中興手機換帥 「老將」殷一民接替曾學忠
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10月24日,中興內部發文任命公司執行董事殷一民為公司手機業務負責人,以執行董事身份兼任終端事業部總經理。
已經履職近3年的現手機負責人曾學忠將將繼續擔任中興全球副總裁,協助殷一民工作。
2013年最後一天,中興終端事業部成立,「少壯派」曾學忠接替何士友出任執行副總裁,全面負責終端業務的運營。
上任後,曾學忠力主中興終端全面轉型變革,棄機海戰術,聚焦產品創新。
然而,隨著市場的日漸飽和智慧型手機競爭的日益殘酷,中興手機的市場表現並未有大的起色。
數據顯示,2015年,儘管中興智慧型手機全球銷量達5600萬台,國內銷量僅為1500萬台。
這一成績與華為、小米、OPPO、VIVO等國內廠商相去甚遠。
在今年年初的2015年工作總結中曾學忠指出,2015年5600萬智慧型手機發貨量未完成全年6000萬部的目標,位居全球第七。
他認為中興手機在國內最大的失誤和不足有兩條:第一,戰略失誤,沒有提前洞察到消費者轉換趨勢和渠道轉換趨勢,錯過風口。
第二,固有的管控模式、品牌等短板,沒有得到充分提升。
根據中興公司財報,2015年中興通訊營收1001.9億元人民幣,首次突破千億,較2014年增長23.0%。
其中,運營商網絡業務實現營業收入572.2億元人民幣;政企業務實現營業收入105.0億元人民幣;消費者業務實現營業收入324.7億元人民幣。
中興公司在「換帥」任命後的內部公開信指出,中興通訊現有的三大業務中,手機相比系統設備和政企網存在著最大的機會和挑戰,並指出「換帥」旨在提升手機業務的戰略地位和管理等級。
即將上任的殷一民,是中興創始人侯為貴一手培養出的5位高層之一。
作為一員「老將」,其擔任中興通訊執行董事達19年之久。
2004-2010年,殷一民還曾擔當中興通訊股份公司總裁,2010年史立榮接任後,殷一民留任公司董事。
資料顯示,卸任後,殷一民除繼續擔任上市公司執行董事外,被聘任為中興通訊母公司中興新的董事長。
此間,多次內部參與發起投資公司、投資基金,促成了多家參股公司在A股上市。
此番殷一民的回歸,面臨的挑戰並不小:國內市場上,華為、OPPO、vivo等國內廠商已瓜分大部分市場份額,而中興長期依賴運營商定製,線下渠道幾乎空白,如何在手機血海中全面提升品牌、渠道、產品,尋得立錐之地,是個難題;同樣地,雖然海外市場表現優於國內,但是依然高度依賴運營商定製,利潤相對微薄,如何提升產品品牌、價格和毛利,考驗同樣巨大。
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