樣、特徵、商標及包裝。

（3）期望產品:期望產品是指購買者在購買產品時期望得到的與該產品密切相關的一系列屬性和條件。

（4）延伸產品:延伸產品是指顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括產品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。

（5）潛在產品:潛在產品是指現有產品包括所有附加產品在內的，可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。

6樓：匿名使用者 市場學認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品，附加產品，期望產品和潛在產品五個層次。

市場營銷要緊跟消費需求走，這個需求也包括情感需求，人們越來越喜歡健康、活潑、充滿朝氣的“大白兔”了，那麼品牌管理者也必須根據這種情感需求的變化調整品牌形象。

“大白兔”由靜到動，反映的是整個消費群體觀念的變化。

從市場的角度說，此舉是明智的。

當然各有所云，不同人觀念不一樣，我也只是發表自己的愚見，僅作參考！ 產品整體概念以及包括哪幾個層次 7樓：不是小號 人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、摸得著的東西。

這是一種狹義的定義。

而市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，這就是"產品整體概念"。

產品整體概念，是市場經營思想的重大發展，它對企業經營有著重大意義。

1．指明瞭產品是有形特徵和無形特徵構成的綜合體 為此，一方面企業在產品設計、開發過程中，應有針對性地提供不同功能，以滿足消費者的不同需要，同時還要保證產品的可靠性和經濟性。

另一方面，對於產品的無形特徵也應充分重視，因為，它也是產品競爭能力的重要因素。

產品的無形特徵和有形特徵的關係是相輔相成的，無形特徵包含在有形特徵之中，並以有形特徵為後盾；而有形特徵又需要通過無形特徵來強化。

2．產品整體概念是一個動態的概念。

隨著市場消費需求水平和層次的提高，市場競爭焦點不斷轉移，對企業產品提出更高要求。

為適應這樣的市場態勢，產品整體概念的外延處在不斷再外延的趨勢之中。

當產品整體概念的外延再外延一個層次時，市場競爭又將在一個新領域。

3．對產品整體概念的理解必須以市場需求為中心。

產品整體概念的四個層次，清晰地體現了一切以市場要求為中心的現代營銷觀念。

衡量一個產品的價值，是由顧客決定的，而不是由生產者決定的。

4．產品的差異性和特色是市場競爭的重要內容 而產品整體概念四個層次中的任何一個要素都可能形成與眾不同的特點。

企業在產品的效用、包裝、款式、安裝、指導、維修、晶牌、形象等每一個方面都應該按照市場需要進行創新設計。

5．把握產品的核心產品內容可以衍生出一系列有形產品。

8樓：龍哥的賬號 柴敏整體概念是包括產品的質量，外包裝等一系列的概念。

9樓：百度使用者 產品整體概念整體產品包含3個層次：核心產品、有形產品和附加產品1、核心產品。

這是產品最基本的層次，是滿足顧客需要的核心內容，即顧客要購買的實質性的東西。

例如，食品的核心的滿足充飢和營養的需要；化妝品的核心是滿足護膚和美容的需要等。

2、有形產品。

這是整體產品的第二個層次。

企業的設計和生產人員將核心產品轉變為有形物品，心便供給顧客，在這個層次上的產品就是有形產品，即滿足顧客需要的各種具體產品形式，一般應具有以下5個方面的內容：質量、特色、款式、品牌、包裝。

如果有形產品是某種服務，也應具有類似特徵。

3、附加產品。

這是整體產品的第三個層次，指顧客在購買產品時所得到的附加服務或利益，如提供信貸、免費送貨、安裝、保養、退換、售後服務等。

現代市場競爭不僅在於生產和銷售什麼產品，而且還在於提供什麼樣的附加服務和利益。

過去的市場競爭主要是產品本身的競爭，現在還要加上服務的競爭。

以上這3個層次結合起來，就產品整體概念。

10樓：熱心網友 五個層次： 1.核心產品 2.形式產品 3.期望產品 4.延伸產品 5.潛在產品 產品的整體概念是什麼？ 11樓：北京理工大學出版社 從市場營銷的角度看，產品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種慾望和需要而提供給市場的一切東西。

有形物品已不能涵蓋現代觀念的產品，產品的內涵已從有形物品擴大到服務、人員、地點、組織和觀念等；產品的外延也從其核心產品向形式產品、期望產品、附加產品和潛在產品拓展。

產品的整體概念是什麼意思？ 12樓：執著小蘿莉 產品整體概念；　　現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品，附加產品，期望產品和潛在產品五個層次。

核心產品，是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。

消費者購買某種產品，並不是為了佔有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。

有形產品，是核心產品藉以實現的形式，即向市場提供的實體和服務的形象。

如果有形產品是實體品，則它在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、品牌名稱和包裝等。

產品的基本效用必須通過某些具體的形式才得以實現。

市場營銷者應首先著眼於顧客購買產品時所追求的利益，以求更完美地滿足顧客需要，從這一點出發再去尋求利益得以實現的形式，進行產品設計。

產品整體概念的含義 20 13樓：仙人掌的憂傷 產品整體概念: 現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品和附加產品三個層次。

核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。

消費者購買某種產品，並不是為了佔有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。

有形產品是核心產品藉以實現的形式，即向市場提供的實體和服務的形象。

如果有形產品是實體品，則它在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、品牌名稱和包裝等。

14樓：絕之至的男人 一切能滿足顧客某種需求和利益的物質產品和非物質形態的服務。

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