CES 智能手錶市場前瞻：2017年能否迎來轉機？

文/王新喜

最近兩年的CES各種黑科技層出不窮。

AI、VR、自駕車、穿戴設備、IoT是今年CES的主要關鍵詞。

其實可穿戴設備一直是最近兩年CES的熱門產品。

早在2014年，蘋果、三星、LG、索尼和摩托羅拉等為數眾多的公司都推出了各自品牌的智能手錶，帶動了可穿戴設備的火爆。

當時，各種智能手錶、運動手環、智能眼鏡和智能服裝等產品紛紛湧現，可穿戴設備更被認為是智慧型手機之後的下一個入口，各大廠商寄希望通過提前布局占據風口，獲得下一張移動網際網路入口的船票。

從2016年下半年開始，可穿戴設備市場似乎瞬間進入到了一個沉悶期，智能手錶冬天論此起彼伏。

先有Apple Watch的銷量大滑坡，數據顯示，今年第三季度，Apple Watch同比暴跌71%，再有微軟宣布Band 2手環之後不會再推出繼任者，同時智能手錶領域另一個代表性產品Moto 360也暫時不會再進行更新。

不久前，智能手錶鼻祖Pebble CEO Eric Migicovsky發博文稱該公司將停止運營，並出售給智能手環產商Fitbit。

整體智能手錶市場也呈現出斷崖式下滑，2016年第三季度智能手錶發貨量總計270萬隻，同比下滑51.6%。

各種數據與行業動向顯示，智能手錶為代表的穿戴式設備的日子並不好過，人們懷疑，在今年的CES上，智能手錶領域還會有新的亮點嗎？

可穿戴設備市場理性與浮躁並存：三星谷歌等廠商在持續耕耘

事實上，當前的智能手錶行業可以說是理性與浮躁並存，許多智能手錶廠商為追風口，加入這一領域之後發現形勢不對立馬掉頭，但這種現象還不足以代表整個行業的現狀，也不足以以此推斷該行業的未來前景。

許多廠商紛紛退出或關閉項目停止研發。

相反，Google、三星、佳明、Fitbit等廠商依然堅持在智能手錶領域繼續耕耘，這也透露出，智能手錶的未來，依然還有打破當前沉悶期的希望。

在這些廠商之中，研發創新也一直在突破，比如在今年的CES，業界猜測佳明可能會推出Fenix 4運動手錶。

傳統手錶廠商Fossil也一直在花樣翻新推出不同類型的智能手錶。

時尚品牌Michael Kors也推出了搭載谷歌的Android Wear系統的首批智能手錶。

在跳票數月之後，谷歌此前也透露將計劃於2017年初發布兩款Android Wear 2.0旗艦級智能手錶了。

我們也看到，三星一直在引領著整個可穿戴市場的潮流，三星在2016年推出了Samsung Pay移動支付和Gear智能手錶，引發業內的極大關注。

今年CES除了三星 Gear智能手錶之外，虛擬現實頭戴設備以及更多手機周邊智能硬體等產品。

突破當前智能手錶的沉悶期，三星是怎麼做的？

在當前智能手錶行業，一直存在這諸多痛點與短板。

包括續航時間太短沒有行動網路、外觀設計、操作便捷度以及如何脫離手機的附庸等。

在突破這些短板方面，三星是值得一提的品牌。

三星自家 Gear 系類智能手錶搭載的是 Tizen OS 系統，Gear S3使用了智能旋轉易操控的錶盤設計，這款產品在設計上也在討巧用戶，不斷向經典腕錶靠攏，又兼具智能手錶的科技前沿性。

此前有外媒評價稱，Samsung Gear S3 先鋒版和許多其它的智能手錶不同，Gear S3並不讓人討厭，也不怪異。

看起來Gear S3更像一款經典的傳統腕式手錶，人們似乎會忽略它是一款智能手錶的事實。

而對於當前智能手錶來說，續航以及沒有蜂窩網絡功能是用戶對於Apple Watch以及當前許多智能手錶最大的吐槽。

這意味著，智能手錶是否能自行連接行動網路對於用戶來說的重要性。

目前只有很少數智能手錶能自行連接行動網路。

而Samsung Gear S3 先鋒版智能手錶則具備能夠獨立連結Wi-Fi功能，並支持無線充電。

在續航方面，相對於Apple Watch一天一充，Samsung Gear S3的電池容量提升到了380 mAh，一次充電可多天續航，配合強大的低電量模式，為用戶的戶外生活提供更好的智能支持，很大程度上擺脫了手機的束縛與續航的短板。

