華為手機出產量又到了頂峰，2018華為實現了最強勁的增長37.6％。

（圖片來源：Upsplash）

根據Gartner公司的數據，2018年第四季度全球智慧型手機銷售量在第四季度停滯不前，累計達到4.084億部，比2017年第四季度僅增長0.1％。

其中在五大智慧型手機供應商中，蘋果銷量下滑最大，同比下降11.8％。

然而，Gartner表示2018年是「華為年」，2018Q4華為保持增長，市場份額擴大至14.8％，力追三星和蘋果。

2018整年來看，華為實現了最強勁的增長37.6％。

Gartner高級研究總監Anshul Gupta表示：「市場對入門級和中端智慧型手機的需求依然強勁，但對高端智慧型手機的需求在2018年第四季度繼續放緩。

高端的漸進式創新，加上價格上漲，阻礙消費者更換高端智慧型手機的想法。

這導致2018年第四季度市場業績持平（見表1）。

」

2018年第四季度銷售額

表1：2018年第四季度全球智慧型手機銷售額，按供應商劃分（單位：千台）

附註：數字四捨五入。

自2016年第一季度以來，蘋果自去年以來錄得最糟糕的季度跌幅（11.8％），儘管蘋果保持第二的位置，市場份額為15.8％，而市場領導者三星為17.3％。

上個月，蘋果警告投資者，預計第一季度的收入將減少，並繼續報告iPhone銷售額同比下降15％。

華為是安卓手機的競爭對手之一，令三星很頭痛。

它逆轉了主要供應商的股價下滑趨勢，縮小跟蘋果之前的差距，在假日季度銷售超過6000萬部智慧型手機，將其份額從2017年第四季度的10.8％擴大至14.8％。

在智慧型手機排行榜上，Oppo在第四季度擴大了在全球智慧型手機市場的份額，擊敗小米獲得第四名，占7.7％，而小米的假日季度銷售為6.8％。

2018年銷售額

表2：2018年全球智慧型手機銷售額，按供應商劃分（單位：千台）

附註：數字四捨五入。

總體而言，智慧型手機市場領導者三星在2018年的市場份額為19.0％，低於2017年的20.9％；排名第二的蘋果公司占據了13.4％（低於2017年的14.0％）。

排名第三的華為上漲至13.0％（前一年為9.8％）；小米排名第四，占比為7.9％（高於前一年的5.8％）；而Oppo排名第五，占比7.6％（比前一年的7.3％上升）。

在五大智慧型手機供應商中，蘋果銷量下滑最大

蘋果iPhone的銷量在2018年第四季度達到6450萬台，同比下降11.8％。

經歷兩位數的下降，在全球五大智慧型手機廠商中，蘋果的季度增長率下降幅度最大。

除北美和成熟的亞太地區外，蘋果在大多數地區的iPhone需求都在減弱。

蘋果在大中華區的銷售額下降最多，其市場份額在2018年第四季度從2017年同期的14.6％降至8.8％。

整個2018年，iPhone銷售額下降2.7％，剛剛超過2.09億台。

Anshul Gupta補充道：「蘋果公司不僅需要面對推遲升級的買家，這部分消費者正在等待更創新的智慧型手機，蘋果還要面對中國供應商在高價和中價智慧型手機替代蘋果iPhone挑戰。

