品牌知覺

而知覺風險是一種精神成本(Wood and Scheer, 1996)，屬於非貨幣性犧性的. 一種，Day and Crask (2000)認為探討知覺價值時，若能將知覺風險納入，不.

可能降低消費者知覺價值的因素：購買行為所花費的成本，包括產品價格、運費、選購所花時間、商品透明度(是否買到不想要的產品)等。 總而言之，影響知覺價值的因素除了產品 ...

其中知覺利益是實體屬性、服務屬性和技術支援的組合（Monroe, 1990），. 知覺犧牲則包括貨幣性的犧牲（即價格）和非貨幣性的犧牲（如旅行／蒐集成. 本，心理／精神成本等） ...

「品質－價值－行為意圖」(Q-V-B) 模式常用於解釋消費者的購買行為，然而研究上常忽略負面成本的降低是否有助於提升消費者的知覺品質與知覺價值進而提升行為意圖。

不過Zeithaml 認為對消費者而言，貨幣性的. 支出還是比較重要的，加上非貨幣性的犧牲（如購物. 旅行、搜尋、精神等各項成本）不容易衡量，所以相. 關知覺犧牲的研究都只 ...