購買決策涉入度 - 中文百科知識

購買決策涉入度. 對於不同產品或同一產品在不同情境下的購買，消費者的涉入程度是不同的。

對於大多數產品和服務來說，一旦購買執行後，消費者的涉入也就結束了。

購買決策涉入度 對於不同產品或同一產品在不同情境下的購買，消費者的涉入程度是不同的。

對於大多數產品和服務來說，一旦購買執行後，消費者的涉入也就結束了。

我們通過表1來比較一下高度涉入消費者和低度涉入消費者的表現。

購買決策涉入度的作用機制決策涉入度是消費者在制定購買決策過程中的一種暫時狀態，它受個人、產品及情境等因素的作用和影響。

對於不同產品或同一產品在不同情境下的購買，消費者的涉入程度是不同的。

例如，在購買電器、家具等大件產品時，消費者的決策涉入度會明顯高於購買食鹽、紙巾等日用品。

對同一產品如化妝品的購買，在作為禮物送給別人和供自己使用時，所花費的時間和精力可能會存在很大差別。

一般而言，大多數高價產品的決策涉入度都比較高，但價格和決策涉入度並不是完全對應關係。

購買決策的涉入程度取決於風險的類型和高低，無論是質量、價格風險，還是心理、社會風險，都可能提高消費者的決策涉入度。

對於大多數產品和服務來說，一旦購買執行後，消費者的涉入也就結束了。

我們通過表1來比較一下高度涉入消費者和低度涉入消費者的表現。

表1高度涉入的積極消費者和低度涉入的消極消費者1．隨機學習信息1．信息處理者2．是信息收集者2．是信息收集者。

3．是廣告的消極觀眾，廣告對其影響很大3．是廣告的積極觀眾，廣告對其影響很弱4．首先進行購買，購後可能對品牌進行評估4．購買前評估品牌5．尋求可接受的滿意水平，熟悉是關鍵所在5．尋求最大的預期滿意水平，在對品牌多重屬性比較的基礎上購買6．個性和生活方式特徵與消費行為無關6．個性和生活方式特徵與消費行為有關7．相關群體對產品選擇沒有太大影響7．相關群體影響消費行為購買決策的涉入度會直接影響消費者信息收集和信息處理的程度。

高度涉入的消費者會細緻了解關於產品或服務的專業知識，不斷地努力收集信息，並對學習產品知識有興趣，這將有利於他們對產品知識進行填補和升級；低度涉入的消費者覺察到某產品並且消極地形成信念，幾乎在沒有品牌信息的情況下做出購買決策，可能進行購後評估，對品牌產生微弱的態度，並對以後的購買行為產生輕微影響。

相關詞條 產品涉入度 產品涉入度是指消費者對產品的重視程度或者是產品對個人的重要性。

分類   影響因素   兩個維度   測項 購買行為 緊張和沮喪情緒的手段。

因素A是對產品低度涉入和對品牌特性或差異沒有辨別...不會過多思考、付出認知，也不會再反覆評價和比較品牌（低度涉入...1990），所以可以預測是持久高度涉入和高知覺品牌差異的表現。

另外促銷... 基本解釋   購買過程   類型   類型分析   模式分析 推薦式廣告 學時，提出低涉入度學習概念後，便廣泛套用在廣告戰略和行銷戰略上。

廣告涉人...涉入購買決策”。

推薦式廣告的影響過程Friedman及Kamm等將廣告...消費者對於該產品的涉入程度的影響。

涉入程度是指個人在特定的情境之下，由特定... 推薦式廣告的影響因素   推薦式廣告的影響過程   結論與建議 消費者介入 介入分類1.根據消費者投入的時間、精力的程度，可將商品分為高度涉入商品和低度涉入商品，其商品特性決定了其廣告傳播方式和效果上的差異。

*高度涉入商品：消費者的品牌忠誠度較高，如汽車、教育、保險*低度涉入商品... 介入分類   介入程度因素   實例 服裝網路行銷 消費者的購買決策過程一、服裝網路消費者購買行為模式二、服裝網路消費者的購買過程與類型三、信息獲取與決策涉入度四、購買評價與選擇第5章... 基本信息   內容介紹   編輯推薦   目錄   九大敗招 地產策劃 的不確定性，房地產消費是一種高涉入度的購買行為，其購買決策的環節、影響因素和... 項目策劃   行銷策劃   策劃框架   策劃誤區   總體思路 熱門詞條oledpptsmiteTheConjuringwhois一傅眾咻一線天三星不求甚解五月花佳人冷光牙齒美白刀劍神域第三季帕拉丁扭力牛乳王牌特工2：黃金圈祖師廟空間設計血咒聖痕街頭塗鴉重返猛鬼屋電子桌秤黑芝麻糊GAY充氣游泳池唐可娜兒唯舞單位換算對照表太平洋翡翠灣溫泉渡假飯店姜建銘崔苔菁新北市政府交通局曾華倩李佩芬核四公投硝酸銨籃板球蜜糖賴浩敏郭俊麟開門見山韓風魔影工廠吳郭魚方濟各玉帶鳳蝶白馬馱經肚皮舞詹姆斯·甘多菲尼豹紋壁紙阿甘酒莊購買決策涉入度@百科知識中文網