楊柘被集團免職，TCL手機業務下滑趨勢難止

搜狐科技/呂林軒

最新消息，TCL通訊營運長與中國區總裁楊柘被集團免職。

根據一封內部郵件，TCL通訊董事會同意楊柘辭去TCL通訊營運長、中國營銷本部總裁職務，同時不再擔任TCL通訊董事、營運執行委員會成員。

這是繼去年TCL大規模裁員之後，將裁員範圍拓展到了高層。

楊柘

據了解，楊柘於2015年12月加入TCL通訊，之後全面負責TCL通訊的品牌管理、營銷策略制定、業務規劃和運營。

在任期間，TCL在國內的產品調性有極大的調整，「宛如生活」的品牌理念也充斥著楊柘的個人風格。

然而國內手機市場的廝殺並沒有給TCL更多機會，據傳2016年TCL的銷量完全沒有達到李東生的預期，而這成為楊柘加盟TCL 短短10個月就離職的導火索。

楊柘其實在手機圈裡一直是資深的營銷老手，當年華為手機業務下滑時，時任三星手機中國區CMO的楊柘被余承東請到華為負責市場業務，主導了華為手機在品牌轉型和高端市場的探索。

在楊柘加入華為的三年期間，其帶領的團隊主要負責了包括P6、P7、Mate7、P8在內地的營銷策劃工作，其中主打「君子如蘭」概念的P7更是成為華為站穩手機市場的關鍵機型。

有重大成績背書的楊柘在加盟TCL後曾被予以重任，擔任了TCL通訊營運長、中國營銷本部總裁職務，而將營銷理念貫徹到TCL之後，楊柘卻並沒有帶領TCL取得巨大突破，數據顯示，去年TCL全年行動電話銷售6877萬部，同比下降17.69%；智慧型手機銷售3898萬部，同比下降18.79%；今年1月手機及其它產品銷量合計382.4萬台，同比下降33.8%。

國內及國外市場的銷量分別為9.91萬台和372.5萬台。

其中，智慧型手機本月銷量為241.8萬台，占TCL通訊手機及其它產品總銷量的 63.2%。

更為難堪的是，TCL集團在2016年各條業務線均取得了良好增長，只有智慧型手機業務出現下滑，尤其是中國區業務並沒有在楊柘入職後取得增長。

楊柘的匆忙離去，對比著老東家華為的巨大聲量，或許折射的是國內手機業務的殘酷。