谷歌謀返：回不來的中國市場

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摘要：中國市場巨大的蛋糕無疑正吸引著各大巨頭分食。

這也可以理解為是谷歌在退出中國多年後又試圖讓Google Play重返中國的原因。

只是面對國內眾多的競爭對手，谷歌還能順利回歸嗎？

本報記者 陶婭潔報導

最近有美國科技媒體爆料稱，谷歌正在和網易秘密商談關於play store進入中國市場的事宜。

如果雙方談判順利的話，play store在進入中國之後，就將由網易進行代理運營。

對此，記者詢問了網易方面的人士，該人士表示，網易內部還未有明確的回覆，相關事宜正在跟進。

儘管沒有確切的回覆，但闊別中國內地市場7年之久的谷歌回歸中國，且在中國尋覓合作夥伴一事，並非空穴來風。

此前，谷歌高管在公開場合曾頻頻對中國市場表達認可，包括谷歌前CEO、Alphabet現任董事長施密特也曾經表示，在中國市場他們需要尋找到一個商業夥伴來開展自身的一些業務，尤其是負責和政府監管部門之間的溝通。

中國市場巨大的蛋糕無疑正吸引著各大巨頭分食。

在2014年，中國安卓用戶在各大應用市場下載應用的總次數遠遠超過任何國家，花費的費用甚至接近Google Play全球的銷售額，也就是接近100億美元之多。

這也可以理解，為什麼谷歌在退出中國多年後又試圖讓Google Play重返中國。

只是面對國內眾多的競爭對手，谷歌還能順利回歸嗎？

回歸之路維艱

過去，人們談論起全球智能設備應用市場時，一般只會提到iOS的App Store與Android的Google Play。

而自谷歌退出中國市場後，安卓的生態體系已經發生了翻天覆地的變化。

國內手機應用市場現在摻雜了多種力量，各種「中國製造」的第三方安卓應用商店如騰訊應用寶、百度手機助手和360手機助手已鎖定市場超過七成的份額，剩下的也被小米等手機廠商的應用商店以及更為小型的第三方應用商店和分發平台瓜分。

網際網路巨頭扶植的平台、手機硬體廠商新興力量和第三方創新平台成「三足鼎立」之勢。

百聯諮詢創始人莊帥直言，Google Play現在回歸已經晚了。

市場格局已經進入細化階段，Google Play能獲得的份額將非常有限。

在美國，Google Play包含Play應用市場、內容（如影視、音樂、報刊、圖書等），是GMS（即谷歌移動服務，谷歌預裝在Android手機上的應用和服務）的一部分。

