你們都去當網紅了，誰來當企業家啊

看看人家王健林的覺悟——「我不會成網紅的，我是企業家。

」

作者：商業人物研究院

來源：商業人物（ID：biz-leaders）

企業家突然當上了網紅，要麼神經使然，要麼就是企業真的遇到坎了。

不信？

1、企業家當網紅，從「為自己代言」開始

一個詭異的現象，如果你關注了聚美優品創始人陳歐的微博。

那麼，無論你什麼時候打開你的微博，置頂頭條的往往都是陳歐的微博動態。

有人說，這是微博給他做了「功課」。

當然，更主要的是，陳歐要你關注到他。

從人人羨艷的80後最帥CEO，到擁有4579萬粉絲的微博大V，陳歐絕對是企業家中的網紅。

而陳歐本人似乎過於享受這種身份，微博上賣貨成了其最常用的促銷手段，儘管陳歐的微博下面依然會有消費者買到假貨的抱怨……

一個好好的「」紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO」，如今卻活成了微商的樣子，聚美優品更是節節敗退。

自2014年高調上市抵達巔峰之後一路敗北，股價從每股37美元跌至3.11美元，市值由55億美元縮水至4.5億美元，沒有最低只有更低。

陳歐的網紅之路始於「為自己代言」。

2010年，陳歐攜手韓庚拍攝聚美優品地鐵廣告，在耀眼的男明星旁邊，陳歐絲毫不遜色。

後來，他單刀上陣，主演聚美優品2012年新版廣告，攪動起風靡一時的「陳歐體」，更是風頭無兩。

創始人變身代言人，既有話題，又節省了廣告費。

幾次廣告營銷下來，聚美優品的銷量翻了近二十倍，陳歐有些得意，「這是電商圈內，繼韓寒的凡客廣告之後，最好的電商廣告。

」

而在更早之前，2011年3月27日，陳歐出現在求職類節目《非你莫屬》的舞台上，在十人Boss團中，他尤其出眾。

16歲拿到新加坡南洋理工大學的全額獎學金；26歲獲得美國史丹福大學MBA學位；彼時的聚美優品上線一年註冊用戶就突破百萬……當時的陳歐完美地詮釋了「高富帥」的標籤，以致於他站出來為自己代言，顯得順理成章。

嘗到了刷臉的甜頭，陳歐變得輕車熟路，他開始頻繁出現在熒幕上，去《快樂女聲》當評委，上《天天向上》當嘉賓，還在電影《女人公敵》中又做投資人，又扮演他自己。

高頻曝光，一切似乎蒸蒸日上，可鎂光燈下，從來就不只是鮮花和掌聲。

2015年12月，聚美優品的股價開始暴跌，不到兩個月時間，股價跌幅接近90%。

自2016年2月提出私有化申請以來，如今聚美優品的私有化依然沒有完成，伯樂徐小平早已從聚美主要股東名單中消失。

對於投資人來說，聚美優品已不再是一匹良駒。

陳歐開始慌不擇路地跨界求生，進軍影視文化行業，切入空氣凈化器市場，入局共享充電寶，甚至挽起袖子再度為自己代言。

他沒有想到，時隔五年，進階的雞湯，同樣的套路，卻反響寥寥。

網上有人調侃他是為自己代言?還是為自己貸款?