另一方面，當前智能手錶處於沉悶期，也源於與智慧型手機的功能上雷同導致市場擴展受到局限，絕大多數智能手錶都只是智慧型手機的附庸。

比如說，離開iPhone，Apple Watch作用就非常有限，Android Wear智能手錶也是如此。

而三星早在發布Gear S2的時候，就已經可脫離手機獨立操作。

在實用性上進一步增強。

在經歷一次疊代之後，Gear S3更是將獨立使用操作發揮到淋淋盡致，內置揚聲器，通過藍牙即可直接接聽電話，內置GPS定位系統，輕鬆導航等等。

從三星的這些破局動作可以看出，未來智能手錶自行連接行動網路以及脫離手機控制或將成為智能手錶的趨勢。

從目前來看，三星也並沒有響應谷歌 Android Wear 平台的打算，而三星拿出的另一大殺手鐧則是Samsung Gear S3支持iOS系統的接入。

而早在2013年，三星就發布了第一款可穿戴設備Galaxy Gear智能手錶。

從那時起，三星便致力於拓展Phone+產品，在可穿戴設備市場推陳出新，帶來更加先進的創新功能，解決方案和優質服務，設計水平在不斷提升。

作為三星Phone+戰略的一部分，三星不斷擴展的可穿戴設備的生態圈系統正在逐步成型，圍繞各種健身、娛樂和商務用途擴展，比如支持健身輔助、語音和移動支付、獨立操作。

在功能性、時尚性和趣味性上持續突破。

從Gear S3開始，不斷向時尚的智能可穿戴設備路線靠近。

Gear S3在三星Galaxy系列不斷壯大的Phone+生態系統中舉足輕重。

智能手錶市場在2017年或迎來好轉

另外，在智能手錶領域，除了蘋果Apple Watch之外，就要數谷歌的Android Wear與三星的Tizen OS 作業系統了。

因為目前的智能手錶市場還是一個新興市場，現在並沒有哪一家可以確定有絕對的領先優勢，包括蘋果的 Apple Watch 在內。

Apple Watch的銷量大滑坡，也意味著其他廠商更有希望。

而在蘋果之外，擁有作業系統權限的谷歌與三星，則在軟硬體一體化創新上更有打破當前僵局的可能性，從目前來看，三星對於市場的應變的速度以及其本身的硬體領域全產業鏈優勢來看，無疑可能性更大。

事實上，回望2016年整個智能穿戴設備市場之所以處於沉悶期，也源於許多廠商可穿戴設備，仍然屬於技術沉澱期，在沒有解決實際問題的情況下就過早的推向市場。

但儘管如此，智能手錶市場或許能在2017年迎來好轉。

其一，以谷歌、三星為代表的廠商依然在不斷打破當前智慧型手機體驗的短板，隨著這些國際大廠商的技術逐漸成熟，對消費者需求洞察力不斷深入，不斷推出新品，逐步優化，智能手錶行業在沉悶中還有著破局的希望。

其二：此前智能手錶的獨立性不強，一直是智慧型手機的伴侶，而隨著三星等廠商將智能手錶的發展脫離手機的束縛，擁有更多的功能，成為完全獨立的智能可穿戴設備，這一產品將會迎來更多的消費群。

其三，雖然當前由於各種體驗短板導致智能手錶銷量不佳，但隨著移動網際網路、人工智慧與智能可穿戴產業的發展，智能手錶始終是未來的趨勢，只是當前智能手錶的消費需求也尚在培育之中，隨著未來產品與市場的成熟，智慧型手機出貨量或將迎來一個反彈的時間節點。

其四：智能手錶一直存在工業設計不夠精美、續航、軟硬體體驗、本地化應用場景局限等短板，三星等廠商目前則在軟硬體一體化創新不斷推進，不斷壯大的Phone+生態系統，豐富的本地生活場景，滿足用戶對生活辦公、運動健康、娛樂、出行、理財、新聞等全方面的使用需求，或將重新激發用戶對智能手錶的興趣，對它的依賴度與黏性也或將進一步提升。

而今年的CES上，三星還宣布了與知名運動品牌Under Armour(安德瑪)的合作。

讓更多實實在在真正有用的運動數據，幫助到用戶運動健身。

因此，隨著後續三星、谷歌等代表性的智能手錶廠商對消費者痛點與智能手錶產品短板逐個解決，在設計上不斷推陳出新，並脫離手機的附庸，融合各種作業系統帶來全新的體驗，推動智能手錶逐步形成自有的功能特性與本地化應用生態之後，智能手錶行業會帶來全新的體驗，行業也會逐步走向成熟，智能手錶在2017年後或將迎來好轉的跡象。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 作者微信公眾號：熱點微評（redianweiping)