有情況 | Google Play回到中國就能打敗App Store?

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作為科技界「四大謠言」之一，「谷歌回歸」這個「謠言」大概是從谷歌退出中國市場的一刻便開始流傳。

不過從去年開始出現了越來越多的證據，讓這個「謠言」 成真的可能性越來越大。

而最新的證據是，前段時間有部分網友在微博上曝光了Google Play應用商店中國版的截圖：

對於國內的安卓手機用戶來說，官方應用商店（Google Play）可能是一個比較陌生的概念。

不同於蘋果設備用戶只能通過App Store下載應用（藉助越獄手段確實可以從其他源下載應用，但在此不作討論），安卓的開放性和碎片化讓用戶有更多的下載途徑可以選擇；而谷歌服務在國內 的被封殺，更是造就了國內各大應用商店「百家爭鳴」的局面。

現有消息基本明確了谷歌會在今年回歸中國市場，而作為谷歌回歸的第一步，Google Play以中國版的形式回來，到底意味著什麼？

從數據總結看兩大陣營之爭

App Annie在上周發布了一份《全球移動應用市場 2015 年回顧》，其中對2015年全球移動應用市場的情況進行了總結。

報告中提到，Google Play的應用下載量領先App Store 100%，也就是說Google Play的應用下載量是App Store的兩倍，而2014年的這個數字是60%。

不過，如果是從營收角度來看，雖然兩者的營收額都有大幅上升，但在App Store應用下載量遠遠不及Google Play的情況下，營收額仍然遠高於Google Play。

報告當中還提到了下面兩點：

「 Google Play全球範圍下載量的大幅增長主要得益於新興市場，貢獻最大的五個國家（巴西、印度、印尼、土耳其和墨西哥）的的增量占Google Play下載同比增量的一半左右。

而在中國、美國和日本市場的推動下（貢獻了 iOS 應用商店同比收入增量的近 90%），iOS 在收入方面增長強勁。

也就是說，中國市場的強勁表現，在一定程度上造就了蘋果收入的大幅提升。

眼看著自家Google Play的下載量大，收入卻不如人家，也難怪會有谷歌會把推出國內定製版Google Play作為回歸第一步的傳聞了，畢竟這麼大一塊蛋糕，誰不想吃啊。

數據先放一邊，用戶體驗更重要

不管是應用下載量的上升還是營收的上升，創造這些數據的都是背後那些在使用智慧型手機下載應用的人。

大概每個人下載應用的過程都是相似的：想要使用這款應用-尋找適合的下載渠道/平台-下載應用-使用應用。

而其中，尋找適合的下載渠道/平台的這個過程，對於用戶的體驗是有很大的影響的。

蘋果用戶對於下載應用的平台基本沒法選擇，不越獄的話基本只能使用App Store下載應用。

但這樣的高度集中，保證了同一個應用在不同設備上的質量和應用體驗基本相同，而且尋找一款應用也不會特別難找。

另外，經過了幾年的發 展，App Store在應用付款方面已經形成了一套比較成熟的體系，儘管在國內沒法用主流的支付寶進行支付，不過還有銀聯卡、信用卡等支付途徑可以選擇，還算比較方便。

但來到安卓這邊，情況就不太一樣了。

正如文章開頭提到的那樣，安卓的開源性讓應用的下載途徑變得更加多，百度搜索「應用名+安卓下載」能夠出來一大堆的應用，安卓應用商店也一大堆，就算有谷歌官方的Google Play商店，用戶也可能不知道去哪裡下載。

不過從上面的截圖可以看到，Google Play中國版能夠使用支付寶，還是比較方便的。

若Google Play真能回歸，勝算幾何？

中國市場確實是一個龐大的市場，但就營收方面，Google Play回歸了中國市場就能打敗App Store嗎？還真說不準。

擺在谷歌面前的一大問題是，在它離開的這幾年裡，國內的各種第三方應用商店已經基本分完國內市場的蛋糕。

根據荷蘭市場研究與諮詢公司Newzoo在去年發布的數據，360手機助手、騰訊應用寶、百度手機市場和小米應用商店均已占有超過10%的市場份額，其中360手機助手和騰訊應用寶的市場份額超過20%。

這四者加起來的市場份額已經占了將近70%，而國內大大小小的應用商店不下20個，Google Play要把他們的份額搶過來，並不是一件容易的事。

此外，在國外，Google Play一般是作為手機內的預裝應用出現在用戶面前的，但是在國內，像華為、魅族這些手機廠商都有自家的應用商店，如果要預裝Google Play，肯定會造成競爭關係。

至於要怎麼處理，那就是谷歌要解決的問題了。

更加重要的一點，是用戶對於應用的付費習慣。

曾經有數據顯示，Android Market（Google Play前身）的免費應用比例達到58%，而App Store只有28%的應用是免費的。

在不少用戶的心目中，安卓應用已經被套上了「免費」的標籤。

雖然說國內用戶基數確實很大，但是要培養國內用戶養成付費購買應用的習慣，還真不是一件容易的事。

所以說，Google Play回來之後能否打敗App Store，還存在很多的變數。

不過說這麼多都是虛的，更重要的是，傳了這麼久說要回來，Google Play你倒是先回來再說啊！

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