消費者涉入-購買的決策過程@ 飛盟廣告

此類產品通常價格高，決策時間長，購買風險高，重視品牌，不常購買及高度自我表現，購買前需收集較多資訊，並會認真思考產品資訊及廣告內容，理性分析產品 ... 飛盟廣告 跳到主文 我們是一群熱愛平面視覺設計的團隊，一路走來,始終堅守在這個領域近三十年，做一個全方位的平面視覺設計師是我們最大的宗旨。

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部落格全站分類：視覺設計 相簿 部落格 留言 名片 Jun14Fri201909:48 消費者涉入-購買的決策過程 指消費者對產品的興趣及重要性程度，影響購買的決策過程。

高度涉入商品： 指消費者對產品有高度興趣，購買產品時會投入較多的時間關注。

此類產品通常價格高，決策時間長，購買風險高，重視品牌，不常購買及高度自我表現，購買前需收集較多資訊，並會認真思考產品資訊及廣告內容，理性分析產品，並有一定程度的了解，會以自己的價值觀做決策。

如汽車、教育、保險等。

‧喜好正面框架及有促發，喜好理性分析者，會受分析型自我指涉影響；喜好故事情境者，會受敘事型自我指涉影響。

‧品牌間差異顯著時，購買者從對產品的認識，轉變成態度，最後決定購買，如同歷經一個學習過程。

品牌間差異小，消費者可能因為價格或方便性購買，幫助客戶多瞭解產品屬性及購買重點，以及品牌在此商品的表現，有良好的效果。

  低度涉入商品： 指消費者在購買產品時不會投入太多時間和精力。

購買過程及決策都很簡單。

此類產品通常低成本、經常購買，以習慣性購買、品牌忠誠度低，如生活日用品。

‧品牌間無差異，低價與促銷活動來刺激產品銷售最有效。

‧品牌間有差異，消費者經常轉換品牌。

此舉並非對產品不滿意，而是選擇多樣化所致。

‧廣告應強調少數關鍵點，便於品牌記憶和聯想，而且視覺符號與形象很重要。

‧廣告以描述情境較佳，消費者不喜歡理性分析，不會注意產品資訊及廣告論點。

  持久涉入 指消費者對某產品長期以來都有很高的興趣，品牌忠誠度高，如男生通常會對車子有更大的興趣涉入。

情勢涉入 指消費者為了某些情況，而對某產品關注，可能會隨時改變購買決策及品牌，例如求婚→鑽戒。

廣告涉入 廣告設計引起消費者共鳴，影響消費者購買決策並有更高度的涉入。

  作者：飛盟廣告設計印刷經理/王焜台 全站熱搜 創作者介紹 飛盟廣告 飛盟廣告 飛盟廣告發表在痞客邦留言(0)人氣() E-mail轉寄 全站分類：財經企管個人分類：廣告行銷此分類上一篇：如何促發消費者的購買行為？ 此分類下一篇：廣告前您該做的事-企業主該知道的準則 上一篇：如何促發消費者的購買行為？ 下一篇：廣告前您該做的事-企業主該知道的準則 歷史上的今天 2016:好設計的關鍵法則 2013:[飛盟廣告‧設計印刷]~水果系列~地址/郵寄/產品貼紙~新鮮豋場!! 2011:品牌LOGO顏色有學問 ▲top 留言列表 發表留言 最新文章 文章分類 那些韓劇教會我的事~(2)懸浮式避震鞋Attey&Lin(55)太極拳學習筆記(22)廣告設計(182)印刷製作(70)網站設計(41)廣告行銷(192)攝影記事(51)包裝設計(6)飛盟佈告欄(99)健康養身(19)生活二三事(9)心得分享(24)趴趴走遊記(5) 熱門文章 最新留言 參觀人氣 本日人氣： 累積人氣： 回到頁首 回到主文 免費註冊 客服中心 痞客邦首頁 ©2003-2022PIXNET 關閉視窗