蘋果iPhone7的利潤要依靠壓榨供應商麼？

文|岳忠

據台灣《電子時報》網站報導稱，蘋果要求台灣部分零部件供應商對最新產品iPhone7的報價調低20%，並且削減了其中30%的訂單數量，不過此舉遭到了日月光半導體(ASE)和富士康集團的聯合反對，它們稱在沒有合理利潤的前提下不會接受來自蘋果公司的訂單。

眾做周知，蘋果與下游供應商一直處於相愛相殺的關係，誰離了誰都很難活得滋潤。

相對來說，蘋果的談判力更強一些，不過歷史上蘋果並沒有濫用這一優勢地位，而是堅持共贏。

那麼，是什麼原因導致了蘋果此次在iPhone7的生產計劃中不僅大幅削減台灣供應商訂單，更提出幅度高達20%的降價而遭到供應商的集體反對呢？

iPhone7銷量難測，蘋果意圖通過降低成本以提高利潤

在公眾眼裡，蘋果的手機新品發布基本上是一年一小變，兩年一大變，此次發布的iPhone7正屬於蘋果兩年一大變的時間節點。

但從外界曝光的iPhone7消息來看，本次蘋果新手機並無多大亮點，創新十分有限，尚未發布就已經招致差評無數，很難想像它能像以往的新品一樣引起行業熱捧，而蘋果公司大概也是對新手機不抱有信心，一旦新手機銷量不及預期，蘋果股價難以避免下滑，屆時只能招致更大的批評。

與iPhone7一起定型的是其銷量，蘋果在創收上的作為有限，而唯一使財報靚麗的有效方法就只有降低成本了，供應商受傷就在所難免了。

加強對供應商的管控和制衡

蘋果家大業大，任何來自下游原材料供應的微小風險都會被指數級放大，最終造成慘重損失，因此，如果有選擇，蘋果從來不把命運掌握在一個人的手中，無論是組裝工廠還是各大零部件廠，蘋果都會儘可能向不同的合格廠家下訂單，以確保產品完美上市。

而這樣做的另一個好處是可以讓供應商之間互相競爭和妥協，增強蘋果公司的談判能力。

近幾年來，蘋果公司的供應商與日俱增，正在逐步擺脫對台灣下游企業的依賴，這一次對台灣企業削減訂單及降價的行動可看做是蘋果公司進一步的在供應商之間尋求平衡，避免過多依賴一方。

透露出iPhone7的定價將比以往低

考慮到iPhone7的特色不夠鮮明，市場前景不被看好，降低售價是一個不錯的銷量刺激手段，但蘋果無法獨自負擔利潤降低的風險，因此，這一次要求供應商降價的行為或許是iPhone7價格相比以往新品更低的信號。

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