「財富」：屬於iphone的黃金十年

騰訊科技訊 將於 6 月 1 日出版的《財富》雜誌刊登文章，回顧了iPhone過去 10 年的發展歷程。

蘋果今年將推出 10 周年版本的iPhone。

以下為文章全文：

作為一款變革手機行業甚至社會文化的產品，iPhone的設計最初誕生於對手機現狀的不滿。

在思考是否要開發手機的過程中，賈伯斯發現，大部分用戶並不喜歡自己的手機。

他曾對皮克斯首席創意官約翰·拉塞特(John Lasseter)表示：「所有人都使用手機，但我從未聽說有人會喜歡自己的手機。

」

為了開發用戶會喜愛的手機，賈伯斯專注於一項重要創新：觸摸屏。

觸摸屏是開發多功能計算設備的關鍵：這樣的設備有時是手機，有時是相機，有時又會變成掌上遊戲機。

賈伯斯於 2007 年 1 月發布了iPhone，當時他發表了可稱得上最聰明的銷售說辭之一。

「今天，我們將推出 3 款革命性產品。

」賈伯斯的開場白故意帶來了誤導，而他所說的是iPhone能當作 3 件設備來用：手機、iPod和網際網路設備。

時任微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)對此表示嘲笑，而提出過「創造性毀滅」概念的哈佛商學院教授克萊頓·克里斯滕森(Clayton Christensen)也看不懂這款產品。

不過，在 6 月 29 日發售之後，市場給予iPhone熱烈的回應。

10 年之後，很明顯市場觀察家們看走了眼。

用戶是正確的。

iPhone的銷售速度很快。

在蘋果將第二代產品，即iPhone 3G的起步合約價下調至 199 美元後，銷量出現了井噴。

更重要的是，在一年時間裡，蘋果推出了最初被賈伯斯拒絕的功能：App Store應用商店。

通過App Store，iPhone用戶可以購買安裝來自第三方開發者的移動應用，這帶來了一系列創新的商業模式。

Bernstein Research資深分析師托尼·薩克納西(Toni Sacconaghi)表示，iPhone的魔力在於，「將計算機裝進了用戶的口袋裡」，並且非常易用。

在iPhone的幫助之下，移動消息服務從小眾工具變成了當代社會的文化現象，出現了WhatsApp和Snapchat這樣的爆款產品;Twitter和Facebook等社交網絡開拓了龐大的新市場;《憤怒的小鳥》等遊戲大賺一筆;Uber這類出行應用也成為了最常用的APP。

在iPhone的早期發展過程中，蘋果搶走了手機行業的蛋糕。

根據IDC的數據，到 2009 年底，iPhone在全球智慧型手機銷量中的份額已達到1/7。

最終，蘋果超過了黑莓、諾基亞和微軟，而谷歌(微博)則在iPhone的指引下進軍手機市場，推出了自主作業系統Android。

蘋果賭贏了。

與蘋果不同，谷歌試圖吸引更多移動運營商，從而產生更大的影響力，獲得更高的收入。

谷歌同時也與包括三星在內的多家硬體廠商合作，開發更強大的Android手機，帶來更豐富的設計。

到 2010 年，Android手機的銷量超過了iPhone。

面對Android的快速崛起，蘋果並未意識到三星大螢幕手機的吸引力。

到去年，Android在全球智慧型手機市場的份額已超過了5/6。

iPhone在發展過程中也遇到過其他小插曲，例如 2010 年的「天線門」。

當時，賈伯斯否認了客戶關於iPhone信號接收問題的投訴。

不過儘管Android取得了成功，iPhone的銷售同樣也在增長。

2010 年，蘋果售出的iPhone接近前一年的兩倍，而 2011 年再次翻番。

iPhone銷量的年平均增長率達到25%，並於 2015 年達到近 2320 萬部的頂峰。

不過近期，iPhone的銷售增長開始放緩。

2016 年，iPhone銷量為 2150 萬部，首次出現同比下降。

而此前兩年，iPhone的銷量增長也不大。

此外，由於蘋果決定不與中國的廉價智慧型手機廠商爭奪市場，因此iPhone的銷量也受到了影響。

目前關於下一代iPhone的傳聞已經出現。

這一 10 周年版iPhone將帶來尺寸更大、亮度更高、無兩側邊框的螢幕。

這款手機預計將採用玻璃外殼，並支持無線充電。

或許，這將讓iPhone重回巔峰。