在國外，Google Play是一個強勢的官方市場。

但由於谷歌此前因政策、監管等原因退出了中國，導致中國失去了谷歌的官方市場。

由於安卓是一個開放的市場，各手機廠商、各網際網路巨頭為打造自家的生態系統，都開始強力推廣其應用商店，以至於許多後起之秀如小米、魅族、騰訊、百度等的崛起。

DoNews、億歐網專欄作家周磊對《中國產經新聞》記者表示，Google Play回歸後，在應用商店服務購買時，支付將成為一大難題。

在第三方支付方面，谷歌自身難以打開局面，最終還要依賴中國本土的支付寶、微信支付等手段。

除此之外，最大的困難還在於政府審查。

據悉此次Google Play回歸，谷歌將設置一個單獨的帳號系統，該帳號和谷歌的國際通用帳號並不關聯。

對此，用戶還需單獨再多註冊一個中國的谷歌帳號，這無疑將給用戶帶來麻煩和困擾。

從現狀來看，Google Play中國版既沒有渠道也沒有名氣，要想在中國搶占市場很難，但這並不意味著谷歌毫無機會。

人民網、人民郵電報專欄作者張書樂撰文稱，長期無序的競爭導致國內安卓應用五花八門，存在體驗不統一、應用審核不嚴、惡意應用等種種亂象，這些早已經被用戶吐槽到了極點。

「谷歌是安卓的制定者，我們使用的安卓作業系統基本源於谷歌。

」周磊指出，從安卓7.1版本開始，谷歌或不再允許商家自行定製，安卓應用將全部回歸官方樣式，這對於改善APP的質量有一定幫助，對谷歌來說是一個小優勢。

另一方面，Google Play的回歸將造福獨立開發者。

資料顯示，自谷歌2011年離開中國後，國內誕生了200到400個獨立的安卓應用市場，安卓市場碎片化狀況嚴重。

許多來自歐美的開發者不得不選擇與中國本土發行商合作。

而官方的Google Play回歸後，將成為國外開發者的救星。

「目前國內的分發渠道、安卓應用的流量費用都很貴，且不會對優秀優質的應用進行推廣，這直接讓小型的應用根本沒有存活的可能。

」相比之下，Google Play 擁有相對完善的審核機制和運營規則，能給獨立開發者帶來新的機會。

Bizman 未來商學院創始人鄭嘉傑表示。

事實上，作為安卓體系的開闢者，谷歌還有一個「大招」。

莊帥指出，那就是在安卓版本中強制內置谷歌的各項服務，即壟斷的做法，但該做法的風險也不容小覷。

比如在安卓手機占市場主要地位的歐洲地區，谷歌此舉已在去年遭到歐盟反壟斷部門的指控，後者認為谷歌濫用安卓移動作業系統的市場支配地位。

「谷歌沒有把Google Play提升到戰略高度，以至於現在回歸中國之路顯得障礙重重。

畢竟中國市場了解Google Play的人太少了，Google Play亟須打開知名度。

」莊帥說道。

網易或是最終選擇

事實上在網易之前，Google Play已經在為自己回歸中國之路尋覓合作夥伴。

2015年，谷歌曾第一次和華為合作，推出Nexus品牌智慧型手機。

當時報導稱，作為此次合作的一個回報，谷歌希望華為能夠幫助Play store在中國市場落地。

但可惜的是，谷歌和華為的合作最終不了了之。

而今和網易傳出「緋聞」，雖然雙方都未明確表態，但從二者的需求來看，卻存在合作的契機。

一個重要的機會點是，網易曾經推出自己的應用商店，但最後並沒能活下來，如今網易自己的遊戲和應用都需要在其他平台推廣。

「如果谷歌非要在中國選擇合作夥伴，那就是網易。

」周磊表示，其他企業基本都推出了自己的應用商店，和谷歌形成競爭，只有網易可以和谷歌形成互補。

一方面，網易的主營業務里沒有應用商店，對谷歌不形成競爭。

另一方面，谷歌的入駐能夠成就網易。

網易在國內大型門戶網站中,除了遊戲做得比較好，渠道等方面都處於弱勢地位。

谷歌可以幫助網易在渠道方面打開局面。

莊帥認為，網易本身有流量資源，可以推動Google Play的下載。

目前來看，藉助網易回歸的可能性很大。

畢竟網易是美國上市公司，把中國在美國上市的網際網路公司梳理一遍，谷歌能合作的選擇也實在寥寥。

有分析指出，政策也是谷歌考慮的重要問題。

谷歌不僅需要網易來幫它解決政策問題，還需要投入足夠多的資源來換取市場份額。

此前因政策、監管問題退出中國後，谷歌損失了很大一筆來自中國搜索廣告方面的收入。

市場調研公司eMarketer預計，2015年全球（包括中國）花在搜索廣告上的投入將達815.9億美元，比2014年的701億美元增長16.2%。

在這一筆總數中，預計谷歌的搜索廣告收入將占總市場的54.5%。

但是谷歌的廣告收入沒有一分錢是來自中國，而eMarketer預計中國2015年搜索廣告收入將達到149億美元。

如果谷歌能拿下中國市場份額的10%，就將高達14億美元。

而今谷歌再次嘗試回歸中國，經濟利益無疑是重要的考量因素。

中國市場有無限的機遇可以獲取，當然，這一切都建立在Google Play能夠順利回歸的基礎上。

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