和陳歐一樣，從微博時代就當起網紅的商人里，紅衣教主周鴻禕算是最輕車熟路的。

一篇《人民想念周鴻禕》的文章在微信朋友圈刷了屏。

「腳踢百度、拳打騰訊、鄙視阿里、順手攪一攪雷軍的局。

」這的確都是當年周鴻禕的作為。

在一個新品宣布之前，他必發起一場戰鬥，槍口對準業界老大。

2012年，一場騰訊和360之間的大戰，讓他徹底紅得發紫。

本不是一個體諒的企業，周鴻禕硬是讓大家記住了，網紅營銷可以讓一個二流網際網路企業pk網際網路巨無霸。

這就是他的戰略。

他突然要做手機，於是開始攪拌小米。

去年他忽然投資了直播，見人就推銷花椒直播，自己也當起了播主。

有趣的是，周鴻禕這個「鲶魚」網紅，（鲶魚在攪動小魚生存環境的同時，也激活了小魚的求生能力）他跟哪家公司掐架，哪家公司就蒸蒸日上。

騰訊在3Q大戰之後逐漸開放了自己的生態，雷軍在與周的罵戰之後，小米的銷量節節攀升。

周鴻禕當網紅從微博時代就開始了。

他絕對是發微博頻率最高的網際網路老闆之一。

與王思聰在朋友圈的對話傳遍網絡後，他還要自己截圖一張：「思聰確實低調，飛機裝飾很簡樸，我確實沒看出是公務機」。

2015年9月，一群網際網路大佬訪美。

周鴻禕是唯一一個到處拍照，還掏出手機直播的。

雖然按照市值排序的合照里，周只能站在第二排，但回國後接受媒體採訪時他說，如果按照顏值排，我就站前邊了。

行程中，周鴻禕向蘋果CEO庫克展示360奇酷手機，對方回應，嗯，interesting。

最近，360的新品少了，周鴻禕出面當網紅的頻率也就低了。

但是，他看起來依然鬥志不減，穿著紅衣配迷彩褲在德州打野豬，對當下的熱點問題發表評論，親力親為推廣360的各類產品。

他讓人警覺，所以還是一個不能被小覷的對手，只是天梯難爬，他的位置還卡在中間。

2、他們忙著當網紅，比做企業還著急

對企業家而言，如此熱衷於當網紅，自然有好處。

「老人」楊元慶從去年開始也嘗到了當網紅的快感。

「真的是沒想到，新年一過就上了頭條成了網紅。

」聯想CEO楊元慶在2016年2月亞布力中國企業家論壇第十六屆年會上說。

他實際上是對「商業人物」去年所撰寫的《真相：楊元慶是合格的聯想CEO嗎？》一文的公開回應。

楊元慶治下的聯想業績近年來業績下滑，很多人開始質疑他的能力。

在論壇上，他說：「輿論那麼熱，說明我們還在風口上，很多人關心我，說明我們還沒有被BAT完全邊緣化，也是讓我們高興的事情」，「我們需要更多的溝通，把我們的戰略、遠景說的更清楚，像馬雲一樣能把阿里巴巴願景說的那麼清楚，而且讓人相信。

」

就這樣，50多歲的楊元慶主動地做起了「網紅」。

去年3月，聯想在深圳發布新的筆記本電腦，楊元慶親自出任了代言人。

這種從這種做派上看，楊元慶可謂與格力電器董事長董明珠有一拼。

去年6月，聯想在美國舉辦盛大的創新主題會議Tech World。

而楊元慶則是利用直播軟體玩起幾個小時的直播。

去年 8月，楊元慶在聯想的粉絲節上，又利用直播軟體為自己的企業站台。

對於社交網絡平台，他也逐漸重視起來。

2014年，他開通了微博，迄今有1500萬粉絲。

「如果你問我用微博之後的感受是什麼，那麼我的感覺是，以前沒早用微博真的是虧了，讓競爭對手鑽了空子。

」他後來說。

今年，他先是跟羅永浩、周鴻禕等人一起組成企業家天團，參加微博問答企業家主題活動，接著又入駐了頭條號。

在頭條號發布的一段視頻里，雖然他的口才不及羅永浩，但也能看出他想討好年輕消費者的決心。

但是，他估計還要在當一段時間「網紅」了。

上個月，聯想集團發布了2016至2017財年的全年業績。

集團全年收入為430億美元，同比減少4%。

三大業務板塊：個人計算機、智能設備、移動業務都出現不同程度的下滑。

尤其是全球PC出貨量老大的位子，重新被惠普奪回。

當網紅，也不是網際網路圈企業家們的專利。

製造業里的「董小姐」的網紅效應絲毫不輸IT圈。

定價3200元的格力色界手機於6月14日在格力官方商城上市，新機開屏就是董明珠本人的簽名版照片。

自從2015年戲劇性殺入手機行業以來，格力手機因神龍見首不見尾和董明珠的驚人言論，屢屢被推上頭條，給媒體交了不少素材。

比如「格力要做手機分分鐘滅掉小米」「華為賣老大，我就賣老二嘛」「格力手機開機畫面必須是我」「這款產品可以做成世界一流」。

為了證明格力手機品質高，董阿姨曾在某高峰論壇上激動的摔手機，招來業內頗多非議。

說起來，董明珠成為格力代言人，還是從與王健林一起拍廣告開始的。

2014年，成龍與格力的合約期滿，董明珠表示：「請成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！」隨後，董明珠與王健林開始了第一次廣告合作。