這兩項挑戰都限制了蘋果公司的單位銷售增長前景。

」

在高端市場，三星智慧型手機如Galaxy S9、S9 +和Note9在2018年第四季度努力推動增長。

在中端市場，小米和華為繼續搶占更多市場份額。

因此，三星智慧型手機的銷售額在2018年第四季度下降了4.4％。

三星在大中華區，西歐和拉丁美洲的市場份額下降，這導致其2018年智慧型手機銷量整體下降8.2％。

Anshul Gupta表示：「雖然三星正在加強和鞏固其在中端智慧型手機產品的地位，但它繼續面臨在向更多市場擴張的中國品牌日益激烈的競爭。

它也面臨著高端智慧型手機重大創新的困難。

三星在2019年第一季度推出了新產品，以中端手機為主的M系列智慧型手機，來跟新興市場的中國製造商競爭，並擴展到在線銷售渠道。

」

2018年——華為年

在2018年第四季度，華為銷售了超過6000萬部智慧型手機，並在全球五大智慧型手機廠商中實現了最強勁的增長（37.6％）。

華為在整個2018年都在增長，縮小與蘋果的差距。

Anshul Gupta表示：「華為發展不限於中國和歐洲的據點，繼續增加對亞太、拉丁美洲和中東的投資，以推動進一步增長。

華為在2018年下半年繼續擴大榮耀系列手機，開拓增長機會，特別是在新興市場，有助於華為在2018年將市場份額擴大至13.0％。

」

整體而言，2018年全球向終端用戶銷售的智慧型手機總額同比增長1.2％，達到16億部（見表2）。

北美、成熟的亞太地區和大中華地區的跌幅最大，分別為6.8％、3.4％和3.0％。

Anshul Gupta表示：「在成熟市場，智慧型手機的需求在很大程度上集中在三大品牌（三星、蘋果和華為）旗艦智慧型手機，其中兩款在2018年錄得下滑。

」

華為在全年保持增長，而且就個別市場而言也取得不錯的成績。

華為在2018年第四季度占俄羅斯智慧型手機市場榜首

根據Counterpoint Research最新的調查結果，華為在2018年第四季度占據28％的市場份額，取代三星成為俄羅斯最暢銷的智慧型手機品牌。

根據調查結果，華為的銷量同比增長91％，占據了市場的頭把交椅。

華為增長背後的原因是其平衡的投資組合以及在線和線下渠道的積極營銷。

榮耀7A是2018年第四季度最暢銷的設備。

華為在2018年第四季度占據了28％的市場份額，並且同比增長了91％。

而就全年來看，2018年三星仍是市場領導者，市場份額為28％，其次是華為（24％），但是差距已經縮小。

而蘋果在俄羅斯的銷量同比下降超過30％。

然而，就價值而言，它仍然是第一，價值份額超過35％。

而在俄羅斯智慧型手機市場，前五名OEM占據總量的84％。

而大螢幕手機在俄羅斯更受歡迎，出售的智慧型手機，大約82％顯示器至少為5英寸。

Counterpoint Research副總監Tarun Pathak在談到華為的時候表示：「儘管整體手機市場下滑，華為在2018年第四季度成功銷售超過260萬部智慧型手機，因其產品線多樣化而在俄羅斯市場占有率最高，並且它在所有價格區間都占有重要地位。

」

他還表示：「華為的子品牌榮耀幫助其開發了經濟實惠的高端和中端價位細分市場，有助於推動OEM的市場份額增加。

此外，華為一直積極進行營銷，通過強大的零售合作，在不同的電子商務網站上進行在線橫幅廣告等。

」

根據Counterpoint Research的調查結果，俄羅斯的智慧型手機銷量在2018年第四季度同比下降11％，這是俄羅斯智慧型手機市場首次出現萎縮。

下降主要是因為俄羅斯盧布貶值超過15％，貨幣貶值對進口手機的價格產生了負面影響。

下降的其他原因包括蘋果出貨量下降，2018年第三季度俄羅斯GDP下降以及更換周期延長。

Counterpoint Research的研究分析師Abhilash Kumar在評論整體市場時表示：「全球和中國的OEM比俄羅斯當地的OEM更受歡迎，占俄羅斯市場的80％以上。

由於規模經濟，外國參與者可以以較低的價格提供更好的產品，他們可以戰勝本地商家。

其中一個結果是俄羅斯智慧型手機的平均售價由於可支配收入的增加而增加，這在不斷增長的中級市場中顯而易見。

」