不僅想擊敗蘋果，谷歌推Pixel手機還有這幾個原因

即使還沒到孤注一擲的瘋狂，但對於「不作惡」的谷歌來說，發布Pixel手機的信號既堅決又明晰：擊敗iPhone！但它背後的野望，又不僅僅如此。

前身Nexus死因：使命基本失敗

幾天前，谷歌發布了Pixel、Pixel XL兩款新機，它的出現宣告了Nexus系列設備的終結，後者都身背不同代工廠商的LOGO，為開發者而設計，在少數渠道銷售，目標是為消費者提供純凈的原生安卓體驗，為開發者提供開發標杆設備，引導安卓手機廠商往谷歌期待的方向發展安卓生態，對抗蘋果。

可惜的是，Nexus到最後，只完成了開發設備的使命。

對於消費者特別是非美國的消費者而言，雖然Nexus歷代設備足夠「性價比高」，但由於這些設備主要在Google線上商店出售，基本沒有在線下和運營商鋪貨，又沒有多少廣告推廣，導致其對於普通消費者而言，缺乏知名度又難以購買。

而對於安卓廠商而言，在漸漸吃透安卓系統後，營造自己的生態和外觀打造差異化體驗，從而發展壯大，比跟隨谷歌要重要得多。

三星、LG、小米、vivo、OPPO和華為等大廠商，旗下的設備都採用了定製化的安卓系統，使用體驗和UI甚至更加接近蘋果iOS而非原生安卓系統。

Pixel：被同伴提防的新旗艦

由於上述的失敗，谷歌放棄Nexus系列不足為奇。

而Pixel手機的出現，是延續了Pixel筆記本/平板的策略，採用谷歌權力主導的硬體+軟體生態，來製造足夠好的設備。

Pixel手機由谷歌新組建的硬體部門全程參與開發，而非Nexus時期那樣，待手機硬體設計到了90%的地步才最後參與調試。

這次的代工商HTC甚至不能在手機上打上自己的LOGO。

谷歌故意使Pixel的設計「不那麼像iPhone」，同時加入驍龍821、4GB RAM等頂級配置，相機DxO測試得分更高達89分，為該測試的最高分手機。

同時其充電15分鐘可獲得7小時續航，預裝安卓7.1系統，谷歌甚至為這款手機加入了包括Google Assistant、無限雲存儲等獨占功能。

Pixel的起步售價高達649美元，比以前的Nexus設備至少貴了200美元，直接對標iPhone 7，當然眾多安卓廠商的新旗艦也中槍了——啊，不知道經常爆炸的某款算不算。

谷歌以預裝谷歌應用為前提，將安卓系統授權給各大廠商，經過近十年的努力，終於占據全球智慧型手機市場近80%的江山，這是系統方和硬體方合作的成果，但谷歌如今卻要下場搶這些合作夥伴的飯碗了。

谷歌Nexus系列保留代工廠商標誌，在有限的渠道銷售，這些措施說明谷歌無意搶奪市場；而後雖然收購摩托羅拉，卻又很快售出其硬體業務，僅保留專利，這些做法都使製造商們安心。

但這次Pixel不一樣了，它由谷歌全程參與研發，HTC僅類似蘋果控制的富士康一般，為其提供硬體製作能力，連LOGO都不能打。

Pixel還在發布後的兩天內在電視渠道砸下320萬美元的廣告預算，為同期的蘋果和三星之和；它還打算花數百萬美元買下全美超級碗的廣告位；和Verizon運營者合作銷售；在Apple Store隔壁開Pixel線下實體體驗店……

谷歌的這些做法和所有手機廠商的新品推廣套路大體一樣，這正會讓三星們擔憂：你谷歌又出系統又出手機，還獨占功能，我們怎麼玩？

這不是谷歌說說「我們安卓部門不會讓硬體部門比你們先看到新東西」之類的話就能安撫的，那麼谷歌冒廠商恐懼甚至改換門庭（例如三星的TizenOS）的危險，推出Pixel手機，到底是為啥？

