三星智能機在華占有率重回1%，「重返中國」有戲了嗎？

三星重返中國的努力似乎有了一定的收穫。

韓媒5日援引市場調查及諮詢公司「策略分析公司」（SA）數據稱，第一季度三星電子在華智慧型手機出貨量達100萬部，市場占有率為1.1%。

這是三星手機在華出貨量市占率時隔四個季度回升至1%以上。

當然韓媒也認為，三星目前在中國市場地位仍較弱勢，需要大幅擴大中低端產品線，有效應對中國市場的變化。

其實，從中國市場的角度來看三星，中國的消費者是否會重新接納三星手機，或者說已經開始重新接納三星手機？回答還是一個「否」字。

即便，5G時代有一個重新開始的機會。

01

三星手機在華市占率略有回升

據韓聯社5月5日報導，三星智慧型手機出貨量在華市占率從2016年的4.9%降至2017年的2.1%，2018年第一季度再降至1.3%，之後逐季下降，第四季度跌至0.7%。

2018年全年市占率僅為0.8%。

韓媒分析認為，雖然升幅不大，但三星市占率出現反彈可能與其新款旗艦手機Galaxy S10在中國市場獲得良好反響有關。

Galaxy S10於3月8日面市，在中國市場的銷售業績向好。

據蘇寧易購稱，Galaxy S10開放預售後10分鐘內的銷量較其前作Galaxy S9增加365%，2小時預售量相當於S9兩天的預售量。

值得注意的是，中國本土製造商的市占率呈現不斷增長趨勢。

據策略分析公司的數據，今年第一季度華為、vivo、oppo、小米的市占率總和高達85.1%，同比上升13.3個百分點。

行業有關人士指出，三星電子需要大幅擴大中低端產品線，有效應對中國市場的變化。

02

努力重返中國戰場

2019年2月28日，三星在浙江烏鎮辦了一場「重返」發布會。

這場被權桂賢寄予厚望的「重返」大戲，在中國市場上並沒有產生什麼大的迴響。

4月17日，三星電子面向中國市場一口氣推出Galaxy A系列（A80、A70、A60、A40）四款新機，價格從1499元到2799元不等。

再次嘗試面向國內中端智慧型手機市場發動反攻。

更加值得注意的是，三星電子當日在北京、重慶、武漢、南京、濟南等全國23個城市同步舉行上述四款新機的營銷推廣活動，可見反攻的決心和勇氣。

時隔一年，三星手機在中國的市場份額終於升至1%以上，不過仍然要歸在Others之列。

數據機構Counterpoint Research最新發布的報告顯示，2019年第一季度，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，市場份額分別為29%、20%、19%、11%、7%。

前五名品牌雖有波動，但是市場繼續向頭部廠商聚集。

三星100萬台的銷量並不起眼。

03

摺疊屏遭遇滑鐵盧

本來，三星摺疊屏手機Galaxy Fold與Galaxy S10一樣被三星寄寓厚望。

在去年底的三星開發者大會上，Galaxy Fold的原型機第一次出現在世人面前，三星主推的摺疊屏技術再次以其「黑科技」的一面刷了不少的存在感。

為了與華為拼爭首發權，三星在搶在2019MWC大會華為發布首款5G摺疊屏手機之前的數天裡發布了該款手機。

2月28日，三星還高調地宣布將攜Galaxy Fold和旗下Galaxy S10系列手機「重返中國戰場」，號稱「我們已經做足準備，用創新科技和產品重返中國市場」。

按照三星的計劃，Galaxy Fold將於2019年4月26日在美國正式發售，5月份在中國正式發售，正式面向大眾銷售之前三星提前向一些知名媒體派發了樣機以進行媒體測評。

