外媒：小米需從產品創新和線下銷售來挽救增長放緩

進入印度市場兩年的小米，年銷售額已超10億美元，2016年出貨量增長近150%，僅三季度銷售量就高達200萬部。

但是，在2016年因目標人群市場市場需求量下降等因素，小米在國內的排名已下滑至第四名，全球銷售量也下降了16%。

此次下滑，正值小米公司副總裁雨果·巴拉（Hugo Brarra）離職，雨果此前負責拓展國際業務，於今年1月份跳槽到Facebook，負責虛擬現實（VR）項目。

專家們透露，小米被競爭對手們超越，導致此次銷量下滑的關鍵原因是，競爭對手們的產品性能更優越、創新更優質、營銷預算更充裕、線上線下銷售渠道更廣闊。

直到2016年，小米依然堅持只走線上銷售模式，這種模式為小米創造的銷量占中國智慧型手機總銷量的30%，意味著還有很大的市場空間在等待小米拓展。

「競爭對手們紛紛加大投資力度，打造強大的線下銷售渠道，實體店遍及二三線城市，大大超越了小米，」市場研究公司Counterpoint Research移動設備和生態系統部門的研究分析師Shobhit Seivastava說。

專家們說，小米銷量增長放緩的另一個原因是，中國智慧型手機市場不斷成熟，手機的平均售價隨之不斷上漲。

「在中國，龐大的銷售量來自產品的升級換代，華為、OPPO和Vivo手機在持續贏得市場份額，而與此同時，小米手機依然是低於150美元的中低端手機。

國內競爭對手都採用垂直一體化的商業模式，小米則不然，因此在研發方面也存在欠缺，」Srivastava補充道。

小米公司此前收到了一封郵件，詢問小米如何應對全球智慧型手機銷量下滑，小米尚未對此作出任何回應。

小米的主要市場是中國和印度，這兩大市場的發貨量占小米總發貨量的95%。

2016年，小米在印度市場的業績得到了改善，但在中國本土丟失了市場份額，小米在全球智慧型手機排行榜的位置也因此下滑。

華為、OPPO和Vivo顯然成了贏家，OPPO和Vivo在中國實現了顯著增長。

本月初市場研究公司IDC透露，2016年，蘋果手機在中國的總發貨量為4490萬部，超過了小米的4150萬部。

IDC的《季度手機市場追蹤》（Quarterly Mobile Phone Tracker）報告顯示，2015年，蘋果的銷量從高峰時的5，840萬部開始下滑，小米的銷量從6400萬部開始下滑，下滑幅度分別為23%和36%。

在全球經濟低迷的背景下，小米依然能夠實現盈利，主要得益於印度的智慧型手機市場。

「他們（小米）已經在印度市場站穩腳跟，2016年，小米在印度的營業額超過了10億美元。

他們擁有強大的管理團隊，會繼續在印度發展，」IDC南亞總經理Jaideep Mehta 說。

2017年世界移動通信大會（MWC 2017）即將在西班牙的巴塞隆納召開，這是一年一度的通信行業大會，然而小米並不打算在此次大會上展出任何產品。

有報導稱，小米沒有研發出任何可以在此次會展上展出的新產品。

這表明小米在某些方面遇到了問題，在繼續其全球化進程之前，急需先解決這些問題。

「要想恢復和維持增長，未來小米必須重視打造強大的線下銷售渠道，這將會為小米公司打開宏大的市場。

中國中產階級的隊伍在不斷壯大，他們擁有較高的可支配收入，小米需要更加重視研發，製造出滿足這一消費群體需要的中高端手機，」 Srivastava強調。

（Reena Lee / 譯）