紫光展銳：從3G到5G，我們一直在努力

6月26日，世界移動通信大會（MWC）上海展開幕，老冀轉了一大圈展館，發現少了一家重量級晶片廠商——紫光展銳的展台。

要知道，紫光展銳的總部還是在上海。

過去幾年，紫光展銳陷入了高層動盪之中。

2018年3月，在紫光展銳及其前身展訊通信擔任掌門人將近10年之久的李力游辭去董事長職位並離職。

而在2017年11月，原中興通訊終端事業部CEO曾學忠已經接替李力游，擔任紫光展銳CEO。

2018年11月，曾學忠又晉升為紫光展銳副董事長，並繼續擔任CEO職務，而原華為海思首席戰略官楚慶被任命為紫光展銳聯席CEO，負責公司產品研發、戰略規劃及市場發展。

當年12月，曾學忠離開紫光展銳，刁石京出任紫光展銳副董事長及CEO，與楚慶搭檔。

2019年3月，紫光展銳取消雙CEO體制，楚慶擔任CEO。

在紫光展銳走馬換帥的同時，CTO魏述然也於2018年5月離職，另外還有部分副總裁級別的高管去職。

與高層動盪相對應的是業績表現。

此前有外媒報導，紫光展銳2016-2018年連續三年的盈利狀況均不甚理想。

從紫光展銳的發展歷程，我們能夠深刻地理解另一家晶片巨頭聯發科技董事長蔡明介提出的「一代拳王」理論：在競爭異常激烈的晶片行業，很多晶片公司都只能做到領先一代，然後在下一代的技術變革中逐漸落後。

紫光展銳的前身展訊通信成立於2001年，由武平、陳大同等四位美國「海歸」創立。

當時全球3G網絡建設如火如荼，而工信部為了支持擁有自主智慧財產權的3G標準——TD-SCDMA的發展，一直沒有向三大電信運營商全面發放3G牌照，而只是允許中國移動獨家開展TD-SCDMA試商用。

此時，主流晶片廠商均沒有推出TD-SCDMA手機晶片，而展訊卻全力投入TD-SCDMA手機晶片的研發，由此獲得了中國移動的大量訂單。

不過，雖然有財大氣粗的中國移動的加持，TD-SCDMA終究還是不算太成功，能夠給展訊帶來的收益有限。

在加上2008年全球金融危機爆發，展訊陷入第一次大的危機。

2009年2月，武平離職，李力游接任CEO。

他勤於走訪客戶，既拿下了三星這樣的大客戶，又贏得了深圳大批山寨手機廠商的尊重。

在李力游任上，展訊推出了非常有競爭力的基帶晶片，用價格戰讓聯發科技非常難受，成功地將展訊拯救了過來。

在3G時代，展訊最大的優勢還是在TD-SCDMA上面，之所以能夠拿到三星的訂單，也是由於推出了世界首顆TD-SCDMA/HSDPA/EDGE/GPRS/GSM射頻多模單晶片。

不過，4G時代，形勢發生了逆轉。

這是由於全球4G技術標準統一成了LTE，展訊在TD-SCDMA上的技術積累對其開拓4G業務幫助不大。

2013年底，經營已經頗感吃力的展訊被紫光集團收購併從美國退市；2014年8月，展訊獲得了美國晶片巨頭英特爾的90億元投資，並與其合作開發手機晶片；2016年2月，展訊與另一家主要從事射頻晶片的公司銳迪科合併為紫光展銳。

這麼一番布局之後，看起來紫光展銳應該形勢一片大好，而實際結果卻差強人意。

對手機行業三心二意的英特爾，始終未能幫助紫光展銳推出一款真正有競爭力的4G手機晶片。

此前，展訊和銳迪科的業務模式也有很大不同。

展訊以基帶和SoC手機晶片為主，主要面向少數幾家大客戶；而銳迪科主要做的是射頻晶片，應用範圍更廣，客戶數量遠超展訊。

合併之後，兩家公司的業務部門整合在一起，反而丟失了不少客戶。

4G時代，紫光展銳在母國也就是中國市場的存在感很弱，除了中國移動的一兩款百元機之外，基本上沒有國內客戶。

不過，隨著傳音在非洲和印度市場的擴張，紫光展銳在海外市場卻頗有斬獲。

總體來看，4G時代的紫光展銳還是只能固守低端市場，基本很難衝擊到聯發科技的中端市場，更別說與高通掰一掰手腕了。

今年，全球進入了5G元年，紫光展銳顯然也非常希望抓住這個難得的機會。

2月26日，紫光展銳在巴塞隆納的世界移動通信大會（MWC）上發布了5G通信技術平台「馬卡魯」，還發布了首款5G基帶晶片春藤510。

不過，從這款晶片命名為「春藤」來看，春藤510應該主要是搭載在物聯網設備而非智慧型手機上面。

此外，隨著全球智慧型手機的品牌走向集中，而華米OV等中國品牌的市場份額也越來越大，紫光展銳也越來越不可能忽視中國市場了。

據了解，近期海信通信發布的一款新機F30S將首次搭載紫光展銳的虎賁T310處理器。

該處理器採用台積電12納米製程工藝，DynamIQ架構，採用單核心A75+三核心A55的組合方式，支持人臉解鎖與AI拍照，安兔兔跑分在10萬以上。

希望海信新機的發布，能夠為紫光展銳在中國手機市場贏得新的機會。

如果希望與老冀有更多交流，或者希望加入【手機控的樂園】微信群，請加老冀個人微信：rouqinghufa​​​​