1、它相信「AI」能革了蘋果的「命」

「我們正從『移動第一』向『AI第一』過渡。

」谷歌CEO桑達爾·皮查伊的這句話，說明了Pixel身上蘊含的野心。

這次Pixel的核心，無疑是Google Assistant。

這個語音助手在演示中遠比蘋果SIri、微軟Cortana和亞馬遜Alexa優勝。

它能更好地理解你的自然語句，並結合你經常使用的應用，來提取你最可能需要的結果。

例如當你要求它播放歌曲時，它會選用Youtube；而問到日程時，它會查看你的Google Keep和日曆。

根據調查，美國目前有超過20%的搜索採用語音來完成，亞馬遜的Ehco語音音箱也大獲成功，而谷歌這次發布會也推出了Google Home設備，包含新的Google音箱——谷歌想爭奪的，除了手機和VR，還有家庭智能市場。

這個Google Assistant的背後無疑是谷歌的大數據、深度計算和AI智能的結合支持。

這些結合使其李世石下圍棋輸給了Alpha GO，而未來它能更懂用戶的心。

結合用戶在Google、Youtube和安卓手機上使用的數據，結合算法和AI智能，谷歌能比包括蘋果的其他廠商有更強的雲端處理和AI能力，使用戶獲得如同初次觸控iPhone那樣的跨時代體驗。

革命代表著行業的動盪和重新洗牌，谷歌正是看到了AI以及VR、家庭智能上的希望，才一反常態地大力推廣Pixel。

2、重奪安卓系統話語權

有多少人見過真的安卓系統？這是谷歌最煩惱的問題。

正如前文所說，占據全球近80%智慧型手機市場的安卓手機們，身上運行著Touchwiz、MIUI、EMUI……它們外觀不同、體驗不同、安卓系統版本各異，甚至同一品牌不同機型也有各種區別……

安卓版本碎片化越來越誇張，這使其谷歌愁得很。

版本大更新，功能大升級，半年後廠商也不一定跟進；出現大漏洞，發布了啥補丁？廠商跟進不跟進都是問題；使用邏輯各有不同，兼容性也不同，各大應用開發者為適配和除Bug愁白了頭……

在標杆Nexus失敗後，谷歌的Pixel更激進也更市場化，對標iPhone如果有階段性成功，使遠超Nexus時期數量的用戶使用乃至忠於Pixel，這樣就有希望讓廠商從「仿iOS」回歸，從而爭取更大的話語權，減少碎片化。

這樣的做法微軟早已採取，它的手機雖然失敗了，但Surface系列還是令PC廠商們的硬體產品有了刺激性的進步。

3、積累硬體研發、供應鏈、市場推廣等領域經驗

谷歌的野心很大，「AI為先」的大戰略改變，需要軟體能力，也需要其本來缺乏的能力。

放眼目前成功的巨頭們，都不僅僅是僅依賴軟體的了。

微軟軟體有windows，雲服務有Azure，硬體有Surface、Xbox；蘋果則是iOS、iPhone為首的設備、iCloud；特斯拉有自動駕駛系統搭配電動汽車，這些都說明了硬體的重要性。

如今大戰略改變，更需要其他能力的加強。

曾經的谷歌主要是搜索公司、廣告公司，本質上主要依賴軟體和雲端；如今為了在AI、VR、家庭智能、智能汽車等前沿領域成為如蘋果iPhone般的領先者，它需要全面的能力。

如今大力推廣的Pixel，無疑是谷歌的預演。

硬體大力把控，廣告大筆撒錢，運營商談合作、線下搞實體店……這些別的廠商熟悉的套路，卻是谷歌要一步一步學習和掌握的技能。

Pixel作為第一代產品，最後未必成功，但大戰略和做法上的改變，讓人相信谷歌不會再短時間變更，也就是說，Pixel還會繼續推出繼任者，而谷歌在對應上述三大理由的努力也會持續。

谷歌的這次變革是會將蘋果踢下王座，還是如Google Glass一般成為一瞬燦爛的流星？這就有待觀察了。