董明珠在廣告中表示，新品光伏中央空調可實現不用電費，而是使用太陽能。

王健林回應稱：「那我每年可以節約電費10億。

」

這個廣告一度引起了大家的熱議，同時也把外界對格力從研發創新的印象轉向了營銷。

從這一刻開始，董明珠與格力就逐漸地捆綁在一起。

然而董明珠還不滿足於僅僅跟格力捆綁，此後她又開始為「中國製造」代言。

2015年，董明珠一改格力宣傳標語，由「好空調，格力造」變成「格力，讓世界愛上中國造」，把董明珠和格力變成」中國製造」、「民族企業」的代言人。

除了廣告效應，董明珠在公眾場合的言論也引人關注。

2013年底，中央台評選年度經濟人物，董明珠與雷軍同台，打了一個十億元的漫天大賭。

當時的小米是紅極一時的網際網路興新公司，備受追捧。

董明珠這一賭約也成為後來她每次出席活動，大家必問的話題。

很多人也許會說，董明珠的高調、強勢在家電圈就是這樣，圈中一直有著「董明珠走過路不長草」的說法。

相比起董明珠，美的集團大股東何亨健和董事長方洪波都要低調得多。

而這個10億賭局卻讓董明珠進一步曝光於聚光燈下，進而成為網紅。

格力電器進入手機市場多少也受這一賭局的影響。

而在過去的2016年，一整年，董明珠都以自己的「網紅體」一次又一次抓住了觀眾的眼球。

比如格力收購銀隆汽車失敗，董明珠的格力集團董事長職務被罷免，熱度從2016年5月一直持續到年末。

而董明珠說，成為「網紅」，其實自己挺驕傲的，能受到這樣的矚目，是因為格力電器發展得好。

3、網紅界也有紅太陽

網際網路圈有一項廣為人知的獎項「金噴壺獎」，由全國數十家負責網際網路區域的媒體記者票選出來，專門頒發給為自家企業代言，且以最為聳動、誇張、戲劇性言語謀求曝光效果的企業家。

在2011年首屆獎項評選中，劉強東便因當年發布了一條「招攬2.5萬名員工加入京東」的營銷微博，率先獲得了該獎項。

去年，董明珠以64.4%的得票率橫掃周鴻禕、雷軍、賈躍亭，成為第一位獲得該獎項的女性企業家。

今年，賈躍亭因「蒙眼狂奔」獲此殊榮，而現在他已經奔跑到美國不見蹤影。

當網紅，只有劉強東長盛不衰。

微博剛興起時，劉強東也像其他公司CEO一樣小心謹慎，不怎麼使用，後來遇到一次公關危機，在許多媒體、同行的建議下，開始考慮使用微博公關，慢慢嘗到了甜頭後，劉強東變得遊刃有餘，學會了引導輿論導向，控制報導節奏，甚至一人面對數十家媒體不停歇發問，還能適時披露一些「數據」，炮製一些報導選題。

他還一手打響了中國電商領域的三大戰役：干翻新蛋、奇襲噹噹、對撼蘇寧，主要以價格戰為主，沒什麼新意。

不過，有幾次戰役都是在微博上打響的，2010年底，當當網上市後不久，劉強東就向噹噹發起圖書類價格戰，當當網CEO李國慶從此與他結下「梁子」。

後來，劉強東還在微博上打響了與蘇寧之間轟動一時的價格戰。

劉強東好戰很大程度上性格使然，《創京東》作者李志剛分析了原因，「京東從來沒有經歷過摧枯拉朽、酣暢淋漓的勝利，這家公司一直起起伏伏，每年都有新的危機和對手，與網際網路公司打，跟傳統零售打，跟自己打，內憂外患，磕磕絆絆。

