AMD總裁蘇姿豐：重返高端CPU HBM顯存將成黑馬

網易科技訊 6月3日消息，AMD公司在台北電腦展期間發布了旗下最新的第六代APU Carrizo，成為首款使用片上系統（Soc）設計的筆記本電腦處理器，支持HEVC硬體解碼、4K高清流暢運行，支持 DirectX 12，兼具長續航等特性。

同時，在此次發布會上，AMD還透露了搭載HBM高頻寬顯存技術的GPU。

發布會後，AMD總裁兼CEO 蘇姿豐接受了網易科技的採訪，詳細闡述了AMD基於這兩款新產品的戰略規劃。

運算和繪圖是核心優勢

第六代APU基於「挖掘機」核心和第三代次世代圖形核心（GCN）架構設計，提供多達12個計算核心（4個CPU + 8個GPU），在系統運算能力上有很大提升。

在追求移動便攜的今天，不管是辦公用筆記本還是遊戲本，輕薄化的設計都是人們追求的對象，而片上系統的設計無疑有助於縮小產品體積，也符合目前的發展趨勢。

第六代APU首次為筆記本帶來了 HEVC/H.265硬體轉碼，這使得視頻編碼的速度和流暢度大大提升。

蘇姿豐認為，AMD APU是基於片上系統的一個完整創新。

在支持 HEVC硬體解碼、異構系統架構HSA 1.0、DirectX 12的基礎上，第六代APU在續航上也有了翻倍的提升。

這將會給消費者尤其是遊戲玩家帶來更好的體驗。

近些年，AMD在與英特爾的競爭中處於劣勢，也曾經被定義為「跟隨者」。

如今，AMD早於英特爾推出第六代處理器，其實也體現出其追趕心切。

但令人欣慰的是，新一代APU名副其實，進步提升明顯，至於能否吸引消費者和OEM廠商，還要依靠AMD持續的優化和有效的營銷策略。

對於整個PC市場來說，蘇姿豐認為，微軟Windows 10的推出能否刺激需求是制下滑的局面關鍵。

另外，蘇姿豐還向媒體介紹了Jim Anderson，現任AMD高級副總裁兼計算與圖形事業群總經理，全面主管AMD計算與圖形產品及解決方案的戰略規劃、業務管理、工程設計和銷售等工作。

據了解，Jim Anderson為技術出身，過去十年先後在安華高科技和LSI公司擔任諸如戰略規劃、市場、工程設計、銷售和綜合管理等多個管理職位。

其在計算機架構方面共擁有四項創新專利。

可見，AMD在傳統PC市場仍然是以技術為先導，注重處理器方面的創新。

重返X86伺服器，開拓ARM市場

在採訪中， 蘇姿豐明確表示，AMD將重返X86伺服器市場，並且最快將在今年下半年推出針對這一市場的CPU。

眾所周知，企業級市場的處理器偏向高端，這將有助於AMD增加利潤，改善2014年狼狽不堪的財務業績。

而且，不出意外的話，AMD明年推出的Zen架構也將會面向桌面級的高端市場，對於AMD營收的改善幫助巨大。

在ARM領域，傳聞AMD針對這一市場的CPU將採用K12架構，採用2014 ARM V8晶片架構許可授權，將進入新的伺服器和嵌入式系統設計。

蘇姿豐認為，X86架構和ARM架構目前針對的領域不同，市場重合度還比較小。

但PC仍然是AMD的核心市場，未來也會做嵌入式方面的定製化，或許將通過嵌入式來進入汽車市場。

另外，在新興的物聯網和VR領域，AMD也會持續發力。

具體方面，AMD不會涉及初級的設備製造，而是要尋找需要高效運算能力和繪圖能力的領域，如雲端市場等等。

蘇姿豐認為，虛擬現實技術目前還處在 發展初期，AMD需要尋找軟體和生態系統方面的合作夥伴，然後發揮自己在運算和繪圖的優勢，合作推進這一領域的發展。

HBM顯存將使AMD顯卡爆發

據悉，AMD基於HBM顯存技術的GPU將在6月16日美國E3遊戲展期間發布，AMD已經為這一突破性的技術研發了7年時間。

通過與技術人員的交流，HBM 採用 堆疊式設計實現存儲速度的提升， 大幅改變了GPU邏輯結構設計，DRAM顆粒由「平房設計」改為「樓房設計」，所以HBM顯存能夠帶來遠遠超過當前GDDR5所能夠提供的帶寬上限，這就改變了傳統GPU的一些設計弊端，同時還提升了性能和續航時間。

這可以說是顯存技術的一個革命性進步，也必將為顯卡設計、性能提升帶來推動性的發展。

因此，部署HBM技術顯卡或許將成為AMD在今年顯卡領域的突破和爆發節點。

據AMD總裁蘇姿豐（Lisa Su）介紹，HBM顯存將會首先運用於高端PC市場，這勢必會搶占競爭對手英偉達（NVIDIA）的市場份額。

技術進步可贊，生態建設是關鍵

採訪中，蘇姿豐一直在強調AMD是以技術為核心的公司，始終會圍繞自己在運算和繪圖方面的核心優勢來開展業務。

目前，AMD一半的業務在PC市場，另一半業務在遊戲機、嵌入式產品、物聯網市場（包括網通設備、數據中心）等等領域。

這樣的策略也驅動了AMD在APU和GPU上的持續創新，在PC疲軟的情況下是十分值得肯定的。

但市場的發展又令AMD必須開展新興的業務領域。

而在這些領域，AMD除了專注技術，還必須注重生態建設。

AMD已經意識到了這一點，在本次發布會上，搭載第六代APU的OEM廠家已經包含了聯想等六家主流筆記本廠商，而且不乏中高端產品。

與此同時，AMD還非常重視與微軟的合作，專門針對 Windows10特性進行了優化。

所以，在傳統PC領域，AMD要想奪得更多的市場份額，首先要搞定OEM廠商，使它們更加積極的推出新品，在這一點上，AMD雖然具有價格上的優勢，但消費者最終是否買帳，還需要AMD與OEM廠商合作生產出更加符合消費者預期的產品。

在PC以外的市場，除了藉助X86伺服器進入企業級市場，在ARM市場、物聯網和VR市場上，AMD也開始布局，在晶片覆蓋廣度上不錯，市場定位也比較清晰，但是每一塊市場都需要深耕，才能開花結果。

在新技術的驅動之下，第六代APU和即將發布的最新GPU能否獲得用戶的青睞，AMD的市場份額能否獲得突破，還有待市場的檢驗。

（小羿）

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