細扒三星電子2016年業績：這些地方實現了增長

1月23日，三星在韓國召開官方說明會，公布了Note7爆炸的原因，兩家ATL和SDI的電池都出現了不同的問題，導致電池內部短路而引起燃損。

涉及約306萬部Note7被官方召回，三星損失慘重，品牌也遭遇最嚴重危機。

此次事件中不少人質疑是否成為三星電子的轉折點？但分析顯示，因為半導體業務的強勁勢頭，三星將仍然處於行業霸主地位。

公布後的第二天，1月24日，三星電子發布了2016年Q4的業績和全年年報。

不出媒體所料，Note7僅對Q3一季的移動業務有所影響，三星電子整財年的營業利潤比去年增加10.7%，達到29.24萬億韓元。

2014-2016年各季度業績總覽（來源：三星）

移動業務復甦 高端產品增加利潤

從財報可以看到，2016年Q3移動（IM）部門的營業利潤僅0.1萬億韓元。

Note7影響還是在三星歷史上留下了一筆重墨。

不過好在，三星迅速調整策略重新推廣GALAXY S7和S7edge，以及推出了C9等比較具有性價比的中端機型，在Q4利潤站上了2.5萬億韓元，同比增長12%。

2014、2015、2016年移動部門的利潤基本持平（分別為111.76、103.55、100.3萬億韓元），但2015、2016年營業利潤相比2014年卻下降了不少。

2015年蘋果風頭正勁，中國廠商逐漸崛起，導致該年第一季度便遭遇了滑鐵盧。

2016年初，高端旗艦產品S7和S7 edge的推出使三星找到了一線希望，出色的產品設計和獨特的曲面螢幕使該系列產品大獲讚譽，市場銷售強勁。

這使得2016Q1移動部門成為了其第一收入來源，7個季度以來首次超過晶片部門。

如果不是Note7出現電池事故，憑藉這款產品三星或將實現更大增長。

另一個高端策略奏效的地方是CE部門。

比不上智慧型手機等消費品的更新換代速度，三星希望從利潤率上來突圍，無疑這也是符合三星品牌的最有效途徑。

在家電業務上，三星在過去一段時間內推出了曲面、量子點電視，以及適用於高端家庭的FamilyHub系列家電。

上游供應鏈製造實力突顯

今年三星電子營收業績創新高，而這其中更多地歸功於晶片及顯示業務的暴漲。

1、半導體業務

三星電子半導體業務2016年全球排名第二，僅次於英特爾。

從2014-2016年營業利潤圖表中可以看到，今年三星的救星當之無愧是它，其也帶動了整個DS（Device Solutions）部門的增長。

在Q3和Q4這種增長極其明顯。

不過同時我們應該看到，三星DS業務在2015年末和2016年初，有一個下跌波動。

2016年Q2財報中，晶片部門營業利潤為2.64萬億韓元，相比去年同期下降22%。

當時市場總結原因在於需求低迷，以及出貨量放緩等，導致半導體成本價也不斷下滑，比如NAND Flash跌幅就超過40%。

在2016年市場復甦，需求旺盛，存儲價格上漲，美元匯率變動等因素為其帶來了可觀的利潤。

當然這也與三星成功預判市場趨勢，制定產品策略和調整生產線產能分不開，從來帶動了較高的增長。

三星財報中稱，對於NAND業務來說，雖然整個產業的供應受限，但市場對高密度SSD等移動產品的需求量卻保持在較為穩定的水平，DRAM市場的供需狀況則保持良好。

三星將重心放在了以下兩點：專注於高利潤率的產品組合，如何解決智慧型手機、高端PC以及數據中心服務等領域不斷增長的市場需求。

在DRAM業務方面，三星計劃發力高密度、低功耗產品線，同時擴大1Xnm工藝的使用範圍，從而實現盈利最大化的目標。

SKSecurities Co.分析師Kim Young-woo指出，在半導體供應商中，三星的庫存水平依然不高，而這在很大程度上要感謝Note 7出事後對晶片存量需求的降低，外加蘋果以及中國手機製造商的市場需求在不斷攀升。

2、顯示業務

而三星強大的產業鏈控制能力也體現在OLED生產上。

在全球中小尺寸面板市場，三星擁有壓倒性市占率。

據媒體報導，2016年3季度三星於全球中小尺寸面板市場的市占率(以銷售額換算)達31.8%，超越第2位Japan Display Inc(JDI)和第3位LGDisplay(LGD)的合計值(28.5%)。

而根據CINNO Research全球季度手機面板出貨量監測統計分析報告顯示，2016年全球AMOLED手機面板出貨量達到3.7億片，OPPO、vivo、華為、金立、魅族、聯想等貢獻了26%的份額，而這其中99%的AMOLED面板都出自三星。

回到財報，我們看到三星DP（Display Panel）業務2015年營業利潤有大幅提升，而2016年基本持平。

不過在2016年Q1，DP業務仍然處於虧損狀態，Q2隨著越來越多智慧型手機廠商開始採用OLED，這抵消了液晶業務的虧損，Q3和Q4更是達到了近幾年的高點。

三星在年報中指出，增長主要歸結於降低成本和推出UHD面板等高端產品。

這也使其下定決心將在2017年在高端面板產品上發力，如無框、曲面，以及UHD和大尺寸面板。

未來是否大有可期？

擁有強大的上游生產能力和產業鏈話語權，三星2016年並沒有想像中的那麼「危機重重」。

利好也不斷傳來：消息人士表示，三星已展開排他性談判，於2017年向iPhone供應OLED螢幕。

蘋果的出貨量或將幫助三星利潤再創新高。

三星預測，2017年的晶片內存市場，移動市場和伺服器市場的整體需求將繼續走高。

隨著全球智慧型手機市場增速的逐漸飽和，三星已經意識到了「分攤風險」的重要性，也是在這樣的大背景下，三星選擇大力投資AI產業、整合現有產業、分拆冗餘機構。

未來只要在關鍵業務上保持領先和高份額，霸主地位還是很難撼動的。

質疑也同時存在。

CNBC刊文認為，晶片及半導體業務能提振三星整體業績多久，這才是三星最應該思考的問題。

「我們認為2017年9月全球晶片市場售價將達到自己的峰值，我們要看的，就是三星在剩下的時間應該怎麼辦」，市調機構海納國際集團半導體高級副總裁Mehdi Hosseini在接受採訪時如是稱。

對於一直是強項的移動業務，三星曾表示將陸續將高端機中的部分功能增添至中低端機，以期藉此增加自家中低端手機的市場競爭力，然而Galaxy Note 7所帶來的負面影響不容小覷。

移動業務是否能強勢反彈還要看下一部旗艦產品Galaxy S8。

對於這部接替性產品，世界的目光都會聚焦其中，所以三星也是非常謹慎。

此前，每年的MWC前是三星推出S系列的固定時段，但今年三星移動部門總裁高東真卻表示，三星不會在MWC大會上發布Galaxy S8。

這部產品需要足夠的創新和品質，才可以收復Note7的失地。

作者：羅園 王雪瑩 來源：搜狐科技