BAT實力大比拼：最新財報數據透視百度真的會掉隊嗎？

網際網路時三巨頭BAT（百度、阿里、騰訊）在中國移動網際網路崛起轉型之路上，發揮著三足鼎立的絕對主導性作用，他們的任何動作都能在社會各界引發廣泛關注。

隨著時代的發展，三家的競爭與PK從未停止，三者之間也逐漸出現了差距。

近日，隨著三巨頭的三季度財報出爐，實力比拼必須夠熱夠燃夠過癮。

騰訊、百度、阿里股價走勢及市值PK

從2015年年初開始至今，騰訊股價漲了約70%；阿里股價跌了約10%；百度股價跌了約30%。

圖1：2015以來騰訊、百度、阿里股價走勢對比

從市值上看，截至昨日並以昨日人民幣對美元最新匯率6.916計算，騰訊和阿里的市值相近，均超過2300億美元，而百度僅為前兩者的四分之一。

這樣來說，BAT的順序是不是應該變為TAB了......

圖2：2016年BAT最新市值排名

騰訊、百度、阿里營業收入大起底

從2015年開始，騰訊的營收基本名列三者首位，除了在2015年四季度阿里營收飆升了一下（估計是雙十一的神助攻）。

三巨頭圓滿交出前三季度成績單，騰訊的表現依舊最為強勁，阿里巴巴則稍遜一籌，而百度的營收不到騰訊的一半。

總的來說，阿里和騰訊的營收都在平穩上升，而百度跟另外兩者的差距卻在不斷拉大。

圖3：2015Q1-2016Q3三巨頭營業收入對比

事實上，三強的營收業務構成各有側重，這在一定程度上反映了各自的發展偏好和戰略布局。

以電商起家的阿里巴巴近幾年不斷拓展數娛和雲計算平台，今年三季度開始不再公布電商交易總額GMV，也說明了其去電商化的決心。

其三季度電商在營收中比例依舊占到83%，數字媒體和娛樂營收36.08億元，占比11%，阿里雲營收14.93億元，占比4%，連續六個月保持三位數增速。

百度相對來講經營結構較為單一簡單，嚴重依賴於網絡營銷業務，三季度在想推廣營收占比達到90%。

倘若百度未來不加快多元化的升級步伐，想必離真正出局的時候不遠了。

騰訊在依靠迄今我國最火爆的兩款軟體即「QQ」和「微信」的發家致富上也有意進軍網路遊戲。

三季度網路遊戲營收比例是社交軟體的兩倍，占比45%，但比重已經連續兩個季度下降，而微信活躍用戶達到8.46億，比去年同期增長30%。

此外，騰訊支付與騰訊雲等其他業務今年三季度營收49.64億元人民幣，同比增長348%；二季度營收34.79億元，增速275%。

圖4：2016Q3三巨頭營收組成對比

騰訊、百度、阿里誰最會賺錢？

從凈利潤來看，最近三季度騰訊自身的凈利潤超過阿里和百度的凈利潤的總和。

百度2015年四季度凈利潤暴增是因為與攜程置換去哪兒股權帶來了凈收入；阿里2015年第二和第三季度利潤的暴增則是因為剝離阿里影業帶來的資產處置收益和重新評估持有阿里健康的資產收益。

圖5：2015Q1-2016Q3三巨頭凈利潤對比

從發展戰略上看百度真的要輸？

阿里巴巴從2014年9月19日赴美上市後，短短几年間所經營業態飽滿，儼然不再是當初一家名不見經傳的普通電商公司了。

它不僅完全統領了國內「網際網路+」行業，甚至不再局限於中國，在全球包括美國、歐洲、新加坡、泰國、印度等市場布下遍張羅網。

關於未來的發展戰略問題，馬雲在2016年10月13日最新召開的雲棲大會上透露，2017年阿里巴巴開始不再提「電子商務」概念，而將押注創造「新零售、新製造、新金融、新技術和新資源」未來的黑科技。

騰訊給予自身的定位是「目前中國領先的網際網路綜合服務提供商之一」，涉及的領域也同樣豐富，幾乎無處不在。

值得一提的是，騰訊早在2012年從原有的業務系統制升級為七大事業群制，將微信單獨拎出。

而最新的財報又顯示，網路遊戲（包含手游）成為拉動騰訊漂亮業績最重要的引擎。

在2016年網吧玩家最愛遊戲排行榜中，前十名中騰訊遊戲占了9席，幾乎全被騰訊承包。

馬化騰未來是不會放棄網遊這個聚寶盆的。

在布局方向上，2016年騰訊全球合作夥伴大會於9月22日召開，「分享·位置服務分論壇」是首次在大會上亮相，並喊出了「日均450億次位置定位，每一個位置，都有新機遇」的口號。

猜測騰訊有可能將推出一款有力的位置服務產品。

而百度，這麼多年仍止步於搜索業務和營銷廣告。

在谷歌退出中國流量入口後，儘管360搜索和搜狗搜索作為後起之秀的搜尋引擎，確實也沒能撼動百度獨角獸的地位。

但如今，谷歌壟斷美國市場，百度壟斷中國市場，兩家的主營業務一致，谷歌位列美國網際網路公司首位，而百度卻遠遠落後於騰訊。

提及百度，最不能遺漏的還是「魏則西事件」，曾經的持續發酵讓百度在短短三個月內損失了20個億，而品牌形象問題給百度帶來的損失，遠非幾百億人民幣所能度量的。

李彥宏事後內部表態，「我們與創業初期堅守的使命和價值觀漸行漸遠。

如果失去了用戶的支持，失去了對價值觀的堅守，百度離破產就真的只有30天！」

一方面雙雄膨脹迅猛，另一方面自身不斷萎縮，顯得發展低調，比上不足比下有餘。

儘管迷失的百度這些年也有下功夫轉型，但推出的項目均沒能轉變為人們心中無可替代的產品，慘遭淘汰。

2015年的百度世界大會上，一句「將來百度O2O業務營收將超越搜索營收」的原話足以看出百度對未來O2O板塊的重視。

而力推的百度外賣在遭遇餓了麼和美團外賣等強敵，百度明顯是有心無力了，估計將會失寵。

2016年百度世界大會上於9月1日召開，李彥宏全部圍繞人工智慧展開，首次深度剖析了百度大腦的機能與發展。

作為旁觀者，看出了百度的恐慌，也看到了百度的決心。

也許，百度需要一段緩衝期去尋找下一個增長極，才能逃離被出局的窘境。