不料，這款「萬眾期待」的新一代安卓機皇卻遭遇了滑鐵盧——摺疊屏隆起、閃屏、黑屏等問題紛紛出現。

最終，三星不得不宣布取消原定4月24日在上海舉辦的三星摺疊屏手機新品發布會。

04

三星手機中國市場興衰——

生於強大，死於傲慢

三星手機一直想重返中國市場，原因何在？就在於中國巨大的市場空間。

IDC數據顯示，2019年第一季度，全球智慧型手機出貨量為3.11億台；而中國智慧型手機出貨量為8800萬台（Canalys數據），約為全球出貨量的28.3%。

中國作為全球最大的電子消費市場之一，失去中國市場就相當於失去了盈利增長點的半壁江山。

問題當然很嚴重。

要知道，三星手機一度在中國市場高居首位，只與蘋果分庭抗禮，分別為兩大高端品牌之一，余者皆不在話下，在中國市場賺去了大量真金白銀。

然而，一夜之間，一切改變。

2016年9月，三星Note 7「爆炸門」事件震驚世界，三星隨即停手該款手機，並進行了全球召回，但是這一召回範疇並不包括中國消費者。

即使在中國市場也出現了爆炸事故，但三星卻斷定是中國用戶的「外部加熱導致」，直到10月份，國行Note 7連續地爆炸，三星才宣布召回全部國行版本。

此舉也徹底激怒了中國消費者，三星的品牌形象與信任感瞬間在中國蕩然無存。

在此期間，「薩德」事件的爆發，也導致中國市場對於韓國產品的強烈抵制。

內憂加上外患之下，三星手機在短短的幾年時間裡，份額跌至不足1%。

其實，三星在中國市場的的問題早已出現，Note 7「爆炸門」只是壓死三星最後一根稻草。

早在2013年期間，當時如日中天的三星已經逐漸顯露出了其內在的危機。

價格浮動巨大、高價低配、「慢、熱、卡」等問題頻頻遭到國人消費者的吐槽。

2012年，三星Galaxy S3發售後，僅5個月的時間就銷售了3000萬台，但因質量問題，部分手機出現了無法充電、開機的情況。

問題出現後，海外消費者可免費獲得一次維修或換機的保障，而中國內地消費者卻不得不花上千元的維修費用，來為三星自己的問題而買單。

也許是三星手機當初占領在中國太過容易，所以滋生了傲漫之心。

三星的第一款手機誕生於1988年，比摩托羅拉推出的第一款大哥大晚了15年。

此後若干年一直蟄伏在諾基亞、摩托羅拉等手機品牌的威勢之下，既沒有品牌優勢，也缺少技術優勢。

直至2000年以後，三星通過在研發上的大手筆投入，以及對市場需求的敏銳把握，陸續推出一系列外型時尚、工藝精湛、功能豐富的優秀產品，進而贏得了消費者的信賴和喜歡。

雖然當時三星品牌尚處弱勢，但產品力已頗為強大，以至於2004年時，新加坡的「國父」李光耀都為其公開站台，聲稱三星的手機品質已經超越了諾基亞。

2007年，三星已是僅次於諾基亞的全球第二大手機品牌。

三星崛起於功能機時代，但更輝煌的成就卻是在智能機時代。

2011年12月，三星以全球第一市占率登頂全球手機最大製造商寶座。

在此之後，三星又開創了大屏、曲面屏、光學變焦等多種令人驚艷的新技術，一時間在全球市場風光無限。

三星在全球市場風光無限的時候，也在中國市場高歌猛進。

通過大規模的廣告轟炸配合一流的產品，三星手機雖然定價昂貴，但銷量依然節節攀升。

2013年時，三星成為中國最大的手機品牌商，市場占有率近20%，這也是智慧型手機時代，三星在中國市場的最高峰。

05

「捲土重來」是否可期？

現在，三星不得不開始自我救贖之路。

然而機不可失，時不再來。

中國市場似乎並不想再給三星手機以機會。

近日，Canalys發布2019年第一季度中國智慧型手機市場調研報告顯示，一季度中國智慧型手機出貨量為8800萬台，同比下跌3%。

據悉，8800萬台的出貨量是自2013年第二季度以來，近6年里中國智慧型手機市場單季度出貨量的新低。

顯然，中國的手機市場已經變成了一個存量市場。

在存量市場的競爭中，頭部品牌的優勢會更加凸顯，隨著華米ov四大中國廠商對市場的霸占，三星想要從中分一杯羹難度極大。

在高端市場，面對華為的競爭，三星除了螢幕方面已不具備任何優勢。

在中端市場，三星要面對vivo、oppo、小米的組團「撕咬」。

從產品性價比、營銷能力等方面，三星完全處於下風。

由於三星近幾年的銷售黯淡，大量線下門店關停，想要重建線下門店市場，非一朝一夕之功。

更令三星手機尷尬的是，在中國市場難以重啟的同時，其全球手機市場的布局也在逐漸被國產手機品牌所蠶食。

日前，IDC發布2018年第四季度（2018 Q4）全球智慧型手機出貨量報告，並且結合此前的三個季度總結出一份2018年各智慧型手機廠商出貨排行榜。

三星在2018年第四季度的出貨量同比下降5.5%，共賣出7040萬部智慧型手機，雖然足以維持該季度的榜首位置，但市場份額再次跌破20%，降到18.7%，只比蘋果和華為高出幾個百分點。

三星手機全年的情況也好不到哪裡去，2018年的出貨量下降了8%，共為2.923億部。

4月30日，IDC發布了2019年第一季度全球智慧型手機市場調研報告。

根據IDC報告的數據顯示，2019年第一季度，全球智慧型手機出貨量為3.108億台，同比下降6.6％，這也是全球智慧型手機出貨量連續第6個季度出現下滑。

第一季度，三星手機出貨量同比下滑8.1%，但華為出貨量同比大增50.3%，成為排名前4的手機廠商中，唯一一家在整體市場萎縮的情況下依然連續6個季度增長的公司。

另外，vivo也上漲了24%。

國內銷量可忽略不計的三星手機，還正被華為、vivo等搶去大量的國外市場份額。

數據顯示，2017年第四季度，小米在印度市場超越三星，成為印度最大的智慧型手機品牌。

這是三星六年來第一次丟掉銷量冠軍的寶座。

2018年，小米在印度市場占有率提升到27%，超過三星5個百分點。

在2018年印度銷量前五的品牌中，除了三星，其餘四家都是中國品牌。

中國手機廠商的影響力正在全球範圍內逐步擴大，而印度市場僅僅是一個起點。

相信在接下來的幾年中，三星在全球各個市場當中都將面對中國手機廠商強有力的衝擊。

先不要說能否在中國市場再次站穩腳跟，哪怕在全球市場上，三星的霸主地位都受到中國手機廠商的極大威脅。

華為消費者業務CEO余承東日前宣稱，華為的銷量很快會超過三星，並有望在明年成為手機市場的領導者。

不知道，三星會不會有壓力。

接下來。

各大廠商會陸續推出5G手機，三星是否有足夠的能力經受住新的競爭，並維持它市場第一的位置呢？如果全球市場第一的位置尚且不保，重返中國只怕會是夢一場。