谷歌將回歸中國 先從google pay應用商店下手

自從谷歌退出中國大陸市場後，關於谷歌回歸中國市場的消息就層出不窮，但是始終都沒有實質性進展。

在2016年，谷歌在北京召開開發者大會，並上線中國開發者官網，谷歌這一舉動被認為是谷歌回歸中國的先兆。

近日，Alphabet旗下谷歌Play應用商店可能將進入中國市場。

援引消息人士的說法稱，網易已經與谷歌接觸，雙方可能成立合資公司，在中國推出谷歌Play應用下載服務。

也就是說，谷歌回歸中國大陸市場，將會從內容開始，也是谷歌Google pay商店先回歸中國市場，這一做法與日前谷歌上線中國開發者官網如出一轍。

那麼，為何谷歌回歸中國市場，先從Google pay應用商店開始呢？

首先，中國已經成為最大的APP消費市場。

中國智慧型手機增速已經放緩，而且國內廠商異軍突起導致三星蘋果紛紛在中國遭遇滑鐵盧，國內前三名被華為OV霸占。

儘管蘋果iPhone銷量在大陸遭遇滑鐵盧，但蘋果App Store在中國區營收卻大幅度增長了。

根據蘋果公布的數據，2016年App Store營收達到285億美元。

根據App Annie發布的報告，在今年第三季度，中國市場為蘋果App Store貢獻了17億美元的營收，高出美國市場15%。

中國已經超越美國成為蘋果App Store最大的消費市場。

另外中國市場的增長仍將持續，報告預計在2020年中國市場的營收增長將以絕對優勢領先任何市場。

也就是說，中國消費環境已經發生變化，從2010年不願意為APP付費變成全球最大APP付費市場。

但是，谷歌在這一市場卻沒有任何作為。

另外，雖然Google Pay是全球最大的安卓市場，應用下載量比APP Store高出90%，但其營收只有蘋果20%左右。

造成這樣的原因一方面是因為安卓作為一款開源系統，其用戶消費習慣不如ios用戶，另外一個原因就是錯失中國市場。

由於谷歌退出在中國大陸的服務，導致Google Pay在國內用戶量幾乎為零，即使部分用戶下載安裝了Google Pay應用商店，但也不能在該商店內進行消費。

而此次谷歌選擇以Google Pay應用商店回歸中國市場，也就表示了谷歌不願意錯過中國這個全球最大的APP消費市場。

其次，谷歌新財報營收低於預期，欲通過Google Pay提振營收。

日前谷歌母公司發布第四季度財報以及全年財報，由於營收以及利潤不及預期，導致其股價下跌，而谷歌一直試圖通過其他方式增加營收。

例如，日前谷歌將自動駕駛項目獨立出去並成立公司，目的就是欲儘快實現自動駕駛汽車的商業化進程；谷歌又將在2010年以5億美元收購而來的衛星成像業務「 Terra Bella」出售給星球實驗室公司（Planet Labs）。

如果谷歌選擇將搜索服務回歸中國市場，對於增加谷歌營收顯然幫助不大，畢竟搜索廣告占中國網絡廣告的份額正在下降，其他類型的媒體正逐漸熱門。

另外，百度已經霸占了中國用戶的桌面，在谷歌沒有退出中國市場之前，谷歌已經與百度進行過激烈競爭。

而Google Pay應用商店先回歸中國市場無疑是最好的選擇，畢竟安卓智慧型手機在國內已經占領80%的以上市場份額，占有絕對性優勢。

另外，中國已經取代美國成為全球最大的APP消費市場，一旦Google Pay回歸中國市場，無疑是可以促進Google Pay的應用下載量以及營收。

最後，國內安卓市場亂象，始終沒有一家完善健全的安卓應用市場。

在國內安卓應用市場中，一直都是亂象叢生，廠商各自為政，始終沒有一個完善健全的安卓應用市場，而谷歌Google Pay在應用數量上已經超越蘋果，成為全球最大的APP應用市場，谷歌讓Google Pay進入中國市場，目的在於控制安卓應用分發渠道。

另外，安卓系統本身就是谷歌所有，儘管是一款開源系統，但谷歌依舊有絕對的控制權，一旦Google Pay登陸中國市場，谷歌完全可以規定所有安卓廠商必須將Google Pay作為內置應用市場，這樣一來，Google Pay在國內將會迅速發展。

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