市值蒸發580億美元 蘋果帝國怎麼了？

自從賈伯斯離世後，霸道的蘋果變得十分溫文。

近期一段時間，蘋果的合作夥伴深化的領會到了喬老爺時代凌厲的霸道特性。

先是強行收取30%的賞識提成，爾後是張狂下架帶有熱更新的App……

就在苛刻的履行蘋果運用商鋪規則的時分，蘋果股價一路下挫。

本年5月至今，蘋果股價已從156.65美元的峰值降至145美元左右，市值蒸發了580億美元。

假設股價繼續下跌，蘋果帝國將面臨坍毀的危險。

銷量下跌警報未革除

在以前的一個多月里，蘋果股價繼續下滑，意味著本錢不看好蘋果的遠景，這一根據是蘋果本年第二季度的財報。

本年第二季度財報數據閃現，該季度總營收為 529億美元，凈獲利為 110 億美元，凈獲利增加4.9%，但蘋果產品銷量未抵達預期。

看來，蘋果產品銷量下跌的警報還未革除。

確實，2017年第二季度蘋果的成果與上一年同期相比獲利增加了，但硬體銷量仍在下跌。

正因於此，在蘋果2017年第二季度財報發布後，股價跌幅逾越2%。

顯著，本錢市場對於蘋果的成果並不滿意。

剖析蘋果近期兩年的財報，我們就會找到本錢看衰蘋果的因素。

2016年第二季度財報數據閃現，該季度蘋果營總營收和凈獲利分別同比降低13%和22.5%，這是2003年以來初次出現成果下滑。

與營收和獲利下滑對應的，是蘋果產品銷量的下跌，iPhone、iPad、Mac銷量分別同比下滑16%、19%和12%，蘋果硬體銷量悉數拉響警報。

受財報倒霉影響，上一年第二季度財報發布後，蘋果股價大跌8%。

在以前的一年裡，蘋果盡力前進產品銷量和獲利。

到本年第一季度，蘋果營收和獲利初步小幅上揚，但產品銷量仍不達觀。

數據閃現，iPhone銷量在以前四個財季分別同比增加-15%、-5%、5%、-1%;iPad銷量在以前四個財季分別同比增加-9%、-6%、-19%、-13%;Mac則為-11%、-14%、1%、4%。

除了Mac銷量是增加外，作為蘋果出售主力的iPhone和iPad銷量仍在下跌。

正因於此，蘋果股價在以前一個多月的時間裡繼續下跌。

怎樣向本錢證實成果仍有很大的增加空間，是蘋果的燃眉之急。

近期一段時間，對於iPhone 8手機的傳聞很多。

來自外媒的報導稱，很多本錢以為iPhone 8是改動蘋果硬體銷量下滑的一款明星產品。

從許多對於iPhone 8手機的傳聞來看，曲面屏將是最大的賣點，而三星和vivo、金立等國產手機品牌在上一年現已推出了相應的產品。

本年現已是悉數屏元年，蘋果的曲面屏手機還未問世。

就現狀來看，靠iPhone 8改動蘋果在硬體立異落後的形勢可能性並不大。

硬體立異已成蘋果之困

從表面來看，自本年第一季度蘋果的營收和獲利現已完結了增加，這意味著蘋果現已脫節了成果下滑的危機。

深化剖析蘋果財報的收入構成就會發現，本年兩個季度的成果增加，來自軟體層面的營收增加。

以本年第二季度的財報來說，529億美元的總營收中，效力業務的收入為70.41億美元，而上一年同期的效力業務收入僅有59.91億美元。

按照這一份額來核算，蘋果總營收中，來自硬體業務的收入占比在80%以上。

毋庸置疑，硬體收入才是蘋果的經濟支柱。

雖然蘋果2017年的營收和獲利在增加，但這一增加是靠效力業務，即蘋果運用商鋪的收入增加完結的。

至此，我們不難理解為何要強行收取30%的賞識提成，並下架了很多包括熱更新的運用，一切都是為了前進蘋果軟體層面的收入。

從財報的收入構成來看，蘋果通過收取30%賞識提成的做法能夠前進效力業務收入，但無法減輕硬體業務銷量下滑的頹勢。

查閱蘋果歷年的財報也會發現，硬體業務對蘋果奉獻的獲利最大。

從這一角度來說，蘋果更像是一個硬體公司。

對於蘋果硬體銷量下滑的因素，業界人士一起以為是缺少立異所造成的。

自賈伯斯離世後，6年時間裡蘋果並沒有推出一款讓用戶冷傲的產品。

在賈伯斯主導的時代，蘋果在硬體領域的立異才幹盡人皆知。

從近期幾年推出的硬體來看，蘋果的硬體立異才幹現已乾枯，甚至流浪到了跟風的地步。

上一年上市的iPhone 7 Plus搭載了雙攝像頭，國內手機品牌榮耀在幾年前現已推出了雙攝手機;在國內手機品牌推出了曲面屏手機後，蘋果的雙曲面屏手機遲遲沒有上市。

最新一代的Macbook也沒有硬體立異，僅僅是增加LED觸控功用條。

無論是手機仍是平板電腦，抑或是Mac，蘋果現已沒有了硬體立異，更多的是機械的跟從對手。

硬體立異缺少，現已讓很多結壯的粉絲逃離蘋果陣營。

確實，庫克把握蘋果後，蘋果的營收和獲利都上升了一個新的台階。

但是，眼下硬體立異缺少，讓蘋果陷入了產品銷量下滑的倒霉形勢中，怎樣力挽狂瀾無疑是庫克面臨的一大應戰。

會掙錢的庫克，能否讓蘋果脫節硬體立異之困仍是一個未知數。

顯著，蘋果失掉立異並非一日之寒。

假設蘋果在硬體層面沒有顛覆性的立異，改動硬體銷量下滑將無從談起。

一旦作為蘋果經濟支柱的硬體銷量繼續下滑，股價下跌亦是必定。

如今，蘋果市值現已蒸發了580億美元。

將來，庫克再開不出治療蘋果的良方，帝國歪斜今後將會坍毀，諾基亞不就是一個活生生的比方嗎?