」

李志剛說，「劉強東就像原來是街頭打野拳的，揍小痞子揍得輕鬆，後來打職業賽，輕量級，只懂憑兇狠的爆發力，不斷出拳，不知道腳步節奏、不知道運氣、不知道側身技巧。

後來打重量級，學會了運用規則，知道在回合里數點數。

」

強勢如劉東強也有自己的軟肋，雖然混的風生水起，卻並不想讓人戳破自己的痛處，得知自己獲得「金噴壺」稱號之後隨即表示：「我很痛苦」，便退出微博當起了隱士。

不過，他很快就以另外一種方式復出，後來的故事大家都知道了，他娶了名副其實的網紅「奶茶妹妹」，從此踏上半條娛樂圈的不歸路，網紅的光暈也越來越大。

現在，劉強東除了偶爾給老對手蘇寧通過「天天快遞」這種事情穿穿小鞋外，把更多目光放在了阿里巴巴身上，不過面對武林高手風清揚，他的招數還是弱了一些。

今年初，劉強東制定了「五年內超過阿里巴巴」的目標，因為京東入選過阿里巴巴第五屆十大網商，馬雲的回應頗為強勢：阿里的目標是培養更多京東。

最近，京東聯手唯品會發布聲明暗指天貓壟斷式競爭，綁架商家，阿里巴巴的公關天團在此次回懟中，給京東專門發明了一個新詞：「碰瓷式競爭」。

一頭扎進敵軍陣營的京東沒料到後方起了大火，大小螢幕反而被阿里的新詞占領，這次，劉強東算是遇到了勁敵。

還有一個性格上會成為網紅紅太陽的苗子——羅永浩。

提起他，你會想到哪些關鍵詞?網紅、彪悍、理想主義、創業、錘子CEO、情懷、工匠精神……

在做手機之前，他倒賣車皮、當英語老師、辦牛博網、拍電影、辦培訓機構，還寫過書、和方舟子掐過架、用錘子當街砸西門子冰箱、在全國高校大規模巡迴演講……總之，輿論場裡的羅永浩各種折騰，有著豐富多面的人格特質。

率真、彪悍、叛逆、幽默、偏執等雜糅於一體獨特個性，再加上豐富的人生經歷、理想主義價值觀、天賜的語言表達能力，成就了羅永浩成為自帶話題和流量的超級大IP，僅在微博平台就吸粉1400萬。

在這個說幾句「藍瘦香菇」都能火的國度，羅永浩天生就有當網紅的氣質，他開玩笑說自己「可能是中國第一代網紅」，還說在北京和郭德綱齊名。

的確，每次的錘子手機發布會，很多人就是為了現場聽他講相聲而去。

2004年，他曾與芙蓉姐姐一起入選「網絡十大紅人」。

2016年，他被評為 2016 企業家網紅榜第一名，賈躍亭、董明珠、雷軍都排在他的後面。

有微博網友提問：「老羅，你有沒有擔心過個人的光芒掩蓋了錘子的產品?創始人應該把自己打造為網紅嗎？」

他在自己的微信公眾號「羅永浩」中回答道：當然有擔心，被你這麼一嚇唬，剛才我又看了一下最近 30 天的百度指數，基本上還算健康。

我能在企業家的網紅榜里排名第一，雖然明顯好過在網紅的企業家榜里排名第一，但離我希望的理想狀態（即企業大紅，企業家多數時候從公眾視野里消失），還有相當漫長的路要走。

4、要麼紅，要麼死

自己當起了網紅的企業家，越來越多。

小米董事長雷軍、凡客CEO陳年、餓了麼CEO張旭豪……

自己當網紅，實際上是利用社交媒體進行了一場場企業營銷。

不懂社交營銷的人，會被直接看做是「不懂網際網路」的人。

這個年代，這種指摘甚至可以成為所有行業都不願意背負的罵名。

另一個普遍的事實在於，上述的這些企業家，當他們成為網紅之時，通常則是企業陷入困境之時。

你看，楊元慶的業績做的好麼？董明珠的手機賣的好麼？周鴻禕每次攪局出過好產品麼？ ……

而那些活得滋潤的老闆，繼續保持低調，不露頭，比如馬化騰、丁磊、曹國偉等人。

這些人就像婉拒他人採訪的作家錢鍾書。

錢曾說：「假如你吃了個雞蛋覺得不錯，何必認識那下蛋的母雞呢。

」