三星手機利潤排名跌至全球第九
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機構數據顯示,三星手機全球利潤占比從去年14%下滑至今年三季度0.1%;華為成安卓陣營最賺錢廠商
三星手機「炸機門」事件的後果正逐步顯現。
上周,市場研究公司Strategy Analytics報告顯示,截至2016年三季度,全球智慧型手機市場的總利潤達到了90億美元,三星智慧型手機利潤為1000萬美元,占比為0.1%,在全球排名第九。
蘋果手機在三季度營業利潤高達85億美元,占據了全球智能機行業營業利潤91%的份額。
利潤排名2-4位的廠商均來自中國,分別是華為、vivo和OPPO。
此前,三星的手機利潤一直僅次於蘋果,在去年的全球智慧型手機利潤中,三星占比達到14%。
在如此嚴重的利潤下滑背後,顯然不能簡單歸結為Note 7爆炸事件。
三星移動部門運營利潤下降96%
一個月前,韓國三星電子公布2016財年第三財季報告,整體營業利潤同比下降30%至5.2萬億韓元,凈利潤同比下降16.8%至4.54萬億韓元(約合40億美元),收入則下降7.5%至47.82萬億韓元。
最顯著的數據是,三星的移動部門運營利潤比一年前下降96%至1000億韓元。
這意味著,移動部門運營利潤絕對值同比下滑2.4萬億韓元,約合142億元人民幣。
三星方面表示,因高端Galaxy Note7智慧型手機的災難性事件,導致移動部門季度利潤創下自六年前首次推出Galaxy系列手機產品線以來的最低紀錄。
這款產品於今年8月19日上市銷售,但數十起過熱爆炸的報導迫使該公司於9月2日首次實行產品召回,最終於10月11日徹底棄用。
7月上旬,三星的今年第二季度財報數據顯示,報告期內公司實現營業利潤8.1萬億韓元,這意味著因Galaxy Note7影響,營業利潤絕對值環比下滑了2.9萬億韓元,約合171億元人民幣。
綜合同比和環比數據,這或意味著Galaxy Note7爆炸及召回事件所造成的目前損失或達百億人民幣。
根據Strategy Analytics報告,第三季度全球智慧型手機利潤排名中,三星只名列第九,利潤只有1000萬美元,占比0.1%。
華為、vivo以及OPPO排在第2-4位,占比分別為2.4%、2.2%、2.2%。
蘋果則以85億美元利潤,繼續占據了全球智能機行業營業利潤的首位。
「負面問題將集中在第四季度及明年」
在去年的全球智慧型手機利潤中,三星占比達14%。
三星的全產業鏈優勢曾被認為是其利潤保證。
為何三星的利潤會大幅下滑?
資深電信分析師馬繼華告訴記者,三星原有的全產業鏈優勢大打折扣,三星原本在面板上有一定優勢,本可以通過自己的銷售占據份額,抑制其他廠商的競爭,但現在出貨量不夠,三星面板就會拿來給別的廠商,變相提高了對手的能力。
「我覺得三星還是能挺過去,它產品線很長,下一代產品可能會恢復一點元氣。
它的S系列得研發一款更有震撼力的手機,當然是絕對不能出問題,這也是需要時間的。
」
不過損失還未結束。
10月14日,三星電子發布新的財報示警:Galaxy Note7爆炸事故,將給第四季度與明年第一季度,造成超過30億美元的業績下滑。
IT專家梁振鵬認為,Note7爆炸事件的負面影響非常嚴重,第四季度的利潤還會更差。
「在實際銷售中,從產品的研發、出廠,到層層分銷商到零售終端與消費者見面,這需要幾個月時間,Note7手機問題集中爆發問題在九、十月份,所以負面影響會在第四季度以及明年集中體現出來。
」
2013年後三星手機利潤一路下滑
事實上,這並不是三星手機第一次出現利潤下滑的局面。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity從2010年就開始對智慧型手機行業的運營利潤進行跟蹤,從其公布的各大智慧型手機公司盈利額的變化曲線來看,三星智慧型手機的利潤從很早之前就已經出現了下滑。
三星的盈利額在2013年達到頂峰,報告顯示,2013年第三季度三星的手機利潤份額為52%,與蘋果手機的56%是最為接近的一次。
由於競爭對手一直在燒錢,處於虧損或收支平衡的狀態,因此蘋果和三星的利潤市場份額總和超過100%。
從2013年Q4開始,三星手機的利潤份額一路下行。
有分析指出,三星利潤大幅減少的原因,是與中國智慧型手機相互競爭的結果。
三星在2013年曾是中國智慧型手機市場的老大,不過由於其對市場環境變化調整過於緩慢,這使得其在與國產手機品牌的競爭中,逐漸喪失優勢,並被一舉超越。
三星年報顯示,其在中國的銷量已連續三年下滑,分別下降18%、16%和15%。
家電專家劉步塵表示,這幾年三星的全系產品在中國的銷量都出現了下滑,過去三星產品在中國市場有領先優勢,但隨著中國手機、家電產業的崛起,三星在中國市場的絕對競爭力下降了,並不是三星的產品做得差了。
Canalys 亞太研究總監彭路平認為Strategy Analytics報告的結果令人難以信服。
她表示,Note7的出貨量畢竟不多,而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多,是vivo和OPPO的4倍多,光是Galaxy系列一個季度的出貨量就已經和OPPO一個季度的總量持平,因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤率才可能達到三星的利潤總量。
華為首次成為最賺錢的安卓手機廠商
IDC發布的最新報告顯示,2016年第三季度,中國智慧型手機市場同比增長5.8%。
OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達到了2010萬部和1920萬,市場占有率分別為17.5%和16.7%,首度成為中國市場的冠亞軍。
而華為出貨量為1800萬部,市場占有率為15.7%。
儘管在中國市場的出貨量上OPPO和vivo實現了對華為的反超,但依然無法阻擋華為成為最賺錢的安卓手機廠商。
報告顯示,在今年第三季度,華為共賺取了2億美元的營業利潤,占據了全球智慧型手機市場2.4%的營業利潤。
昨日,華為方面對新京報記者表示,不評論第三方機構報告。
華為方面稱,根據公司規定,不能透露公司的利潤情況,華為一直堅持獲得合理利潤用於研發,不斷為消費者提供擁有極致科技的智能產品,解決用戶痛點。
劉步塵認為,三星手機業務表現欠佳,直接獲益者首先是中國企業,然後才是蘋果。
蘋果的定位是高於三星的,買蘋果的不一定買三星。
馬繼華表示,「對於歐洲市場來說,三星受到打擊,華為就會有機會。
美國市場華為很難進,如果能進去華為也有機會。
對於中國市場來說,三星出現問題,用戶可能會選擇蘋果。
此外,三星工業設計不錯,女性用戶也比較多,三星出現問題了,像是第三季度OPPO、vivo銷量的增長,也跟三星手機出問題有關係。
」
新京報記者 馬婧 實習生 孫亞慧
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