蘋果Q4營收下滑嚴重卻紅光滿面 哪裡來的信心？

中關村在線消息：今天蘋果公布了截止到9月24日的2016年第四財季財報。

如上一財季所預料的，本財年是蘋果自2001年之後出現的首次全年收入下滑的情況，不過根據蘋果對下一財季的預期可以了解到，其對下一財季的信心之高值得關注。

蘋果財報（數據來自蘋果官方）

季度營收469億美元，季度凈收入90億美元，上一財年同期為營收515億美元，同比下降9%，上一財季為424億美元，環比增長11%；凈收入111億美元，同比下降。

本財季毛利率為38%，去年同期為39.9%，略有降低；國際收入占本季度收入的62%。

在大中華區營收相比上一財年同比下降高達30%，相比上一財季環比下降1%。

歐洲和日本地區是蘋果本財季同比和環比雙雙增長的地區。

這一財季，蘋果售出45515款iPhone，相比上一財年同比減少5%，相比上一財季環比增加13%，營收282億美元；相比上一財年同比下降13%，相比上一財季環比增加17%。

庫克強調了iPhone7發布之後的蘋果商業服務業績，稱這一財季蘋果商業服務營收增長達到了24%（相比上一財年同期），創下了新的歷史記錄。

另外，其相比上一財季增長了6%。

蘋果CEO庫克

蘋果對於2017年第一財季的財報預期：

營收在760億美元到780億美元之間，相比這一財季大幅增長，看來蘋果對iPhone7、iPhone7 Plus、Apple Watch2和新的蘋果服務等信心滿滿；

毛利率在38%刀38.5之間，接近這一財季的水平；

營業費用在69億美元至70億美元之間；

其他收入/（支出）為4億美元；

稅率為26%。

本財季，蘋果iPad銷售量從2015年第四季度的990萬部下降到930萬部，Mac的銷售量從570萬部下降到490萬部。

看來蘋果即將到來的更新算好了時機，顯然除了剛剛發布不久的蘋果iPhone7、iPhone7 Plus、Apple Watch2等產品外，這也是其對下一財季信心滿滿的重要原因。